Fórmula 1, MotoGP, WEC u otra: ¿cómo elegir qué patrocinar? Elegir la disciplina adecuada es uno de los momentos más complejos, pero también más fascinantes, de un programa de marketing deportivo.

Los patrocinios eficaces siempre se hacen a medida y, desde hace tiempo, el concepto de “paquete” de patrocinio ha quedado obsoleto. Todo proyecto aporta valor cuando se construye en torno a los objetivos, la historia, la ambición y el patrimonio de la marca patrocinadora, y cuando limita el despilfarro.

Al mismo tiempo, cada disciplina tiene sus peculiaridades, sus referencias y se posiciona de forma diferente en cuanto a precio, mercados, implicación, objetivos. Si bien es cierto que la Fórmula 1 tiene alcance mundial y conlleva valores importantes como el prestigio y el nivel tecnológico, no es menos cierto que la factura a pagar puede ser abultada. Al mismo tiempo, la NASCAR puede ser más rentable, pero no es eficaz cuando se busca la implicación en geografías alejadas de Estados Unidos. La Fórmula E es una herramienta maravillosa para comunicar cuestiones de sostenibilidad, pero la presencia de grandes fabricantes que utilizan la plataforma cierra algunas puertas a las operaciones más pequeñas.

En resumen, aunque ciertamente no todo puede reducirse a un discurso de “pros y contras”, lo cierto es que no todo el automovilismo es adecuado para todas las marcas y todos los proyectos.

Motosport Sponsorship Matcher. De los objetivos de marketing a la pista: encuentra la disciplina adecuada

La forma más eficaz de averiguar qué disciplina patrocinar es siempre a través de una consulta con un especialista en marketing deportivo. En RTR Sports llevamos más de 30 años acompañando a empresas que quieren aprovechar lo mejor del automovilismo y construir proyectos de patrocinio eficaces y emocionantes.

Sin embargo, para quienes quieran “jugar”, estudiar o empezar a echar un vistazo, hemos creado el Buscador de patrocinadores del automovilismo, una herramienta totalmente gratuita para explorar, en función del presupuesto, los objetivos, las áreas de inferencia, la experiencia y el sector de cada uno, cuál podría ser la disciplina adecuada para patrocinar en lo mejor del automovilismo mundial.

Patrocinio de deportes de motor: por dónde empezar

Es necesario hacer algunas aclaraciones. El Comparador de patrocinios de automovilismo, al igual que nuestras calculadoras de costes de patrocinio de Fórmula 1 e MotoGPson herramientas indicativas y deben tomarse con cierta ligereza. Aunque se derivan de muchos años de experiencia y se han construido con el máximo cuidado, no son infalibles y no sustituyen el consejo de un experto en la materia. Al mismo tiempo, no son ni pueden ser exhaustivos: algunos campeonatos y algunas disciplinas -excelentes y muy válidos- pueden no aparecer en los resultados.

Lo que ofrecen estas herramientas, aparte de un poco de distracción, es sin duda una indicación aproximada de algunos de los elementos que hay que tener en cuenta antes de embarcarse en un proyecto de patrocinio. En resumen, en forma de miniatura, aquí hay de todo o casi de todo, y el Matcher de Patrocinio de Automovilismo puede ser sin duda el primer punto de partida para un debate sobre el tema basado no en el instinto o la preferencia personal, sino en un método más científico.

Una decisión, muchas opciones: ¿qué deporte de motor es el adecuado para ti?

Para aquellos que quieran profundizar en la conversación o que se sorprendan por el resultado de la herramienta y quieran charlar sobre ello, nuestro equipo está siempre disponible. Siempre puedes encontrarnos rellenando este formulario .

Una última cosa. Si estás buscando un deporte que patrocinar o si tu marca está buscando formas de ser más eficaz en el automovilismo, no tengas prisa y disfruta de estos momentos. Estás al principio de un viaje emocionante, sorprendente y de gran potencial que te llevará junto a las principales marcas del mundo y ante millones de espectadores.