Hemos hablado y escrito varias veces sobre las activaciones y hemos compartido y analizado muchas ideas y ejemplos de activaciones deportivas; no vamos a parar pronto. Sí, porque las activaciones de patrocinio en el deporte son una parte fundamental y crucial de cualquier asociación y proyecto en el que se invierta. Para tener éxito y llegar eficazmente a su público, las empresas/marcas que invierten en un programa de patrocinio también deberían invertir en un programa de activación.

Te preguntarás: ¿qué significa esto? ¿Qué es una activación?

Volvamos a lo básico: la exhibición de la marca/logotipo en la librea de un coche de carreras, en una moto, en la camiseta de un club de fútbol o cricket o en los tablones laterales de la pista de tenis o de un estadio no bastan para captar a tus clientes/fans de forma activa y memorable. El conocimiento de la marca es ciertamente importante cuando decides invertir en un patrocinio deportivo, forma parte del llamado “paquete de patrocinio”, pero luego tienes que diseñar y crear actividades colaterales para hablar activamente con tu objetivo y crear así una relación más profunda y sólida. Ser visto no es suficiente.

Así que, volviendo a tu pregunta: las activaciones de patrocinio son toda una serie de acciones que te permiten, como marca/empresa, interactuar activamente con tu objetivo, implicarlo de forma concreta para que el recuerdo de la marca/producto sea fuerte y positivo en el momento de la compra.

El automovilismo, y la F1 en concreto, siempre ha sido uno de los campos deportivos más innovadores, no sólo desde el punto de vista tecnológico y deportivo, sino también para las actividades de marketing y el compromiso. En este artículo nos gustaría guiarte a través de algunas ideas de activación de patrocinios poco convencionales e interesantes. Hemos seleccionado 5 de ellas, todas en el automovilismo.

1. Redbull

Cuando se trata de ejemplos de activación de patrocinadores y de activaciones de patrocinio, no se puede dejar de mencionar a Redbull: la empresa de la bebida energética más famosa que ha invertido en deportes desde el principio y ha creado grandes eventos y actividades no convencionales relacionados con sus programas de patrocinio y, por lo tanto, ha creado un gran número de contenidos. Todos estos contenidos han proporcionado y siguen proporcionando una sólida plataforma para comprometerse y comunicarse con los fans y los consumidores.

El RedBull Racing F1 Team, en particular, es siempre muy activo, tanto con activaciones digitales como sobre el terreno.

Seguro que no te has perdido el increíble vídeo (en realidad es más una película que un vídeo) de la carrera de Max Verstappen de Palermo a Milán para promocionar la carrera italiana de F1. Un vídeo espectacular rodado en las estrechísimas calles de Palermo, Sicilia, en el que Max zumba con su F1 intentando coger un barco que le lleve a tierra firme y poder participar en el GP. El vídeo destaca las plazas y los maravillosos monumentos de la ciudad, así como todos los lugares característicos como el mercado, la playa de Mondello, la Catedral.

No es una novedad para el equipo Red Bull: el coche de F1 de 4 ruedas fue visto recorriendo las calles de las ciudades de Estambul, París, Praga, en la República Checa, por el desierto en Jordania, sobre hielo y nieve. Vimos al coche desafiando a los aviones, MotoGP y motos de motocross, campeones de esquí en las pistas: en resumen, un coche verdaderamente activo y aventurero, preparado para cualquier evento y reto imposible. Vídeos divertidos, alternativos, emocionantes y poco convencionales que enganchan y entretienen a la audiencia semana tras semana, además de visibilidad de marca para todos los socios en redes sociales, periódicos, revistas, etc.

2. DHL

DHL proporciona algunas de las mejores activaciones deportivas en 2021. La empresa de envíos y entregas es un socio maduro de la F1 y MotoGP, y siempre están a la vanguardia de la creación de contenidos y activaciones. Estos días en concreto, la empresa de mensajería más rápida de la F1 ha sacado un precioso vídeo con motivo del lanzamiento de la película de James Bond, No time to die. El atento y escrupuloso repartidor entregó puntualmente el paquete al agente secreto más famoso del mundo, siguiéndole en sus numerosas y temerarias aventuras. Si no lo has visto, búscalo en Youtube, realmente divertido y brillante.

