Typy sponzoringu ve sportu: Kolik jich je?

Jako značka, která chce vstoupit do světa sportovního sponzoringu, máte pravděpodobně spoustu otázek a zajímá vás, kolik typů sponzoringu ve sportu existuje – ale nebojte se, protože se nás na to ptají často a my jsme připraveni poskytnout vám několik potřebných odpovědí.

Sportovní nebo týmový sponzoring může přinést spoustu výhod, ale není pochyb o tom, že je třeba zvážit více věcí. Jaké jsou výhody a nevýhody sportovního sponzoringu? Jak moc je ve skutečnosti důležité? Měli byste sponzorovat konkrétní tým nebo sportovní událost? Existují nějaké špičkové kampaně sportovního sponzoringu, ze kterých se můžete poučit?

Na to všechno dnes neodpovíme (i když se o to brzy pokusíme!), ale zaměříme se na různé typy sponzoringu a na to, co mohou poskytnout, a nabídneme vám několik tipů, na co byste měli myslet v další fázi rozhodovacího procesu.

Různé typy sponzoringu ve sportu

Existuje několik různých typů sponzoringu, o kterých jste již pravděpodobně slyšeli předtím, než jste oslovili týmy, jednotlivce nebo sportovní organizace. Mezi kategorie sportovního sponzoringu patří mimo jiné následující:

– Titulní sponzor
– Hlavní sponzor
– Oficiální sponzor
– Oficiální partner
– Technický partner

Který z nich potřebujete? To můžete říct jen vy. Pro začátek záleží na vašich cílech a rozpočtu. Abychom to vysvětlili jednoduše, bude lepší uvést několik příkladů: Řekněme, že jste značka, která chce v rámci své kampaně použít jméno, logo a/nebo vyobrazení sportovního týmu nebo jednotlivce, aby odrážela pozitivní a zdravou image, ale nemáte zájem o zvýšení povědomí o své značce, protože jste již dobře známí. Řekněme, že byste chtěli program využít hlavně k budování prodejních akcí pro spotřebitele. V takovém případě byste možná chtěli zvážit, zda se nestát oficiálním partnerem, nikoli hlavním nebo titulárním sponzorem. Bylo by přehnané investovat spoustu peněz, pokud to, co skutečně potřebujete, je možnost využít vášně sportovních fanoušků k danému týmu za účelem zvýšení prodeje.
Není potřeba velkých ploch na kole/vůz, ale marketingové právo na provozování propagace a oficiální partner může takové právo získat.

Hlavní nebo titulární sponzoři mohou mít největší dosah, co se týče počtu, ale možná se chcete zaměřit na konkrétní nebo úzce specializovanou oblast.

V takovém případě – například pokud chcete oslovit místní sportovní publikum nebo fanoušky místního týmu – nepotřebujete tak rozsáhlé publikum. Vaše publikum může být menší, specifičtější a pravděpodobněji si koupí vaši značku, protože hraje přímo do jejich zájmů nebo života. Možná je správnou volbou podpora mládežnického sportu na místní úrovni, a tu vám opět mohou poskytnout oficiální nebo technická partnerství.
Zkrátka a dobře, různé sponzorské balíčky s jejich různými názvy jsou tak dobré, jak jsou schopny plnit dané cíle. Neexistují dobré nebo špatné sponzorské balíčky, pouze takové, které vyhovují vašim potřebám, a jiné, které jsou nesourodé. Vždy začněte průzkumem trhu, abyste zjistili, co skutečně potřebujete, investujte do správného majetku a naplánujte a realizujte sponzorské aktivace, které potřebujete k dosažení svých cílů.

Jaké jsou výhody sponzoringu?

