Rajdowe Mistrzostwa Świata (WRC) to znacznie więcej niż rywalizacja samochodów i kierowców: to globalny ekosystem przyciągający miliony widzów, fanów i partnerów komercyjnych na całym świecie.
W tym kontekście sponsoring odgrywają kluczową rolę, umożliwiając markom wpisanie się w narrację o wytrzymałości, szybkości, technologii i pasji.
W tym artykule analizujemy oficjalnych sponsorów WRC 2024, ich obecność w mistrzostwach i strategie, których używają, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.
Dlaczego warto sponsorować WRC?
Wybór WRC oznacza umiejscowienie się w kontekście:
- Międzynarodowe: 13 wydarzeń na 5 kontynentach, setki milionów widzów każdego roku.
- Technologiczne: rajd jest laboratorium innowacji, zrównoważonego rozwoju i wydajności.
- Autentyczne: na szutrze, śniegu i asfalcie marki wiążą się z prawdziwymi wyzwaniami.
Oficjalni sponsorzy WRC: Kim są i co robią?
Hankook – nowy dostawca opon WRC
Od 2025 roku Hankook zostanie wyłącznym dostawcą opon na mistrzostwa. Strategiczna rola, która gwarantuje:
- Widoczność techniczna w każdym samochodzie i w każdym wyścigu
- Dane, rozwój i testowanie w ekstremalnych warunkach
- Związane z wydajnością, bezpieczeństwem i innowacyjnością
Strategia: zademonstrować niezawodność swoich produktów i wzmocnić swoją globalną pozycję w sektorze premium.
Środki smarne Wolf – wydajność i niezawodność
Wolf jest oficjalnym partnerem WRC w zakresie środków smarnych. Jego obecność opiera się na:
- Bezpośrednie dostawy do zespołów
- Widoczność techniczna i branding przy torze
- Działania B2B z globalnymi partnerami i dystrybutorami
Strategia: przeniesienie osiągów wyścigowych na drogę, z naciskiem na niezawodność i ochronę silnika.
Asahi Kasei – Innowacyjność i zrównoważony rozwój
Japoński gigant w dziedzinie zaawansowanych materiałów jest oficjalnym sponsorem WRC:
- Nowe zrównoważone materiały i technologie motoryzacyjne
- Współpraca inżynierska z zespołami
- Zmiany klimatu i działania zorientowane na bezpieczeństwo
Strategia: wzmocnienie reputacji odpowiedzialnego innowatora i promotora technologii przyszłości.
Fanatec – Symulacja i eSport
FanatecFanatec, wiodąca marka w świecie urządzeń peryferyjnych do wyścigów samochodowych, jest kluczowym sponsorem WRC:
- Oficjalne wirtualne mistrzostwa WRC eSports
- Wciągające symulacje podczas wydarzeń
- Zaangażowanie młodych odbiorców
Strategia: łączenie świata rzeczywistego i cyfrowego oraz budowanie relacji z nowymi pokoleniami fanów.
Forum8 – Cyfrowy bliźniak i inteligentne miasta
Forum8, specjalista w dziedzinie symulacji 3D i oprogramowania wirtualnej rzeczywistości, wspiera WRC:
- Rozwiązania do projektowania wirtualnych tras i infrastruktury
- Integracja technologii miejskiej i sportów motorowych
- Zaawansowana wizualizacja dla fanów i organizatorów
Strategia: zademonstrowanie możliwości zastosowania technologii na poziomie globalnym i wielosektorowym.
Castore – Odzież techniczna i lifestylowa
Castore to wschodząca brytyjska marka odzieży sportowej premium:
- Oficjalne uniformy dla pracowników i zespołów WRC
- Merchandising i dedykowane kolekcje
- Obecność w strefach gościnnych i VIP
Strategia: budowanie dynamicznego wizerunku premium związanego ze sportem na najwyższym poziomie.
SafetyCulture – Bezpieczeństwo, audyt i wydajność korporacyjna
SafetyCulture to marka B2B, która znalazła w WRC sposób na komunikację:
- Znaczenie bezpieczeństwa operacyjnego i ciągłego monitorowania
- Zdolność adaptacji do ekstremalnych i zmieniających się warunków
- Wartość skutecznych procesów w środowiskach wysokiego ciśnienia
Strategia: wykorzystanie rajdów jako metafory zarządzania ryzykiem i ciągłego doskonalenia.
EA Sports – od toru do konsoli
Wraz z wydaniem oficjalnej gry EA SPORTS WRC, gamingowy gigant stał się kluczową częścią rajdowego ekosystemu:
- Wzajemna promocja między grą a prawdziwymi mistrzostwami
- Wciągające doświadczenia i dostęp dla fanów poprzez gry
- Potężna dźwignia do opowiadania historii, samouczków i społeczności
Strategia: poszerzenie grona odbiorców WRC o graczy, konsolidacja globalnej i aktywnej bazy fanów.
ProGrade Digital – pamięci o wysokiej wydajności
ProGrade jest producentem kart pamięci i rozwiązań dla świata wideo-fotografii. W WRC:
- Wspiera zespoły i media w przechwytywaniu obrazu
- Zapewnia szybkość i niezawodność transferu danych
- Zapewnia wydajność nawet w ekstremalnych warunkach
Strategia: zdobycie pozycji lidera w segmencie profesjonalnych pamięci nowej generacji.
Tata Communications – Globalne połączenia i dane w czasie rzeczywistym
Tata zapewnia infrastrukturę cyfrową do transmisji danych i wideo WRC:
- Rozwiązania chmurowe, streaming i łączność w czasie rzeczywistym
- Wspieranie produkcji telewizyjnej i cyfrowego doświadczenia fanów
- Technologia umożliwiająca globalne mistrzostwa
Strategia: zademonstruj swoją zdolność do łączenia świata, nawet w najbardziej odległych miejscach na świecie.
Jak te marki w pełni wykorzystują WRC
Wszyscy oficjalni sponsorzy WRC nie ograniczają się do statycznej widoczności. Ich strategie obejmują:
- Marketing treści i aktywacje cyfrowe
- Partnerstwa techniczne i opowiadanie historii inżynierskich
- Wydarzenia i gościnność dla klientów i interesariuszy
- Co-branding z oficjalnym merchandisingiem WRC
To zintegrowane podejście zwielokrotnia wartość sponsoringu i tworzy niezapomniane doświadczenia dla fanów i partnerów.
Wnioski
WRC to nie tylko sport, ale globalna platforma innowacji, marketingu i komunikacji. Marki, które ją sponsorują, wykorzystują jej potencjał w coraz bardziej strategiczny i kreatywny sposób, pozycjonując się w ekosystemie, w którym wydajność, zrównoważony rozwój i zaangażowanie mają kluczowe znaczenie. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak sponsorować globalne mistrzostwa, takie jak WRC, lub skontaktować się z zespołami i strukturami organizacyjnymi, RTR Sports Marketing jest Twoim punktem odniesienia.
Skontaktuj się z nami, aby uzyskać indywidualne konsultacje i dowiedzieć się, jak zbudować skuteczny, wymierny i zorientowany na biznes sponsoring.