Czy mogę zaangażować fanów na torze podczas wyścigu MotoGP?
W ubiegłym roku ponad 2 660 000 osób wzięło udział w 18 wyścigach mistrzostw MotoGP. Średnio na każdym wyścigu było ponad 148 000 osób: głównie mężczyzn (80%), z których większość miała mniej niż 35 lat. 83% z nich zadeklarowało, że wybiera daną markę, ponieważ kojarzy im się ona z MotoGP*.
Nie trzeba dodawać, że nie tylko możliwe jest podjęcie pewnych działań w celu zaangażowania uczestników na torze wyścigowym, ale te aktywacje na miejscu powinny odgrywać główną rolę w każdym programie sponsorskim.
Czego potrzebujesz, aby rozpocząć działania marketingowe na torze?
– Przede wszystkim musisz być partnerem mistrzostw, sponsorując jeden z zespołów lub będąc oficjalnym partnerem sezonu MotoGP. Prawo do organizowania takiej działalności jest ściśle przyznane zaangażowanym stronom i słusznie: angażowanie się w tak ukierunkowaną publiczność jest przywilejem dla partnera i nie może być mniej skuteczne przez obecność konkurentów.
– Następnie należy wykupić miejsce w strefie publicznej (obszar z największą liczbą dostępnych osób). Tutaj możesz zbudować swoje stoisko lub ustawić swój lokal: od piątku do niedzieli stanie się on domem dla Twojej marki (przeczytaj więcej o Koszty sponsoringu MotoGP)
– Zaprojektuj stojak odpowiedni do celu
– Zaplanuj działanie w najdrobniejszych szczegółach, dbając o działania angażujące, materiały informacyjne i ulotki, promocje, rozdawanie gadżetów, budowanie bazy danych i tak dalej… Podczas tej fazy będziesz stale współpracować z organizatorem, aby uzyskać wszystkie potrzebne informacje i specyfikacje techniczne. Niektóre z najczęstszych? Harmonogram operacji załadunku/rozładunku, mapa obszaru, rodzaj przepustek potrzebnych do uzyskania dostępu do toru…
Podczas wykonywania tej części związanej ze sprzętem będziesz musiał zorganizować również inną część
Będziesz więc musiał pozyskać źródło:
– Firma, która może zbudować zaprojektowane stoisko
– Firma, która może pomóc z personelem
– Ktoś, kto sortuje czerwone taśmy, zwłaszcza jeśli zamierzasz coś sprzedać
Bardzo ważne jest, aby z wyprzedzeniem zorganizować materiały potrzebne do zebrania danych do pomiaru ROI i ewentualnego budowania bazy danych.
Teraz jesteś gotowy
Stoisko jest czyste i wyposażone we wszystko, czego potrzebujesz, personel został przeszkolony i nie może się doczekać rozpoczęcia pracy. W tym samym czasie fani są gotowi do zaangażowania, są chętni do interakcji z markami związanymi ze sportem, wykorzystaj tę okazję.
Trzymam kciuki, mam nadzieję, że nie będzie padać… Ale bądź na to przygotowany (więc pamiętaj, aby zawsze przygotować kilka parasoli z logo marki na wszelki wypadek i nie zapomnij poprosić o podniesioną podłogę).
Jak widać, sama operacja nie jest zbyt skomplikowana. Mimo to, lepiej jest, jeśli przeprowadzą ją eksperci, aby uniknąć zwykłych błędów, które są naturalne, gdy stajemy przed nowym wyzwaniem.
Jak zawsze nie wahaj się pytać o jakiekolwiek informacje, które chciałbyś uzyskać. Skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com lub odwiedź stronę rtrsports.com/pl.
* Źródło CSM International Gmbh