By Riccardo Tafà| Posted May 7, 2025 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Riccardo Tafà| Posted May 7, 2025 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
Motorsport-Sponsoring wurde lange Zeit als Domäne von Unternehmensgiganten angesehen, wobei multinationale Unternehmen wie Shell, Red Bull und Petronas das Fahrerlager dominierten. In den letzten Jahren hat jedoch eine neue Welle von Herausforderermarken – ehrgeizig, agil und oft digital orientiert – entdeckt, dass die Rennstrecke mehr als nur Geschwindigkeit bietet; sie bietet eine leistungsstarke Plattform für die globale Markentransformation. Von Fintech-Startups bis hin zu Beauty-Disruptoren nutzen diese Marken den Motorsport, um sich zu vergrößern, neue Märkte zu erobern und weltweit Vertrauen aufzubauen.
Die Landschaft des Motorsportsponsorings entwickelt sich weiter. Nach Angaben von IndustryARC wird der Motorsport-Sponsoringmarkt bis 2030 voraussichtlich 5,9 Milliarden Dollar erreichenerreichen und von 2024 bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,9 % wachsen. Dieses Wachstum wird nicht nur von traditionellen Sponsoren angetrieben, sondern zunehmend auch von herausfordernden Marken, die von der globalen Reichweite und der engagierten Fangemeinde des Sports profitieren wollen.
Die NASCAR hat zum Beispiel eine Verschiebung in der Sponsorenlandschaft erlebt. Im Jahr 2005 waren fast 60 % der primären NASCAR-Sponsoren Fortune-500-Unternehmen. Bis 2023 war diese Zahl auf etwa 20 % gesunken, wobei neuere B2C-Unternehmen und einige B2B-Herausforderer-Marken ins Spiel kamen. Dieser Trend unterstreicht die zunehmende Zugänglichkeit des Motorsportsponsorings für kleinere Marken.
Von Fintech-Startups bis hin zu Luxusuhrenherstellern hat das Motorsportsponsoring für Herausforderermarken die Rennstrecke demokratisiert und ermöglicht es Nischenanbietern, durch gezielte Partnerschaften den Status einer globalen Ikone zu erreichen.
Anfang 2024 unterzeichnete das in Melbourne ansässige Unternehmen Airwallex einen Sponsoringvertrag mit McLaren F1, um seine Technologie für grenzüberschreitende Zahlungen zu präsentieren. Umfragen nach der Markteinführung ergaben einen 58%igen Anstieg des Markenvertrauens und einen 70%igen Anstieg der Kaufabsicht. Dies zeigt, wie das Fintech-Sponsoring in der F1 die Glaubwürdigkeit der Marke erhöht.
Im Jahr 2024 wurde e.l.f. Cosmetics die erste Schönheitsmarke im Indy 500-Sponsoring, die die Fahrerin Katherine Legge unterstützte. Die Kampagne sorgte für ein massives soziales Engagement und half e.l.f. dabei, jüngere, weibliche Motorsportfans durch Beispiele für ein vielfältiges Sponsoring im Motorsport anzusprechen.
Im Februar 2025 kündigte das F1-Team von Aston Martin Aramco ein mehrjähriges Sponsoring mit Coinbase an, das vollständig mit dem Stablecoin USDC bezahlt wird. Dies wurde öffentlich als das erste Mal beschrieben, dass ein Formel-1-Team die Zahlung eines Sponsorships vollständig mit einem Stablecoin wie USDC offengelegt hat. Der Deal macht Coinbase zum exklusiven Krypto-Partner des Teams und markiert das Debüt von Coinbase in der Formel 1. Er unterstreicht die wachsende Rolle von Kryptowährungssponsoring im Motorsport und erweitert die globale Fintech-Präsenz von Coinbase.
