By Emanuele Venturoli| Posted January 21, 2025 | In Formule 1, Formule 1
Le paysage commercial de la Formule 1 subit d’importantes transformations alors qu’il entre dans une nouvelle ère de partenariats stratégiques et expansifs. Avec un portefeuille de parrainage et des mouvements stratégiques vers de nouveaux marchés et secteurs, la Formule 1 continue d’affirmer sa domination non seulement en tant que série de sport automobile de premier plan, mais aussi en tant que puissance dans le marketing sportif mondial. Cet article examine en profondeur les développements qui façonnent la stratégie commerciale de la Formule 1 pour 2025, en mettant en évidence les partenariats clés et en projetant les tendances futures.
2025 est une année charnière pour la Formule 1, qui a conclu et consolidé des accords de parrainage majeurs, notamment le contrat historique de dix ans avec le groupe LVMH, d’une valeur impressionnante de 150 millions de dollars américains par saison. Ce partenariat souligne non seulement l’attrait de la Formule 1 en tant que plateforme de marketing haut de gamme, mais aussi la capacité de la série à attirer les marques de luxe, Tag Heuer, Louis Vuitton et Moët Hennessy rehaussant l’image glamour du sport.
La prolongation des partenariats existants, tels que le soutien logistique de DHL depuis 2004 et la fourniture exclusive de pneus par Pirelli jusqu’en 2028 potentiellement, renforce la confiance durable et la valeur mutuelle générées par les associations à long terme. En outre, de nouveaux accords tels que KitKat de Nestlé en tant que barre chocolatée officielle de la Formule 1 illustrent l’approche stratégique de la série visant à diversifier son portefeuille de parrainage et à attirer un public plus large dans le monde entier.
Pour ce qui est de l’avenir, la Formule 1 prépare le terrain pour une nouvelle expansion dans de nouveaux territoires commerciaux. L’intégration de technologies et de secteurs émergents, tels que l’IA avec le partenariat mondial d’AWS, témoigne d’une approche avant-gardiste de l’innovation. En outre, les accords de licence conclus avec de grandes marques telles que Lego et Mattel pour des produits dérivés spécifiques à l’équipe sont le signe d’une stratégie d’engagement des fans plus intégrée.
L’introduction potentielle de nouveaux sites de course au Rwanda et le renforcement de la présence en Asie s’inscrivent dans les objectifs d’expansion mondiale de la Formule 1. Ces développements n’ouvrent pas seulement de nouveaux marchés, mais offrent également de nouvelles opportunités de parrainages et de partenariats régionaux, en tirant parti de l’attrait mondial du sport pour exploiter des paysages de marketing sportif en pleine croissance.
Le rôle de l’IA dans l’affinement des stratégies et des opérations au sein de la Formule 1 devient de plus en plus important. Au fur et à mesure que la technologie progresse, des entreprises de niche plus petites peuvent trouver des opportunités uniques dans l’écosystème pour fournir des services spécialisés ou des améliorations, contribuant ainsi aux avancées technologiques et opérationnelles du sport.
Le développement durable continue d’être une priorité pour la Formule 1, avec des partenariats tels que les solutions énergétiques à faible teneur en carbone d’Aggreko, qui mettent en lumière l’engagement du sport en faveur de la conscience environnementale. Ces initiatives sont essentielles pour maintenir la pertinence et la responsabilité de la Formule 1 sur le marché actuel, qui est soucieux de l’environnement, en veillant à ce que la série reste à l’avant-garde des pratiques durables dans le sport automobile.
La stratégie globale de la Formule 1, qui consiste à diversifier et à élargir son portefeuille commercial tout en misant sur la durabilité et l’innovation, reflète sa volonté de rester un leader dans le monde compétitif du marketing sportif. Grâce à des partenariats stratégiques, à des opportunités de marché émergentes et à un engagement en faveur de l’innovation et de la durabilité, Formule 1 est bien placée pour perpétuer son héritage en tant que plateforme de premier plan pour le marketing sportif mondial.
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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