By Emanuele Venturoli| Posted January 2, 2025 | In Fórmula 1
En el automovilismo, las estrategias de marketing y patrocinio desempeñan un papel crucial en la formación de la percepción pública y en la consolidación de la presencia global de las marcas.
MotoGP y Fórmula 1dos de las series más prestigiosas del panorama deportivo, ofrecen plataformas únicas para las empresas que buscan maximizar su impacto a través de operaciones de patrocinio contemporáneas, demostrando al mismo tiempo innovación, excelencia y alto rendimiento.
Este artículo explora por qué marcas como Lenovo, Tata Communications, DHL, Oakley y Alpinestars aprovechan los patrocinios en ambas disciplinas para atraer e implicar a los aficionados al motor, destacando la importancia de una presencia coherente y estratégica en distintos países.
La adopción de estrategias de patrocinio en MotoGP y Fórmula 1 produce simultáneamente un efecto amplificador para las marcas, aumentando exponencialmente la visibilidad y el compromiso. Estas series no son sólo eventos deportivos, sino plataformas itinerantes que tocan varios países, ofreciendo exposición en diversos mercados. La doble presencia permite a las marcas refinar la elección de la experiencia a ofrecer a los grupos de interés, diseñando activaciones que resuenen localmente a la vez que mantienen un atractivo global.
El atractivo universal del automovilismo, combinado con la innovación tecnológica y la feroz competición, atrae a un público amplio y variado. Los aficionados al MotoGP y a la Fórmula 1 suelen compartir una pasión innata por la velocidad y la innovación, lo que hace que estas plataformas sean extremadamente eficaces para campañas de marketing dirigidas.
La doble presencia en MotoGP y Fórmula 1 permite a estas marcas amplificar su estrategia de compromiso con sus seguidores, atraídos por todo lo que sea velocidad e innovación tecnológica.
Los patrocinios actúan como puente entre los aficionados y las marcas de las empresas patrocinadoras, creando una conexión más profunda mediante experiencias memorables y activaciones de marketing específicas en distintos países durante las temporadas de carreras y convirtiendo el entusiasmo en fidelidad a la marca.
Lenovo, por ejemplo, utiliza su presencia en ambas series para demostrar su liderazgo en tecnología e innovación. Con estrategias específicas, la marca ha desarrollado campañas de marketing que destacan su capacidad para integrar soluciones tecnológicas avanzadas en entornos de alta presión, como los circuitos de MotoGP y Fórmula 1, reforzando así su imagen de líder en el sector tecnológico.
Del mismo modo, Tata Communications utiliza sus patrocinios para mostrar sus soluciones de conectividad de alta calidad. Al trabajar con MotoGP y Fórmula 1, que requieren una transmisión de datos impecable, la empresa pudo demostrar su experiencia en un contexto en el que cada milisegundo es crucial, reforzando su papel como proveedor fiable y avanzado de servicios de telecomunicaciones.
DHL utiliza el patrocinio para destacar su excelencia en logística, un aspecto clave tanto en MotoGP como en Fórmula 1.
Las complejas y puntuales operaciones logísticas de DHL garantizan que los vehículos y componentes estén siempre donde y cuando se necesitan; en resumen, sin los impecables servicios de DHL no sería posible garantizar el buen desarrollo de las carreras. Esto da a DHL la oportunidad de demostrar su capacidad para gestionar grandes retos logísticos bajo presión. Especialmente exigentes son las carreras consecutivas, que requieren un rendimiento y una fiabilidad de la logística al menos tan buenos como los de los corredores en la pista.
Alpinestars, conocida por su compromiso con la innovación y la protección de motociclistas y corredores de coches, tiene una presencia consolidada tanto en MotoGP como en Fórmula 1. Proporcionando material técnico y ropa protectora, Alpinestars se posiciona como líder en equipamiento de competición, contribuyendo significativamente a la seguridad y comodidad de los deportistas. Ni que decir tiene que si sus productos son elegidos y apreciados por la élite de las carreras, también lo serán entre los aficionados y los pilotos de categorías inferiores.
Oakley, famosa por sus gafas deportivas, es tan visiblemente activa en MotoGP como en Fórmula 1 con el equipo Aston Martin. Al invertir en investigación y desarrollo para crear lentes y monturas de vanguardia, Oakley no sólo protege los ojos de los pilotos, sino que refuerza su marca como sinónimo de excelencia e innovación tecnológica. Prestigio y valores son ahora una misma cosa con los productos de la famosa marca de gafas.
La integración de patrocinios en MotoGP y Fórmula 1 ofrece a las marcas la oportunidad de maximizar su impacto de marketing. Mediante una presencia coordinada y estratégica en estas dos disciplinas, las empresas no sólo pueden aumentar su visibilidad a nivel mundial, sino también perfeccionar las experiencias ofrecidas a los interesados, garantizando una participación profunda y significativa de la audiencia.
Las marcas tienen una oportunidad única de mostrar su compromiso con la innovación y el rendimiento, al tiempo que consolidan su presencia en dos plataformas globales. Mediante una cuidadosa selección de actividades y asociaciones, pueden captar sistemáticamente a una gran audiencia internacional de manera eficaz.
Un total de 46 carreras (sin contar los Sprints) son la base ideal para las empresas que necesitan transmitir sistemáticamente un único mensaje cada año, en todo el mundo y durante todo el año.
¿Estás listo para explorar el poder transformador del patrocinio de atletas para tu marca? Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo el patrocinio puede ayudar a las marcas a crecer y prosperar en el apasionante mundo de los deportes de motor.
Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
View our blog
April 4, 2025
En Fórmula 1el motor no es un mero componente; es el corazón del coche, que dicta el rendimiento, la eficiencia y la ventaja competitiva. La evolución de las especificaci[...]
Read More
March 20, 2025
El efecto suelo ha sido durante mucho tiempo un principio aerodinámico que ha cambiado el juego en la Fórmula 1alterando drásticamente la forma en que los coches generan [...]
Read More
March 19, 2025
El mundo del automovilismo está experimentando una profunda transformación. Las categorías F2 y F3 de la FIA ya no representan simples etapas de transición hacia l[...]
Read MoreIn an era where it is possible to get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship projects.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
View our blog
April 16, 2025
Las 24 Horas de Le Mans es una de las carreras de resistencia más emblemáticas y agotadoras del mundo. Celebrada anualmente cerca de la ciudad de Le Mans, Francia, esta carrera [...]
Read More
April 16, 2025
En el mundo del deporte, el patrocinio es un aspecto crucial que afecta significativamente tanto a los atletas como a las marcas. Los acuerdos de patrocinio no consisten sólo en que un[...]
Read More
April 16, 2025
El patrocinio deportivo es una estrategia de marketing dinámica y potente que se ha arraigado profundamente en el tejido del deporte moderno. A medida que las partes interesadas de la [...]
Read More