Kiedy w 1950 roku Formuła 1 na torze Silverstone w 1950 roku, nikt nie mógł przewidzieć, że 75 lat później stanie się ona czymś więcej niż tylko sportem. Dziś F1 jest globalnym fenomenem, platformą kulturową, technologiczną i handlową, w którą zaangażowanych jest ponad 826 milionów ludzi na całym świecie – to skok o ponad 90 milionów fanów w ciągu zaledwie jednego roku.

To nie tylko wzrost liczbowy: to namacalny znak epokowej zmiany. Formuła 1 nie jest już elitarnym klubem, ale otwartym, przekrojowym ekosystemem, gotowym na przyjęcie nowych pokoleń, nowych geografii i nowych znaczeń.

1. Dekada ewolucji

W 2017 r. w pierwszym globalnym badaniu fanów F1 uzyskano 215 000 odpowiedzi ze 194 krajów. W 2025 r. uzyskano ponad 100 000 odpowiedzi ze 186 krajów – bardziej selektywną próbę ukierunkowaną na najbardziej aktywnych i zaangażowanych fanów.

W międzyczasie publiczność uległa transformacji: od głównie męskiej i europejskiej bazy do młodszej, bardziej kobiecej i bardziej globalnej publiczności. Równolegle konsumpcja treści zmieniła się z modelu „tylko w weekendy wyścigowe” na podejście „zawsze włączone„, w którym F1 jest doświadczana codziennie, przez cały rok.

2. Coraz bardziej międzynarodowa rzesza fanów

Stany Zjednoczone są obecnie najliczniej reprezentowanym krajem w ankiecie, a 73% amerykańskich fanów zadeklarowało zamiar wzięcia udziału w GP na żywo. W Chinach widownia wzrosła o 39% po powrocie GP Szanghaju. Z kolei Brazylia i Indie wykazują ponad 90% zainteresowanie „domowymi” wydarzeniami.

Formuła 1 dostosowuje się do różnych stref czasowych, nawyków oglądania i kultur, umacniając się jako prawdziwie globalna marka.

3. Gen Z i kobiety: nowe oblicza fandomu

W 2025 roku 27% respondentów należy do pokolenia Z. Prawie 50% z nich to kobiety. Fani w wieku poniżej 25 lat deklarują bardzo wysoki zamiar śledzenia F1 w nadchodzących latach. Ogólnie rzecz biorąc, kobiety stanowią obecnie 25% fanów, czterokrotnie przekraczając liczbę z 2017 roku.

Te nowe segmenty szukają nie tylko szybkości i wyników: przyciąga ich opowiadanie historii, tożsamość i styl życia. Chcą spersonalizowanych treści, autentycznych opowieści i emocjonalnego związku ze światem wokół toru.

4. Zaangażowanie emocjonalne i długoterminowa lojalność

90% fanów twierdzi, że są emocjonalnie zaangażowani w wyniki wyścigów. 94% planuje kontynuować śledzenie F1 przez co najmniej pięć lat – liczba ta wzrasta do 97% wśród pokolenia Z.

Narracja przedstawiająca „nowych fanów” jako niestabilnych nie ma racji bytu: lojalność jest wysoka, nawet wśród niedawno przybyłych. Co więcej,86 procent widzów śledzi co najmniej 16 wyścigów w sezonie, co wskazuje na wysoką częstotliwość zaangażowania i trwałe zainteresowanie.

5. Wieloplatformowe i stale dostępne treści

Obecnie 61% fanów codziennie konsumuje treści F1: filmy, podcasty, artykuły, najważniejsze wydarzenia. W przypadku pokolenia Z odsetek ten wzrasta do 70%, przy czym preferowane są platformy społecznościowe i streamingowe, takie jak YouTube, TikTok i Twitch.

Długoterminowi fani wolą bardziej techniczne i szczegółowe treści, ale ogólny obraz jest jasny: Formuła 1 to ciągła treść, która nie ogranicza się już do weekendu.