Für die BTCC-Saison 2025 hat Vertu Motors sein Titelsponsoring von Bristol Street Motors in Team VERTU umbenannt. Dies spiegelt die Konsolidierung seiner Händlermarken unter dem Namen Vertu wider, der nun über 190 Verkaufsstellen umfasst. Der Name Team VERTU erscheint auf den Hyundai i30 Fastback N Autos und nutzt das BTCC-Sponsoring, um die Automobilhandelsmarke Vertu zu stärken und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
2024 wurde die Schweizer Uhrenmanufaktur Bianchet offizieller Zeitmessungspartner von Maserati MSG Racing und lancierte zwei limitierte Flying Tourbillon Grande Date Uhren beim ePrix von Monaco. Jede Edition ist auf 21 Exemplare limitiert und die Besitzer erhalten exklusive Erlebnisse wie Besuche in der Boxengasse und Simulator-Sessions mit dem Team. Dies ist ein Beispiel dafür, wie Luxusmarken das Sponsoring der Formel E für ein intensives Kundenengagement nutzen.
In einem bahnbrechenden Schritt sicherte sich KitKat einen mehrjährigen Sponsoringvertrag mit der Formel 1, der 2025 beginnt und mit dem 90-jährigen Jubiläum der Marke und dem 75-jährigen Jubiläum der Formel 1 zusammenfällt. Die Partnerschaft zielt darauf ab, die globale Präsenz von KitKat zu erhöhen, insbesondere bei Verbrauchern unter 30 Jahren. Die ersten Werbespots werden bei den Grand Prix von Mexiko und Brasilien geschaltet, bevor sie bis 2026 auf die ganze Welt ausgedehnt werden. Diese Zusammenarbeit veranschaulicht, wie eine traditionsreiche Marke ihr Image verjüngen und durch den Motorsport neue Bevölkerungsgruppen ansprechen kann.
Die Formel 1 erreicht wöchentlich mehr als 100 Millionen Zuschauer und kann damit mit den großen Sportereignissen weltweit mithalten – ein ideales Beispiel dafür, wie Nischenmarken über den Motorsport globale Märkte erobern.
Die Assoziation mit Eliteteams überträgt Werte wie Präzision, Innovation und Exzellenz auf aufstrebende Marken, wie Beispiele für die Glaubwürdigkeit von Motorsportsponsoring zeigen.
Einblicke hinter die Kulissen, Interviews mit den Fahrern und Markenerlebnisse für die Fans sind die Grundlage für Marketingstrategien, die das Geschichtenerzählen im Motorsport fördern und die Kundenbindung vertiefen.
Die Rennwochenenden dienen auch als hochrangige Networking-Foren, die die Zusammenarbeit über die Grenzen der Verbraucher hinaus erleichtern, von der technischen Forschung und Entwicklung bis hin zu Innovationen in der Lieferkette.
Stellen Sie sicher, dass die Motorsportpartnerschaft mit den Kernwerten und der Zielgruppe der Marke übereinstimmt. Authentizität kommt bei den Verbrauchern gut an und steigert die Wirksamkeit des Sponsorings.
Nutzen Sie die sozialen Medien und das digitale Marketing, um die Wirkung des Sponsorings zu verstärken. Das Teilen von Inhalten hinter den Kulissen, interaktive Kampagnen und Echtzeit-Updates können das Publikum ansprechen und die Reichweite erhöhen.
Implementieren Sie zuverlässige Analysen, um die Leistung des Sponsorings zu bewerten. Metriken wie Markenbekanntheit, Engagement-Raten und Konversionsmetriken geben Aufschluss über die Wirksamkeit der Partnerschaft und informieren über zukünftige Strategien.
Motorsportsponsoring ist nicht mehr die ausschließliche Domäne von großen Unternehmen. Herausfordernde Marken aus verschiedenen Branchen nutzen die Macht der Rennstrecke, um ihr Wachstum zu beschleunigen, ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und ein globales Publikum anzusprechen. Durch strategische Partnerschaften, überzeugendes Storytelling und die Nutzung digitaler Plattformen verwandeln sich diese Marken von Nischenanbietern in globale Ikonen. Da sich die Landschaft des Motorsportsponsorings weiter entwickelt, sind die Möglichkeiten für herausfordernde Marken, sich einen Namen zu machen, zugänglicher und vielversprechender denn je. Die Rennstrecke ist jetzt offen für Innovatoren, die bereit sind, um weltweite Anerkennung zu kämpfen.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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