DHL también ha creado un sitio web y cuentas en las redes sociales dedicadas a sus patrocinios, donde se comparten y promocionan todos los eventos relacionados con las asociaciones de F1, Fórmula E y MotoGp; vídeos, información, detrás de las cámaras, pero también muchos concursos y promociones para involucrar a los fans. El “Desafío del comentarista” es mi favorito: dan al usuario la oportunidad de convertirse en comentarista de F1 por un día. O el “diseña tu selfie” para ganar entradas para la temporada 2022, o el “test de personalidad de la Fórmula E” para entender qué tipo de aficionado eres y ganar premios relacionados con las carreras.

3. Heineken

Otra empresa que siempre ha explotado sus programas de patrocinio, desde el fútbol hasta la F1. Cada una de sus actividades es para mí un escaparate a mencionar, ejemplar. Heineken, al igual que DHL, tiene un sitio web dedicado a los patrocinios donde puedes encontrar noticias, vídeos, promociones, eventos, envases especiales, etcétera, etcétera. Para celebrar el Gran Premio de F1 en Holanda, Heineken organizó un concierto especial en el circuito, una actuación única en pista del famoso DJ Tiesto. Los aficionados pudieron asistir al evento en livestream. Lo mismo se hizo en Italia para celebrar el GP de Italia, con sesiones de DJ en directo desde el Heineken Green Bar de Milán y retransmisión en directo también; en nuestra opinión, fue una de las mejores activaciones de patrocinio deportivo en 2020.

También cabe destacar el gran uso de testimonios / embajadores: desde David Coulthard para hablar de la F1 hasta Nico Rosberg para promocionar nuevos contenidos relacionados con la Fórmula E y la sostenibilidad. Una amplia forma de hablar a distintos objetivos en el mismo momento.

La mejor promoción que no podemos dejar de mencionar es el concurso que daba la oportunidad de ganar el muro de boxes de la F1. La “Ultimate Race Sunday Experience”: una réplica real del muro de boxes de la carrera con vídeos e información detallada sobre los acontecimientos en la pista, para vivir la experiencia del circuito desde casa con la familia y los amigos. ¡Qué guay! Yo participé, pero por desgracia no gané.

4. Klipsch Audio

Otro ejemplo genial de patrocinio en el deporte y posterior activación viene de la mano de Klipsch Audio. Altavoces, dispositivos de audio y auriculares de la más alta calidad para escuchar mejor la música en casa y fuera de ella. Gran estilo, tecnología y rendimiento en su máxima expresión, así que ¿qué mejor socio que el equipo de F1 McLaren? Como socios de la escudería McLaren, toman consejos e ideas del mundo de las carreras para crear contenidos y actividades alternativos, y también productos como los maravillosos auriculares edición McLaren que son el Giveaway para celebrar cada GP en todo el mundo. Amplia creación de vídeos y contenidos relacionados con el equipo de F1 y un gran uso de uno de sus pilotos, la estrella en ascenso Lando Norris; él es el testimonio perfecto para dirigirse a un target más joven y dinámico.

5. NettApp

Otra empresa muy atenta a la explotación del patrocinio tanto del equipo Ducati Corse de MotoGPcomo del equipo Aston Martin de F1.

Los datos y las simulaciones desempeñan un papel fundamental en el mundo de las carreras, y qué mejor escaparate para compartirlos con los consumidores que los de dos equipos punteros de los campeonatos de automovilismo más seguidos del mundo. Vídeos informativos, eventos digitales, perspectivas detalladas, información desde la pista: los usuarios pueden encontrar en las redes sociales de NetApp toda la información para seguir a sus ídolos en la pista y comprender la importancia de los datos y la fiabilidad de quienes los gestionan.

Estos son sólo algunos ejemplos de cómo las grandes empresas/marcas utilizan el patrocinio para atraer y entretener a los fans.

Como agencia de marketing deportivo y activaciones deportivas sólo podemos estar encantados de compartirlas contigo para que la gente comprenda lo importante que es crear actividades y contenidos alternativos.

Los aficionados, pero también el público en general, quieren contenidos alternativos para ver y leer, les interesan los aspectos que no se pueden ver desde el sofá. Perspectivas, entre bastidores, promociones, eventos especiales: tienes mucho donde elegir. Sólo tienes que ser un poco creativo o seguir las sugerencias de tu asesor de marketing deportivo.

Si quieres profundizar, aprender más o recibir algunas ideas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.