6. Piloci jako ikony kultury

40% amerykańskich fanów śledzi F1 głównie ze względu na kierowcę. Wśród najmłodszych 66% czuje się zainspirowanych osobistymi historiami i wartościami uosabianymi przez ich idoli.

Piloci nie są już tylko sportowcami, ale ambasadorami kultury: charyzmatycznymi postaciami zdolnymi do przekazywania wiadomości i wartości. Dla marek oznacza to możliwości opowiadania historii i głębszą aktywację sponsorską.

7. Wydarzenia na żywo i wciągające doświadczenia

73% fanów z USA i 75% „nowych” fanów (≤ 5 lat pasji) planuje wziąć udział w wyścigu na żywo. Ale zainteresowanie wykracza poza weekend: 41% osób, które nigdy nie uczestniczyły w wydarzeniu F1 (wystawy, pop-upy, doświadczenia) planuje to zrobić w najbliższej przyszłości.

Fizyczny kontakt z marką i społecznością staje się strategicznym atutem konsolidującym lojalność i przekształcającym cyfrowe zaangażowanie w rzeczywiste doświadczenia.

8. Akademia F1 i reprezentacja włączająca

F1 Academy, kobieca seria wspierana przez oficjalne zespoły, jest już śledzona przez 23% fanów, ale liczba ta wzrasta do 42% wśródkobiet i 37% wśród pokolenia Z.

Jest to drugi najczęściej oglądany serial po F1 i stanowi podatny grunt dla inkluzywnego opowiadania historii i wzrostu oglądalności.

9. Sponsoring: Szansa na wartość

76% fanów postrzega obecność sponsorów jako wzbogacenie sportowych doświadczeń. 33% jest bardziej skłonnych do zakupu produktów związanych z marką F1 – liczba ta wzrasta do 40% wśród pokolenia Z i 41% wśród kobiet.

Formuła 1 jest obecnie ekosystemem biznesowym o dużym wpływie, szczególnie dla sektorów takich jak moda, technologia, uroda i luksus.

10. Moda, styl życia i towary

59% fanów przywiązuje dużą wagę do stylu i mody w swoim sposobie doświadczania F1. 10-letnie partnerstwo z Louis Vuitton (sponsorem tytularnym GP Australii) i obecność takich ikon jak Rihanna i Zendaya na GP potwierdzają lifestylowe powołanie Cyrku.

W międzyczasie 37% fanów kupiło już oficjalne towary, napędzane przez kolekcje kapsułowe i kolekcje limitowane .

11. Nadchodzące trendy w fandomie

• Cyfrowe immersje: rzeczywistość rozszerzona, metaverse, wirtualne społeczności.
• Ekspansja na rynki wschodzące: przetargi hybrydowe i aktywacje w Azji, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.
• Zrównoważony rozwój: ekologiczne paliwa i hybrydowe jednostki napędowe dla fanów dbających o środowisko.
• Spersonalizowane doświadczenia: dostosowany merchandising i treści dla pokolenia Z, miłośników luksusu i dziedzictwa.
• Inkluzja i reprezentacja: inkluzywny storytelling i waloryzacja nowych talentów.

Wnioski: Co marki muszą zrobić

Dla osób zajmujących się marketingiem i komunikacją, Formuła 1 przyszłości jest niezwykłą szansą. Ale aby ją wykorzystać, potrzebna jest zmiana paradygmatu.

• Opowiadanie autentycznych, skoncentrowanych na kierowcy i emocjonalnych historii.
• Tworzenie treści wieloplatformowych, krótkich i długich, redakcyjnych i społecznościowych.
• Inwestowanie w fizyczne doświadczenia, przekształcając cyfrowe w rzeczywisty kontakt.
• Obejmuje modę i styl życia, aby dostosować się do kodów kulturowych społeczeństwa.
• Zrównoważony rozwój i integracja w centrum uwagi: kluczowe wartości dla przyszłych odbiorców.

Formuła 1 to już nie tylko sport. To kultura. To tożsamość. To przyszłość.