Sportovní sponzoring je významnou marketingovou strategií, kterou využívá mnoho velkých i malých firem při událostech všech velikostí, od mistrovství světa ve fotbale až po místní nedělní ligu. Zde jsou některé z hlavních výhod:

1. Povědomí o značce: Sponzoring poskytuje podnikům příležitost zviditelnit se a oslovit větší publikum. Sport, který je velmi populární a sledují ho miliony lidí, nabízí rozsáhlou platformu pro propagaci značek.
2. Pozitivní asociace značky: Spojením s populárním týmem, hráčem nebo událostí se značky mohou spojit s pozitivními atributy sportu, jako je týmová práce, disciplína, odhodlání a úspěch. To pomáhá vytvářet pozitivní image značky.
3. Zapojení zákazníků: Sponzorováním sportu mohou firmy využít tohoto emocionálního spojení a navázat kontakt s potenciálními zákazníky.
4. Příležitosti přímého prodeje: Sportovní události často nabízejí příležitosti k prodeji, ať už prostřednictvím stánků v místě konání, odkazů na internetové obchody nebo jiných propagačních aktivit.
5. Cílený marketing: Sportovní sponzoring umožňuje firmám oslovit konkrétní demografickou skupinu. Pokud jsou například cílovou skupinou podniku mladí a aktivní lidé, může být sponzorování populární sportovní události nebo týmu účinným způsobem, jak tuto skupinu oslovit.
6. Zapojení komunity: Sponzorování místních sportovních týmů nebo akcí může prokázat angažovanost podniku v místní komunitě, což může posílit jeho pověst a loajalitu zákazníků.
7. Exkluzivita: Sponzorství je často spojeno s exkluzivními právy v určité kategorii, což znamená, že konkurenti nemohou sponzorovat stejný tým nebo událost, což jim poskytuje výhodu oproti soupeřům.
8. Mediální publicita: Sportovní události, zejména ty významné, přitahují velké množství médií. Značky sponzorů mohou být díky tomuto mediálnímu pokrytí vystaveny milionům diváků, posluchačů nebo čtenářů.
9. Příležitosti v pohostinství: Sponzoři často získávají privilegia, jako je přístup do exkluzivních pohostinských prostor nebo na akce, možnost setkání se sportovci a prémiová místa na akcích. Ty lze využít k zábavě a budování vztahů s klienty a partnery.
10. Zapojení do sociálních médií: Sportovci a týmy mají na sociálních sítích často značný počet příznivců. Sponzoring může zahrnovat propagační aktivity na těchto platformách, což dále rozšiřuje dosah značky.

Nezapomeňte však, že účinnost sportovního sponzoringu může záviset na mnoha faktorech, včetně výběru sportu, týmu nebo sportovce, demografických údajů o publiku, souladu mezi značkou sponzora a sponzorovaným subjektem a širší marketingové strategie podniku.

Vybral jsem, které typy sponzoringu jsou nejlepší – co dál?

Nyní je čas zvážit, zda je pro vás nejlepší, abyste svou značku podpořili sportovním týmem, šampionátem nebo jednotlivcem. Kde chcete vidět jméno své společnosti?

Podrobněji se touto otázkou budeme zabývat na jiném místě, ale v tuto chvíli je užitečné přemýšlet o sportu tak, jako byste přemýšleli o médiu, ve kterém byste mohli inzerovat, což znamená položit si několik dalších otázek. Uvidí moji potenciální zákazníci moji značku, pokud ji zde umístím? Zvýší se díky tomuto sportovci/týmu/události povědomí jeho příznivců o nás, což povede k seznámení, rozvoji preferencí značky – a nakonec k záměru stát se zákazníkem? Reprezentuje tento tým/šampionát/jednotlivec naše hodnoty? Vytvoří tato sponzorská kampaň emocionální vazbu s lidmi, které chci oslovit? Pomůže mi nakonec sponzoring sportu v rozvoji mého podnikání? Jsou mé sponzorské prostředky s tímto sportovním týmem dobře vynaložené, nebo je lepší zvolit jiné sportovní akce?

Agentura vám na všechny tyto otázky odpoví a na základě těchto odpovědí vás navede správným směrem. Další věcí, na kterou je třeba myslet při dalším postupu v procesu sportovního sponzoringu , je plán, který musíte vymyslet, abyste sponzoring využili naplno (Objevte více informací o aktivaci sponzoringu).

Chcete-li být informováni o novinkách a získat další rady k tomuto tématu a další příklady sportovního sponzoringu, nezapomeňte nás sledovat. Společnost RTR Sports Marketing je od roku 1995 přední sponzoringovou agenturou, která má své kořeny v motorsportu, například v MotoGP a Formuli 1.

Přečtěte si více o nákladech na sponzoring MotoGP a kontaktujte nás ještě dnes pro konzultaci.