Jeśli zdecydowałeś się na sponsorowanie sportu (na przykład MotoGP) i zebrałeś wszystkie niezbędne informacje o drużynach i sportowcach, możesz znaleźć odpowiedź na jedno ważne pytanie – czy bardziej opłaca się sponsorować drużynę czy osobę?

Tutaj rozważyliśmy zalety i wady każdego podejścia. Mamy nadzieję, że będzie to pomocne przy podejmowaniu tej kluczowej decyzji dotyczącej sponsoringu sportowego.

Sponsorowanie zespołu MotoGP

Decydując się na sponsorowanie zespołu MotoGP, możesz mieć szansę na prowadzenie interesów z firmą, której zespół jest bezpośrednią emanacją – na przykład Honda, Yamaha, Ducati lub Suzuki. Te wielkie marki mogą następnie stać się Twoimi klientami, umożliwiając Ci sprzedaż im swoich produktów lub usług.

Po drugie, jeśli chodzi o możliwości B2B, zespół może również przedstawić Twoją firmę i markę innym partnerom zaangażowanym w ten sam program sponsorski. A jeśli jednym z celów jest lojalność i zadowolenie sponsorów, może to być zdecydowanie duża korzyść: możliwość wspierania partnera w prowadzeniu interesów z innymi sponsorami.

Innymi ważnymi korzyściami są udogodnienia, takie jak muzeum firmy lub dział wyścigów, które zespół prawdopodobnie będzie posiadał i które mogą być wykorzystywane przez sponsorów do działań PR, wprowadzania produktów na rynek i innych działań promocyjnych.

Do tego dochodzą możliwości związane z gościnnością. Przepustki na padok, ekskluzywne doświadczenia i specjalne usługi świadczone przez zespół na rzecz sponsorów są zawsze częścią pakietu sponsoringu sportowego. Jeśli szukasz sposobu na zaoferowanie swoim gościom i najlepszym klientom niezapomnianego weekendu zawodów, sponsorowanie drużyny może być właściwym rozwiązaniem. Może to oczywiście mieć również ogromne korzyści B2B.

Kolejnym wspaniałym aspektem sponsorowania zespołu MotoGP zamiast zawodnika jest stabilność, jaką oferuje zespół. Zespół zawsze istnieje; wiesz, kto jest najlepszym zespołem, że ma dwóch zawodników i że ich celem jest wygranie mistrzostw lub znalezienie się w pierwszej trójce lub w pierwszej piątce itp. Z drugiej strony, zawodnicy mogą cierpieć z powodu kontuzji i być zmuszeni do opuszczenia kilku wyścigów lub nawet więcej, albo mieć zły sezon, który może wpłynąć na ich widoczność, albo zmienić zespół, a nowy ma już partnera z taką samą działalnością jak ich. Wszystkie te wydarzenia mogą wpłynąć na program sponsorski, a czasami może się zdarzyć, że będziesz zmuszony zakończyć umowę. Wręcz przeciwnie, zespoły mają większą stabilność i dlatego mogą dać ci możliwość zaplanowania długoterminowych działań związanych z wdrożeniem sponsoringu MotoGP przy mniejszej liczbie czynników ryzyka.

Sponsorowanie zawodnika MotoGP

Po przeczytaniu pierwszej części tego artykułu może się wydawać, że sponsorowanie zespołu jest zawsze najlepszą opcją – ale oczywiście może tak nie być.

Wystarczy pomyśleć o natychmiastowej relacji, która istnieje (dla marek do wykorzystania) między sportowcem a jego fanbase; emocjonalna więź, która pochodzi z kampanii sponsorskiej MotoGP opartej na jeźdźcu, może być bardzo skuteczna.

Fani MotoGP prawdopodobnie poczują większą więź z zawodnikiem niż z jego zespołem, a dany sportowiec prawdopodobnie będzie miał charyzmę i sławę, którą potencjalni klienci natychmiast rozpoznają. W końcu, odwiedzając tor, gość jest znacznie bardziej skłonny do zrobienia sobie zdjęcia z zawodnikiem MotoGP – prawdopodobnie zadowalając się zdjęciem z motocyklem tylko wtedy, gdy zawodnik nie jest dostępny.

Porozmawiajmy teraz o budżetach. Jeśli masz duży budżet do zainwestowania w sponsoring kampanię sponsorską MotoGP sponsorując zespół, możesz przez kilka dni wykorzystywać zdjęcia motocykli podczas wyścigów i zawodników w akcji. Zawodnik będzie musiał nosić strój zespołu i będzie można go wykorzystać w działaniach komunikacyjnych. Należy pamiętać, że osobiste poparcie (na przykład „Marc Marquez wygrywa z marką X”) nie jest dozwolone – w przypadku tego rodzaju transakcji zawsze wymagana jest bezpośrednia umowa z danym sportowcem.

W niektórych przypadkach sponsor, oprócz sponsorowania zespołu, decyduje się również na zawarcie umowy z zawodnikiem. Takie operacje są dość powszechne; przykładem może być współpraca Fastweb z Valentino Rossim lub Marca Marqueza z Gas Jeans.

Staranne wykorzystanie przepustek VIP Village może być również dobrym narzędziem do dodania do sponsoringu kierowcy MotoGP – próbując wzmocnić swoje działania w zakresie gościnności. Możesz zorganizować specjalne wydarzenie dla wybranych gości, rodzaj spotkania i powitania z zawodnikiem; z pewnością będzie to niezwykle korzystna aktywacja w kampanii sponsoringu sportowego .

Jeśli jesteś w szczęśliwej sytuacji, w której możesz aktywować obie opcje, to świetnie. Jeśli nie, zacznij od przyjrzenia się budżetowi i swoim potrzebom hotelarskim. Od tego momentu znajdziesz rozwiązania, które zapewnią Ci najlepsze wyniki.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o sponsoringu MotoGP, prosimy o kontakt pod adresem info@rtrsports.com