W ostatnich latach każdy, kto oglądał wyścigi Moto3, Moto2 lub MotoGP, zauważył powtarzający się motyw: wynik jest prawie niemożliwy do przewidzenia aż do ostatniego zakrętu. To nie tylko rywalizacja sportowa, ale także kontekst, który stanowi niezwykle podatny grunt dla operatorów zakładów.

MotoGP to jedne z niewielu globalnych mistrzostw sportowych, w których zmienność konkurencji jest tak wysoka, że generuje bardzo dużą liczbę możliwych rynków zakładów, ze znacznie większym zaangażowaniem i potencjałem konwersji niż bardziej „zamknięte” i przewidywalne sporty.

Idealne mistrzostwa dla zakładów: nieprzewidywalność jako atut

W MotoGP niepewność nie jest wyjątkiem – to norma.

W ostatnich latach liczba zawodników zdolnych do finiszowania na podium w jednym sezonie często zbliżała się do dwucyfrowej liczby, podczas gdy różnice poniżej pół sekundy na mecie są obecnie powszechne. W niższych klasach, w szczególności w Moto3, nierzadko można zobaczyć ponad 15 zawodników w odległości mniejszej niż sekunda, okrążenie po okrążeniu.

Ta nieprzewidywalność przekłada się na konkretną przewagę konkurencyjną dla operatorów zakładów:

• zwiększa liczbę możliwych rynków do otwarcia
• stymuluje powtarzające się zakłady podczas wyścigu (zakłady na żywo)
• sprawia, że produkt bukmacherski jest bardziej dynamiczny i angażujący

W porównaniu na przykład do tenisa, który oferuje rynki techniczne, ale ograniczone do setów i punktów, MotoGP pozwala obstawiać ciągłą ewolucję wyścigu: wyprzedzanie, finisze na podium, powroty, czasy okrążeń, tymczasowe prowadzenie i wiele więcej.

Rosnący rynek zakładów, napędzany przez zaangażowanie na żywo

MotoGP oferuje operatorom dodatkową korzyść: są to mistrzostwa na żywo. Ponad 70% widzów śledzi wyścigi na żywo, a na rynkach azjatyckich – jednych z najbardziej istotnych dla zakładów – zaangażowanie na żywo na dwóch kółkach stale rośnie.

Długość mistrzostw, z ponad 20 wyścigami Grand Prix w ciągu dziewięciu miesięcy, rozmieszczonymi na kilku kontynentach, pozwala utrzymać uwagę publiczności przez znacznie dłuższy czas niż w przypadku wielu sportów sezonowych lub krótkich turniejów.

Oznacza to wyższy potencjalny zwrot z inwestycji, większą retencję i możliwość budowania narracji marki przez cały sezon.

Dlaczego markom bukmacherskim trudno jest wyróżnić się w „zatłoczonych” dyscyplinach sportowych?

Piłka nożna i Formuła 1 pozostają potencjalnymi rynkami docelowymi, ale stanowią dwie istotne przeszkody:

1. Nasycenie sponsoringiem: w niektórych europejskich ligach piłkarskich obecność marek bukmacherskich jest tak powszechna, że drastycznie zmniejsza udział w głosie każdego operatora.
2. Wysokie koszty a rzeczywista widoczność: bardzo wysokie inwestycje często nie gwarantują naprawdę wyróżniającej się ekspozycji ze względu na dużą liczbę sponsorów i tak zwany „efekt bałaganu”.

Innymi słowy, w kontekstach, w których wszyscy konkurenci są już obecni, przekaz każdego z nich jest osłabiony. Sponsoring traci swoją wyróżniającą moc i staje się zwykłym elementem wydatków na obecność marki, a nie strategiczną dźwignią.

MotoGP jako przewaga konkurencyjna dla operatorów zakładów bukmacherskich

Wybór mistrzostw takich jak MotoGP pozwala operatorom uniknąć standaryzacji komunikacji, która charakteryzuje inne sporty głównego nurtu.

Najważniejsze zalety to:

• Możliwość wyłączności kategorii lub, w każdym razie, ograniczona obecność bezpośrednich konkurentów.
• Globalna widoczność i bardziej efektywna inwestycja niż piłka nożna czy F1
• Młodzi, cyfrowi odbiorcy, pasjonaci technologii i gier – zgodnie z celem zakładów.
• Silny wzrost zainteresowania rynkami azjatyckimi, mający bezpośredni wpływ na zakłady.

Motocykle stanowią również nowoczesną, spektakularną platformę komunikacyjną, bogatą w treści, które można wykorzystać w marketingu w czasie rzeczywistym, mediach społecznościowych, kampaniach aplikacji i CRM.

Idealny sport dla operatorów i marek hazardowych, igamingowych i bukmacherskich

MotoGP oferuje operatorom zakładów rzadką kombinację: wysoką nieprzewidywalność sportową, duże zaangażowanie na żywo, globalną publiczność i przestrzeń sponsorską, która jest wciąż wolna od nasycenia konkurencją.

Dla tych, którzy szukają kanału zdolnego do generowania wymiernych zwrotów, różnicowania marki i bezpośredniej relacji z entuzjastyczną publicznością, Mistrzostwa Świata są strategicznym wyborem o niewykorzystanym potencjale.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zintegrować sponsoring MotoGP do swojej strategii marketingowej i sponsorskiej w sektorze bukmacherskim, skontaktuj się z RTR Sports Marketing.