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By Silvia Schweiger| Posted 4月 4, 2025 | In モータースポーツ
Amazonプライム・ビデオは、モータースポーツのスポンサーシップの世界で大胆な声明を出している。 モータースポーツのスポンサーシップ カイル・ラーソンが自動車レースの最も象徴的な2つのイベントを1日で制覇するという前代未聞の試みにプレゼンティング・スポンサーとして参加することで、モータースポーツのスポンサーシップの世界で大胆な声明を発表した。2025年5月25日、ラーソンはインディアナポリス500と コカ・コーラ600の両方に挑戦する予定だ。
ハイテンションなエンターテインメントとスポーツの革新へのコミットメントを強調する動きとして、プライム・ビデオはラーソンの挑戦に資金を提供するだけでなく、大規模なドキュメンタリー制作も担当する。この映画は、2つの過酷なレースを連続してこなすために必要な厳しいトレーニング、戦略的計画、精神的不屈の精神を撮影することを目的としている。そうすることで、ストリーミングの巨人は、モータースポーツというハイステークな世界を定義する挑戦と勝利の内幕をファンに提供することになる。
2021年にNASCARカップ・シリーズのチャンピオンに輝いたカイル・ラーソンは、プレッシャーのかかるレース・シナリオに慣れている。彼の今後の挑戦は、第109回インディアナポリス500に続いてシャーロット・モータースピードウェイで開催されるコカ・コーラ600に出場することだ。モータースポーツ・カレンダーの柱として祝われるこれらのイベントでは、卓越したドライビング・スキルだけでなく、並外れた持久力と正確な調整力が要求される。このような最高峰の2つのレースを同日開催するというロジスティクスと肉体的負担をうまくこなすことで、ラーソンはこのような偉業に果敢に挑戦するエリート・ドライバーの仲間入りを果たしたのである。
このスポンサーシップを補完するために、 プライム・ビデオはラーソンの準備を深く掘り下げるドキュメンタリー・プロジェクトを立ち上げた。この映画では、”ザ・ダブル “を追い求めるための徹底的なフィジカル・トレーニング、技術的な説明、戦略的な議論などが記録される。こうした舞台裏の努力にスポットを当てることで、このドキュメンタリーはプロフェッショナル・レースの激しい世界を人間味溢れるものにし、モータースポーツで最も過酷な挑戦のひとつに必要な準備を視聴者に垣間見せることを目的としている。この物語的アプローチは、視聴者の関心を高めるだけでなく、スポーツとストーリーテリングを融合させたコンテンツを配信するというプライム・ビデオの広範な戦略にも合致している。
プライム・ビデオによるラーソンの2つの挑戦への関与は、進化するスポーツ・メディアの状況における重要な戦略的投資である。プライム・ビデオは、そのブランドをレースで最も要求の厳しい試みのひとつと連携させることで、スポーツ・エンターテインメントにおける重要なプレーヤーとしての地位を強化している。このスポンサーシップにより、自動車レースの愛好家や幅広いスポーツ視聴者の間で、ストリーミング・サービスの知名度が高まることが期待される。さらに、スポーツ中継と舞台裏の補足的なストーリーテリングの両方を提供する統合的なコンテンツ制作を通じて、従来のスポンサーシップモデルが再構築されつつある傾向を浮き彫りにしている。
ラーソンがこの歴史的な日に向けて準備を進めるなか、モータースポーツ・コミュニティは展開されるドラマを心待ちにしている。プライム・ビデオは、スポンサーシップと没入型ドキュメンタリー・ストーリーテリングという2つのアプローチを組み合わせることで、スポーツ・イベントの見せ方と体験の仕方に新たな基準を打ち立てた。このイニシアチブは、競争の精神を称えるだけでなく、ライブアクションと魅力的な物語コンテンツを融合させる将来のパートナーシップへの道を開くものでもある。この事業の成功は、スポンサーシップの力学を再定義し、デジタル時代におけるブランドとスポーツファンの関わり方に影響を与える可能性がある。
プライム・ビデオによるカイル・ラーソンの “ザ・ダブル “完走へのスポンサーシップは、スポーツ・スポンサーシップとマルチメディア・ストーリーテリングの大胆な融合を象徴している。このイニシアチブは、モータースポーツの最も困難な挑戦のひとつをサポートするだけでなく、現代のメディア企業が注目度の高いスポーツイベントをめぐる物語をどのように再構築しているかを示している。レース当日が近づくにつれ、ファンも業界関係者も期待に胸を膨らませ、競技力、戦略的卓越性、革新的なコンテンツ制作の驚くべき融合を目撃する準備を整えている。
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ロンドンを拠点に25年以上モータースポーツを専門とするスポーツ・マーケティング会社、RTRスポーツ・マーケティング社のエグゼクティブ・マーケティング&コマーシャル担当アソシエイト・ディレクター。
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あるスポーツイベントや選手権、シリーズが他のもの[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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