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On nous demande souvent si c’est le bon moment pour investir dans l’immobilier. Formule 1 et notre réponse est la suivante : c’est toujours le bon moment pour investir en Formule 1, et maintenant plus que jamais, et nous vous disons pourquoi.

Aujourd’hui, nous disposons également d’un ensemble de données et d’informations très récentes qui donnent encore plus de force à nos affirmations. La Formule 1 vient de publier une enquête internationale, réalisée par Nielsen Sport et en collaboration avec Motorsport Network, qui analyse les fans et ce qu’ils pensent de la Formule 1.

Les informations qu’ils ont recueillies sont intéressantes et significatives, notamment pour ceux qui font notre travail et conseillent les entreprises.

“Nous sommes extrêmement reconnaissants à tous les fans qui ont pris le temps de partager leurs opinions dans cette vaste enquête. Leurs avis sont très précieux pour nous et nous sommes extrêmement satisfaits de ce que nous avons vu dans les résultats. Je tiens également à remercier Motorsport Network et Nielsen Sports pour leur incroyable travail.”

“Les résultats de l’enquête montrent que nous faisons les bonnes choses et que nous continuerons à nous concentrer sur la création de contenus et de divertissements passionnants sur et en dehors de la piste, ce qui correspond à ce que tous nos fans veulent. Nous sommes enthousiasmés par notre avenir et nous savons que nos fans le sont aussi”, a déclaré Stefano Domenicali, président et directeur général de la Formule 1.

Voici un certain nombre de points clés.

Commençons par le début : les caractéristiques de cette importante recherche.

  • Le plus grand échantillon jamais analysé : 167 302 réponses
  • Le questionnaire a été créé et traduit en 15 langues
  • Une plus grande répartition géographique : les réponses proviennent de 187 pays, avec une augmentation significative des réponses en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique.
  • Échantillon le plus jeune jamais enregistré – 34% des répondants < 24/63% < 34 / Âge moyen 32 ans
  • La participation féminine la plus élevée jamais enregistrée – 18,3 % de l’échantillon total, en hausse de 10 % par rapport à 2017, soit plus de 30 000 personnes supplémentaires.
  • La F1 attire et enthousiasme les nouveaux fans, 34 % d’entre eux suivant ce sport depuis <5 ans, contre 12 % en 2017.

Dans nos articles et avec nos clients et prospects, nous parlons toujours des valeurs associées aux différentes disciplines sportives. Les valeurs sont fondamentales, car c’est sur elles que les entreprises et les marques peuvent bâtir leurs plans de marketing et leurs campagnes de communication.

Comment les fans voient-ils la Formule 1 ? Comment vous identifient-ils en termes de valeurs ?

  • Les cinq principaux attributs qui se dégagent sont les suivants : passionnant, technologique, coûteux, compétitif et amusant ; c’est la première fois que le mot “amusant” fait partie des cinq premiers adjectifs.
  • Une amélioration de 50 % de la ” santé ” de la F1 par rapport à 2017 : un sentiment positif croissant de la part des fans qui reconnaissent que la F1 offre un bon équilibre entre sport et divertissement.
  • La nécessité d’attirer de nouveaux fans apparaît également cette fois-ci, mais de manière réduite par rapport à 2017.
  • Les quatre GP clés pour tous les fans, quel que soit leur âge : Monza, Spa, Silverstone et Monaco.

Comment les fans de 2021 regarderont-ils la Formule 1 ?

  • Les sites Web spécialisés dans la F1 et la télévision payante sont les destinations les plus utilisées pour trouver du contenu, en particulier par les fans âgés de 35 ans et plus.
  • L’écoute de la télévision en clair diminue (56 %) depuis 2017.
  • Twitter reste la première plateforme sociale la plus utilisée, suivie de près par Instagram, qui est le premier canal le plus utilisé par les 16-24 ans. L’utilisation de Facebook a diminué
  • La majorité des répondants (85%) regardent plus de 13 GP par saison.
  • Plus de 85 % des fans regardent l’intégralité de la course, des feux de signalisation au drapeau, sans baisse du temps d’écoute chez les jeunes.
  • La stratégie de la F1, ainsi que celle des équipes et des pilotes, consistant à attirer de nouveaux publics par le biais des médias sociaux et numériques, fonctionne.
  • La série Netflix à grand succès“Drive to Survive”, qui présente les coulisses de la F1, a ouvert la porte à un nouveau public, plus jeune et plus diversifié, rendant le sport plus accessible.
  • L’interaction avec les fans par le partage de contenu via les médias sociaux fonctionne : les fans veulent du contenu de la F1, des équipes et des pilotes, mais aussi des plateformes médiatiques indépendantes.

Et les pilotes ? Qui sont les favoris du public ?

  • Max Verstappen est le pilote le plus populaire de la F1, suivi de près par Lando Norris et le super champion Lewis Hamilton en troisième position. Verstappen s’est classé premier aux États-Unis, au Japon et aux Pays-Bas, tandis que Hamilton s’est classé premier au Royaume-Uni, au Brésil et au Canada.
  • Max est très populaire dans la tranche d’âge 25-45 ans, Lando Norris bénéficie d’un fort soutien parmi les femmes et les fans âgés de 16-24 ans.
  • Lewis obtient de bons résultats dans la tranche d’âge des 45 ans et plus.
  • Daniel Ricciardo est quatrième devant Sebastian Vettel en cinquième position.
  • Le groupe de jeunes talents de la F1 est très prometteur : Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell et Pierre Gasly sont tous très appréciés, ce qui est de très bon augure pour la catégorie.

Et les équipes ? Il est certain que Ferrari sera l’équipe la plus aimée et la plus suivie…

Mais non. Les pilotes McLaren font clairement pencher la balance en faveur de leur équipe : près de 30 % des personnes interrogées préfèrent McLaren aux autres équipes. Et honnêtement, ce n’est pas surprenant : les pilotes McLaren sont excellents dans toutes les activités promotionnelles, ils sont super actifs sur les médias sociaux, ils ont une image incroyable, positive et ensoleillée. Et cela fait toute la différence. Ajoutez-y une équipe qui sait comment les utiliser au mieux et qui organise un éventail incroyable d’activités promotionnelles et vous obtenez le bingo.

Red Bull Racing est deuxième et bénéficie de la forte popularité de son pilote, Ferrari n’est qu’en troisième position.

Dans la recherche, vous trouverez ensuite les données et le sentiment envers les règlements, nous laissons cela aux plus passionnés.

Dans l’ensemble, il s’agit d’un travail de recherche vraiment intéressant et utile, qui prouve une fois de plus que la Formule 1 est l’un des sports les plus avant-gardistes au monde à divers égards. Du point de vue du marketing et de la
parrainage
nous considérons qu’il s’agit d’une plateforme incroyable sur laquelle investir et développer des activités de marketing et de communication susceptibles d’intéresser efficacement le public cible. Si vous voulez lire les données en détail, vous pouvez les trouver ici. Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à nous contacter.

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
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