Les arguments en faveur de la Chine : Plus qu’un grand marché

Lorsque les dirigeants discutent de croissance, la conversation porte souvent sur les “nouveaux marchés”. Pendant des années, les entreprises se sont développées en Europe, puis en Amérique du Nord, avant de s’intéresser à l’Inde, au Brésil ou à l’Asie du Sud-Est. Pourtant, un marché se démarque toujours des autres : La Chine.

Il ne s’agit pas seulement de véhicules électriques ou de startups technologiques. Que vous vendiez de la mode de luxe, des biens de consommation, des services financiers, des soins de santé ou des plateformes numériques, les opportunités en Chine sont tout simplement plus importantes que partout ailleurs. Et aujourd’hui, la manière la plus intelligente pour les marques de percer et d’entrer en contact avec les consommateurs chinois est de tirer parti de la Formule Eun sport qui correspond parfaitement aux ambitions du pays.

Échelle et pouvoir d’achat : Pourquoi la Chine est différente

La Chine combine deux éléments rarement réunis : une population énorme et un pouvoir d’achat en hausse.

• Plus de 1,4 milliard de personnes – la plus grande base de consommateurs au monde.
• Plus de 400 millions de consommateurs de la classe moyenne disposant d’un revenu disponible croissant.
• Une population jeune et urbaine qui veut des marques modernes et globales.

Les sociétés de luxe l’ont compris très tôt. LVMH, Chanel et Gucci considèrent tous la Chine comme leur marché le plus important. Dans le domaine des biens de consommation courante, des géants comme Unilever, Nestlé et Coca-Cola comptent sur la Chine pour réaliser une part importante de leurs ventes mondiales. Même dans le domaine de la finance, la Chine est aujourd’hui le deuxième marché mondial de la gestion de patrimoine.

Comparez cette situation à celle de l’Europe, riche mais stagnante et vieillissante. Les États-Unis sont encore riches, mais surpeuplés et chers. L’Inde a de la taille, mais les dépenses par habitant sont loin derrière. Seule la Chine offre à la fois l’échelle, la vitesse et le pouvoir d’achat.

La Chine numérique : L’écosystème de consommation le plus sophistiqué au monde

La Chine a également des années d’avance sur le reste du monde en ce qui concerne l’engagement numérique.

• Les super-applications comme WeChat intègrent le chat, les paiements, les achats et les services.
• Des plateformes comme Douyin (TikTok China), Tmall et JD.com rendent le commerce en ligne et le divertissement inséparables.
• En 2023, les achats en ligne ont dépassé les 500 milliards de dollars, éclipsant tout ce qui se fait en Occident.

Cela crée un environnement dans lequel une marque peut lancer un produit et toucher immédiatement des dizaines de millions de personnes grâce à des campagnes interactives qui mêlent narration, commerce et divertissement.

Nike, par exemple, ne se contente pas de vendre des chaussures en Chine. Elle crée des communautés de fitness, des défis ludiques et des contenus qui donnent envie aux jeunes d’ appartenir à l’écosystème Nike.

En comparaison, l’Europe et les États-Unis sont fragmentés – les marques doivent jongler avec Amazon, Instagram, Google et le commerce de détail traditionnel. La Chine permet une activation transparente à grande échelle.

L’alignement des politiques : Un avantage rare

Une autre raison négligée d’investir en Chine est l’alignement des politiques.

Le gouvernement soutient activement les secteurs qu’il considère comme stratégiques : les soins de santé, les biens de consommation, la technologie et le développement durable. Cela signifie que les entreprises bénéficient de subventions, de partenariats public-privé et d’une stabilité à long terme.

• Santé: AstraZeneca et Pfizer ont fait de la Chine leur marché à la croissance la plus rapide.
• Alimentation et mode de vie: Starbucks aura 9 000 magasins en Chine d’ici 2025, soit plus qu’aux États-Unis.
• Technologie: Apple ne vend pas seulement aux consommateurs chinois, mais s’appuie également sur les chaînes d’approvisionnement inégalées du pays.

