By Emanuele Venturoli| Posted September 29, 2020 | In Mercadeo deportivo
By Emanuele Venturoli| Posted September 29, 2020 | In Mercadeo deportivo
Siempre has sido fan de Valentino, Márquez o Dovizioso, y al final has conseguido un pase al paddock. ¿Y ahora qué? ¿Para qué puedes utilizarlo? Si no eres un operador y no tienes contacto directo con un equipo, puedes arriesgarte a ver o hacer muy poco.
En primer lugar, intenta encontrarte con tus favoritos. Puedes esperarlos fuera de los camiones taller cuando no estén corriendo en la pista, en el carril interior del paddock o, lo que es mejor opción, en la zona de aparcamiento de las autocaravanas que normalmente está menos concurrida. Es mucho más prudente esperarlos en estas zonas o cerca de la entrada trasera de los hospitales que abrirse paso a empujones en los boxes.
Otro consejo útil para conocer a los jinetes es acercarse a la Clínica Móvil, donde suelen acudir para recibir masajes y fisioterapia. Por último, después de haber conseguido hacerte un codiciado selfie, no olvides ir a ver las carreras de motos en la pista.
Si tu pase tiene una pegatina con las siglas VA (viewing area), también se te ofrecerá la posibilidad de acceder a la tribuna reservada a los titulares de pases VA, que normalmente está situada cerca de la entrada al paddock y garantiza una buena visibilidad. Si no tienes esta suerte, prepárate para un buen paseo en busca de soluciones alternativas.
Durante el día seguro que te apetece tomar un tentempié o una bebida. Si eres el invitado de un equipo y tienes contactos, estarás en buenas manos. Sin embargo, si te hiciste con tu pase en circunstancias accidentales y tu persona de contacto no está en la pista, tendrás que usar tu ingenio. Pero no te preocupes. En el paddock suele haber un bar o un restaurante; el de Misano es excelente (http://www.misanocircuit.com/strutture/il-ristorante/), además de tener una piscina coreográfica y la entrada a la izquierda de la puerta del paddock, en Via Kato.
La alternativa para quienes no quieren perderse ni una sola acción y abandonar el paddock es una instalación que presta servicios de catering a algunos de los equipos. Esta instalación lleva 20 años gestionando un restaurante-buffet literalmente ambulante. Sólo necesitarás un poco de paciencia -es probable que la cola sea larga- para sentarte y disfrutar de una comida excelente. Ver http://www.severinohospitality.com/
Recapitulando. Tanto si estás bien organizado como si has hecho preparativos parciales, encontrarás muchas formas de pasar un día lleno de adrenalina cerca del centro de la acción y cerca de los mejores pilotos de MotoGP.
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Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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