By Riccardo Tafà| Posted 14 marca, 2025 | In Formuła 1, Formuła1
Niedawno świat sportów motorowych był świadkiem narodzin nowego partnerstwa, wieloletniego partnerstwa między Formułą 1 a Hot Wheels, ogłoszonego w 2024 roku i mającego rozszerzyć się w 2025 roku. Współpraca ta nie tylko wprowadza ekskluzywną linię modeli w skali 1:64 inspirowanych bolidami F1, ale także tworzy emocjonalny pomost łączący nostalgiczną przeszłość z dynamizmem teraźniejszości.
Hot Wheels, marka będąca symbolem zabawy i kolekcjonerstwa od lat 60. ubiegłego wieku, przywołuje u rodziców wspomnienia z dzieciństwa, którymi mogą teraz dzielić się ze swoimi dziećmi. W tym samym czasie, sponsoring z Formułą 1 – najbardziej prestiżowym sportem motorowym na świecie – zapewnia globalną widoczność i popycha w kierunku rozwiązań cyfrowych i coraz bardziej interaktywnych doświadczeń.
W 2024 r. zaprezentowano limitowany model z edycji specjalnej: replikę z ekskluzywnym wyścigowym malowaniem, numerem „68” w hołdzie dla roku założenia marki, całkowicie metalowym podwoziem i wymiennymi oponami. Premiera ta zapowiadała kompletną gamę, która pojawi się w 2025 roku i obejmie kolejne repliki, tory i zestawy do zabawy, które przeniosą adrenalinę wyścigów prosto do Twojego salonu.
Jednym z głównych celów tej współpracy jest wykorzystanie siły nostalgii. Wielu rodziców, którzy marzyli o samochodach Hot Wheels jako dzieci, ma teraz możliwość wpływania na wybory swoich dzieci, nawiązując w ten sposób emocjonalny dialog między pokoleniami. Takie podejście wzmacnia lojalność wobec marki i stymuluje pocztę pantoflową, zmieniając każdy zakup we wspólne i znaczące doświadczenie.
W ostatnich latach Formuła 1 zintensyfikowała swoje wysiłki, aby przyciągnąć młodszą i bardziej zróżnicowaną publiczność. Partnerstwo z Hot Wheels wpisuje się w ten kontekst, wykraczając poza tradycyjne oglądanie wyścigów i przekształcając doświadczenie F1 w interaktywne wydarzenie rodzinne. Dzięki aktywacjom podczas weekendów Grand Prix, wydarzeniom w sklepach i kampaniom cyfrowym, inicjatywa pozycjonuje F1 nie tylko jako sport, ale także jako platformę rozrywki i stylu życia.
Umowa z Hot Wheels jest częścią szerszych ram strategicznych: po współpracy z takimi markami jak LEGO Group i LVMHF1 dąży do konsolidacji sieci partnerstw, które poszerzają grupę docelową i rozszerzają markę na nowe segmenty rynku.
Z ponad ośmioma miliardami sprzedanych egzemplarzy, samochodziki Hot Wheels są kultowym zjawiskiem w sektorze odlewów ciśnieniowych. Wprowadzenie replik bolidów zespołu F1, wzbogaconych o oszałamiające detale, nie tylko stymuluje rynek kolekcjonerski dla dorosłych, ale także otwiera drogę dla młodych entuzjastów, zmieniając modelarstwo w ekskluzywne doświadczenie.
Jednocześnie gama Hot Wheels F1 wyróżnia się aktywacjami na terytorium: dedykowane stoiska, interaktywne wydarzenia i wciągające doświadczenia podczas Grand Prix wzmocnią związek między produktem fizycznym a widowiskiem na żywo, zachęcając do zakupów zarówno za pośrednictwem kanałów detalicznych, jak i cyfrowych.
Wartość opowiadania historii ma kluczowe znaczenie dla tego partnerstwa. Opowiadanie historii Hot Wheels i F1 oznacza przeplatanie beztroskiej zabawy z dzieciństwa z techniczną elegancją sportów motorowych. Treści cyfrowe, filmy, wywiady i kampanie społeczne przekształcają każdy produkt w kawałek historii, zdolny do wywoływania emocji i inspirowania nowych pasji, angażując interesariuszy, inwestorów i fanów.
Wprowadzenie na rynek licencjonowanych produktów F1 otwiera interesujące możliwości ekonomiczne: oprócz sprzedaży bezpośredniej, modele z limitowanej edycji obiecują wzrost wartości na rynku wtórnym, przyciągając inwestorów i długoterminowe partnerstwa. Ten model integracji wysokiej jakości merchandisingu z aktywacjami cyfrowymi i na żywo oferuje innowacyjne spojrzenie na przyszły sponsoring w sportach motorowych i innych sektorach.
Współpraca między Hot Wheels i Formułą 1 to znacznie więcej niż umowa handlowa: to doskonały przykład tego, jak tradycja, innowacja i strategia mogą się połączyć, aby stworzyć angażujące i ponadczasowe doświadczenie marki. Łącząc emocje wspomnień z dzieciństwa z nowoczesnością i adrenaliną wyścigów, inicjatywa ta nie tylko wzmacnia wizerunek F1 jako sportu elitarnego, ale także czyni go bardziej dostępnym i uczestniczącym. Udany model, który oferuje wiele spostrzeżeń dla firm i CMO, pokazując, jak siła opowiadania historii i wielokanałowych doświadczeń może napędzać przyszłość sponsoringu sportów motorowych.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
4 kwietnia, 2025
W Formuła 1silnik nie jest tylko komponentem; jest sercem bolidu, dyktując osiągi, wydajność i przewagę nad konkurencją. Ewolucja specyfikacji silnikó[...]
Read More
20 marca, 2025
Efekt ziemi od dawna jest przełomową zasadą aerodynamiki w Formule 1radykalnie zmieniając sposób, w jaki samochody generują siłę docisku i zachowuj&#[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
24-godzinny wyścig Le Mans to jeden z najbardziej kultowych i wyczerpujących wyścigów wytrzymałościowych na świecie. Odbywający się corocznie w [...]
Read More
16 kwietnia, 2025
W świecie sportu sponsoring jest kluczowym aspektem, który ma znaczący wpływ zarówno na sportowców, jak i marki. W umowach sponsorskich nie chodzi tylko o [...]
Read More