Ailleurs, les politiques sont incohérentes : L’Europe est fragmentée, les États-Unis sont politiquement polarisés et de nombreux marchés émergents manquent d’infrastructures. En Chine, les priorités du gouvernement et les opportunités du marché s’alignent – une situation rare pour les entreprises mondiales.

La Chine contre les autres pays : Un regard croisé

• Europe → Mature, croissance lente, démographie vieillissante.
• États-Unis → Riche et innovant, mais coûteux et surpeuplé.
• Inde et Asie du Sud-Est → Jeune et en croissance, mais faibles dépenses par habitant et infrastructures moins performantes.
• Chine → Le seul marché qui offre à la fois l’échelle, la richesse, la sophistication numérique et l’alignement des politiques.

Aucun autre pays n’offre une telle combinaison.

Formule E : la porte d’entrée stratégique vers la Chine

Si investir en Chine se justifie, la question suivante est de savoir comment entrer en contact avec les consommateurs et les parties prenantes de manière efficace.

C’est là que la Formule E entre en jeu.

La Formule E est plus qu’une course automobile. Elle représente :

• La technologie et l’innovation, deux valeurs essentielles au positionnement mondial de la Chine.
• Durabilité et mobilité propre, priorités de la politique nationale.
• Un public jeune, urbain et numérique, exactement le profil démographique recherché par les entreprises.

Avec jusqu’à quatre courses prévues en Chine (Shanghai, Sanya, Pékin et Hong Kong), la Formule E offre une plateforme concentrée qu’aucun autre sport ne propose. Cela représente quatre occasions de toucher des millions de personnes dans les stades, des dizaines de millions lors des retransmissions et des centaines de millions en ligne.

Pourquoi la Formule E convient-elle à tous les secteurs d’activité ?

Le parrainage des courses chinoises de Formule E ne se limite pas aux constructeurs automobiles ou aux entreprises du secteur de l’énergie. Il s’agit d’une plateforme polyvalente pour tous les secteurs :

• Luxe et mode → Montrez-vous là où la jeunesse, le style et le prestige mondial se rencontrent.
• Biens de consommation → Relier les produits à l’innovation et au développement durable.
• Healthcare & Pharma → S’aligner sur le bien-être, la mobilité future et le progrès mondial.
• Finance et assurance → Se positionner en tant qu’investisseur dans un avenir intelligent et durable.
• Technologie et télécoms → Correspondance naturelle avec l’innovation, les données et la transformation numérique.

Contrairement à la publicité traditionnelle, la Formule E offre à la fois visibilité, récit, hospitalité et engagement.

De la stratégie à l’action

La logique est simple :

1. Toute entreprise internationale a besoin de la Chine pour assurer sa croissance à long terme.
2. Pour pénétrer en Chine, il faut plus que de la distribution, il faut de la pertinence.
3. La Formule E est l’une des rares plateformes à offrir un alignement politique, une pertinence culturelle et une visibilité massive à grande échelle.

Par conséquent, si vous voulez vous intéresser sérieusement à la Chine, la voie est toute tracée : sponsorisez la Formule E et utilisez-la comme tremplin pour pénétrer le plus important marché de consommation au monde.

La plateforme pour le commerce mondial

La Chine n’est pas simplement une autre géographie à “considérer”. Elle représente l’avenir du commerce mondial. Elle allie taille, sophistication numérique et politique de soutien comme aucun autre marché ne peut le faire.

Mais entrer en Chine, ce n’est pas seulement être présent. Il s’agit d’être pertinent, visible et connecté aux thèmes qui comptent : l’innovation, la durabilité et le progrès. La Formule E, avec ses quatre courses potentielles en Chine, offre exactement cela.

Pour les entreprises de tous les secteurs – du luxe à la finance, des biens de consommation aux soins de santé – il s’agit d’une porte d’entrée stratégique. L’investissement le plus judicieux n’est pas seulement dans la Chine elle-même, mais dans la bonne plateforme pour l’activer. La Formule E est cette plateforme.

Si vous souhaitez parler de quoi que ce soit, n’hésitez pas à nous contacter à l’adresse suivante : info@rtrsports.com.