Když v roce 1950 Formule 1 v roce 1950 odstartovala na okruhu Silverstone, nikdo nemohl tušit, že o 75 let později se z ní stane mnohem víc než jen sport. Dnes je F1 globálním fenoménem, kulturní, technologickou a obchodní platformou, do níž je zapojeno více než 826 milionů lidí po celém světě, což představuje skok o více než 90 milionů fanoušků za jediný rok.

Nejedná se pouze o početní nárůst, ale o hmatatelné znamení epochální změny. Formule 1 již není elitářským klubem, ale otevřeným, průřezovým ekosystémem, který je připraven přijmout nové generace, nové geografické oblasti a nové významy.

1. Desetiletí vývoje

V roce 2017 se v prvním globálním průzkumu fanoušků F1 sešlo 215 000 odpovědí ze 194 zemí. V roce 2025 přišlo více než 100 000 odpovědí ze 186 zemí, což je selektivnější vzorek zaměřený na nejaktivnější a nejangažovanější fanoušky.

Mezitím se proměnilo publikum: z převážně mužského a evropského se stalo publikum mladší, více ženské a více globální. Souběžně s tím se konzumace obsahu změnila z modelu „pouze o závodním víkendu“ na přístup „always-on„, kdy F1 sledujeme každý den po celý rok.

2. Stále větší mezinárodní fanouškovská základna

Nejvíce zastoupenou zemí v průzkumu jsou nyní Spojené státy, kde 73 % amerických fanoušků uvedlo, že se chystá navštívit koncert GP. V Číně vzrostl počet diváků po návratu GP Šanghaje o 39 %. Brazílie a Indie zase vykazují více než 90% zájem o „domácí“ závody.

Formule 1 se přizpůsobuje různým časovým pásmům, diváckým zvyklostem a kulturám a upevňuje se jako skutečně globální značka.

3. Generace Z a ženy: nové tváře fandomu

V roce 2025 bude 27 % respondentů patřit do generace Z. Téměř 50 % z nich jsou ženy. Fanoušci mladší 25 let deklarují velmi vysoký záměr sledovat F1 v příštích letech. Celkově nyní ženy představují 25 % fanoušků, což je čtyřnásobek oproti roku 2017.

Tyto nové segmenty nehledají pouze rychlost a výsledky: přitahuje je vyprávění příběhů, identita a životní styl. Chtějí personalizovaný obsah, autentické vyprávění příběhů a emocionální spojení se světem kolem trati.

4. Emocionální zapojení a dlouhodobá loajalita

90 % fanoušků tvrdí, že se emočně podílí na výsledcích závodů. 94 % z nich plánuje sledovat F1 nejméně pět let – u generace Z je to 97 %.

Příběh, který líčí „nové fanoušky“ jako nestálé, neobstojí: loajalita je vysoká, a to i mezi nově příchozími. Navíc86 % diváků sleduje nejméně 16 závodů za sezónu, což svědčí o vysoké frekvenci zapojení a trvalém zájmu.

5. Multiplatformní a stále dostupný obsah

Dnes 61 % fanoušků konzumuje obsah F1 každý den: videa, podcasty, články, zajímavosti. U generace Z se toto procento zvyšuje na 70 %, přičemž upřednostňují sociální a streamovací platformy, jako jsou YouTube, TikTok a Twitch.

Dlouhodobí fanoušci dávají přednost techničtějšímu a podrobnějšímu obsahu, ale celkový obrázek je jasný: Formule 1 je nepřetržitý obsah, který se již neomezuje pouze na víkend.

6. Piloti jako kulturní ikony

40 % amerických fanoušků sleduje F1 především kvůli jezdci. Mezi nejmladšími se 66 % cítí inspirováno osobními příběhy a hodnotami, které jejich idoly ztělesňují.

Piloti už nejsou jen sportovci, ale kulturní velvyslanci: charismatické osobnosti schopné předávat poselství a hodnoty. Pro značky to znamená možnosti vyprávění příběhů a hlubší sponzorské aktivace.

7. Živé akce a pohlcující zážitky

73 % amerických fanoušků a 75 % „nových“ fanoušků (≤5 let vášně) plánuje navštívit živý závod. Zájem však přesahuje rámec víkendu: 41 % těch, kteří nikdy nenavštívili žádnou akci F1 (výstavy, pop-upy, zážitky), tak plánuje učinit v blízké budoucnosti.

Fyzický kontakt se značkou a komunitou se stává strategickým přínosem pro upevnění loajality a přeměnu digitálního zapojení na skutečné zážitky.

8. Akademie F1 a inkluzivní zastoupení

F1 Academy, ženskou sérii podporovanou oficiálními týmy, sleduje již 23 % fanoušků, ale meziženami je to 42 % a mezi generací Z 37 %.

Je to druhý nejsledovanější seriál po F1 a představuje živnou půdu pro inkluzivní vyprávění příběhů a růst sledovanosti.

9. Sponzorství: Sponzoring: hodnotná příležitost

76 % fanoušků považuje přítomnost sponzorů za obohacení sportovního zážitku. 33 % fanoušků častěji nakupuje produkty spojené se značkou F1 – u generace Z je to 40 % a u žen 41 %.

Formule 1 je nyní obchodním ekosystémem s velkým dopadem, zejména pro odvětví, jako je móda, technologie, krása a luxus.

10. Móda, životní styl a zboží

59 % fanoušků přikládá stylu a módě velký význam při vnímání F1. Desetileté partnerství s Louis Vuitton (titulární sponzor GP Austrálie) a přítomnost ikon, jako jsou Rihanna a Zendaya, na GP potvrzují lifestylové poslání cirkusu.

Mezitím si 37 % fanoušků již zakoupilo oficiální zboží, a to především díky kapslovým kolekcím a limitovaným edicím.

11. Nadcházející trendy ve fandomu

• Pohlcující digitální technologie: rozšířená realita, metaverza, virtuální komunity.
• Expanze na rozvíjející se trhy: hybridní tendry a aktivace v Asii, na Blízkém východě a v Africe.
• Udržitelnost: ekologická paliva a hybridní pohonné jednotky pro ekologicky smýšlející fanoušky.
• Zážitky na míru: merchandising a obsah na míru pro generaci Z, milovníky luxusu a kulturního dědictví.
• Inkluze a reprezentace: inkluzivní vyprávění příběhů a zhodnocení nových talentů.

Závěry: Co musí značky udělat

Pro pracovníky v oblasti marketingu a komunikace představuje Formule 1 budoucnosti mimořádnou příležitost. K jejímu využití je však nutná změna paradigmatu.

• Vyprávění autentických, na řidiče zaměřených a emotivních příběhů.
• Vytvářejte obsah pro různé platformy, krátký i dlouhý, redakční i sociální.
• Investice do fyzických zážitků, přeměna digitálních technologií na skutečný kontakt.
• Přijímání módy a životního stylu, aby se přizpůsobily kulturním kódům veřejnosti.
• Udržitelnost a inkluze v centru pozornosti: klíčové hodnoty pro publikum zítřka.

Formule 1 už není jen sport. Je to kultura. Je to identita. Je to budoucnost.