La Fórmula E, el principal campeonato mundial de coches de propulsión eléctrica, se encuentra actualmente en su quinta temporada. La prueba del éxito de esta serie de carreras no sólo viene dada por los excelentes índices de audiencia televisiva y el elevado número de espectadores en los circuitos, sino también, y sobre todo, por la inscripción de las principales marcas automovilísticas del mercado y la presencia de pilotos de alto nivel . Cuando debutó por primera vez hace más de cinco años, se pensaba que la Fórmula E era una serie menor que quedaría perennemente eclipsada por su hermana mayor, la Fórmula 1. Ni que decir tiene que estas consideraciones requieren ahora una amplia revisión.

Aunque el apogeo de las carreras de coches eléctricos está aún muy lejos (el campeonato está en constante ascenso y muestra increíbles perfiles de crecimiento que están allanando el camino hacia un futuro brillante), la Fórmula E está sin duda aquí para quedarse y es ahora una de las principales competiciones de carreras de coches del mundo.

La decisión de patrocinar la Fórmula E no es sólo un capricho de los devotos: es más bien una inversión con notables rendimientos y grandes beneficios para todo tipo de empresas. El propósito de este artículo es enumerar cinco buenas razones para unirse al Campeonato y asociarse con los Equipos de carreras implicados.

Sostenibilidad y protección del medio ambiente

En el escenario mundial actual, que se centra ampliamente en cuestiones como el clima, las energías renovables y la sostenibilidad medioambiental, patrocinio de la Fórmula E significa optar por una “vía verde” y revelar al mundo tu interés por los temas ecológicos. Sin renunciar a su perfil altamente orientado a la competición, la Fórmula E consigue resultados a través de la excelencia tecnológica, utilizando motores totalmente eléctricos y minimizando los productos de combustión. Las empresas que decidan convertirse en patrocinadores tendrán una gran historia que contar, así como una extraordinaria baza de relaciones públicas para comunicar la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente.

Circuitos por el centro de la ciudad

Una de las principales ventajas de la Fórmula E es la posibilidad de correr en el centro de las ciudades. Se diseñan circuitos en las calles principales de las ciudades más importantes del mundo, como París, Nueva York, Roma y Berlín. El paddock, las instalaciones y las zonas para los aficionados se sitúan en los puntos más cruciales de la ciudad para ofrecer a los espectadores una experiencia más emocionante y, lo que es aún más importante, para dar a los patrocinadores increíbles oportunidades de activación. En los centros de las ciudades, los lugares de encuentro, como las gradas, las tiendas y los restaurantes/pubs/bares, que normalmente son visitados por un gran número de espectadores de las carreras, también están expuestos al tráfico habitual de turistas y ciudadanos que pasan por allí, con los consiguientes beneficios.

La Fórmula del futuro

Como el actual Campeonato de Fórmula 1 está pescando en aguas turbulentas, la Fórmula E va a ser sin duda uno de los acontecimientos deportivos internacionales más prometedores de los próximos años. En primer lugar, porque se trata de coches totalmente eléctricos y contribuye al desarrollo de tecnologías que serán fundamentales para el mercado automovilístico en los próximos años. En segundo lugar, porque esta serie ha sido concebida y organizada como un campeonato moderno, estrechamente relacionado con el mundo digital y las redes sociales, y de fácil acceso. Elegir ser miembro de este mundo -ya sea como patrocinador o como socio- y ahora, en un momento en el que esta disciplina aún está en pañales y los niveles de acceso aún son extremadamente económicos, significa convertirse en el creador de tendencias de un nuevo movimiento y disfrutar de los beneficios que sin duda ofrecerá en el futuro.

Multitud de marcas líderes del sector del automóvil

El éxito del campeonato eléctrico, como ya se ha mencionado, queda definitivamente demostrado por el hecho de que los principales fabricantes de automóviles del planeta se unen sin cesar a la competición. Audi, Mercedes, Porsche, además de Nissan, Jaguar, BMW y muchos más son conscientes de que los coches eléctricos son el futuro de la movilidad y están dispuestos a mostrar su competitividad en un escenario en el que ninguno de ellos ha tomado aún la delantera. Ni que decir tiene que, para las marcas automovilísticas, se trata de un ejercicio de marketing y de una valiosa plataforma de investigación y desarrollo que les ofrece la oportunidad de diseñar las tecnologías que incorporarán de serie los coches de pasajeros del futuro. Por otro lado, las empresas patrocinadoras de la Fórmula E tendrán la oportunidad de trabajar codo con codo con algunas de las marcas más consolidadas y conocidas en todo el mundo, disfrutando así de beneficios en términos de comunicación y oportunidades B2B.

Más información sobre la Agencia de Patrocinio de la Fórmula E.

Un espectáculo emocionante

Por último, pero no por ello menos importante, la Fórmula E es una excelente oportunidad de marketing para las empresas, porque es un campeonato emocionante y entretenido, con una dimensión deportiva y humana de muy alto nivel. Éste es uno de los puntos clave del patrocinio y el marketing deportivo: un público de aficionados apasionados y leales, que ven las carreras de coches con alegría y pasión, es el terreno más fértil para cultivar todos los beneficios derivados del patrocinio, es decir, aumento de las ventas, posición en el mercado, visibilidad y notoriedad, por mencionar sólo algunos.

En un momento en el que la Fórmula 1, por desgracia, ya no ofrece a los devotos de las cuatro ruedas las emociones que ofrecía en el pasado, la Fórmula E sí puede ofrecer competiciones a la par, imprevisibilidad y giros inesperados. Éstas son algunas de las razones por las que muchos de los principales pilotos del mundo llenan la parrilla de salida, formando un elenco de estrellas que nunca pierden la oportunidad de impresionar a sus seguidores.