Rajdowe Mistrzostwa Świata (WRC) to znacznie więcej niż rywalizacja samochodów i kierowców: to globalny ekosystem przyciągający miliony widzów, fanów i partnerów komercyjnych na całym świecie.
W tym kontekście sponsoring odgrywają kluczową rolę, umożliwiając markom wpisanie się w narrację o wytrzymałości, szybkości, technologii i pasji.

W tym artykule analizujemy oficjalnych sponsorów WRC 2024, ich obecność w mistrzostwach i strategie, których używają, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Dlaczego warto sponsorować WRC?

Wybór WRC oznacza umiejscowienie się w kontekście:

• Międzynarodowe: 13 wydarzeń na 5 kontynentach, setki milionów widzów każdego roku.
• Technologiczne: rajd jest laboratorium innowacji, zrównoważonego rozwoju i wydajności.
• Autentyczne: na szutrze, śniegu i asfalcie marki wiążą się z prawdziwymi wyzwaniami.

Oficjalni sponsorzy WRC: Kim są i co robią?

Hankook – nowy dostawca opon WRC

Od 2025 roku Hankook zostanie wyłącznym dostawcą opon na mistrzostwa. Strategiczna rola, która gwarantuje:

• Widoczność techniczna w każdym samochodzie i w każdym wyścigu
• Dane, rozwój i testowanie w ekstremalnych warunkach
• Związane z wydajnością, bezpieczeństwem i innowacyjnością

Strategia: zademonstrować niezawodność swoich produktów i wzmocnić swoją globalną pozycję w sektorze premium.

Środki smarne Wolf – wydajność i niezawodność

Wolf jest oficjalnym partnerem WRC w zakresie środków smarnych. Jego obecność opiera się na:

• Bezpośrednie dostawy do zespołów
• Widoczność techniczna i branding przy torze
• Działania B2B z globalnymi partnerami i dystrybutorami

Strategia: przeniesienie osiągów wyścigowych na drogę, z naciskiem na niezawodność i ochronę silnika.

Asahi Kasei – Innowacyjność i zrównoważony rozwój

Japoński gigant w dziedzinie zaawansowanych materiałów jest oficjalnym sponsorem WRC:

• Nowe zrównoważone materiały i technologie motoryzacyjne
• Współpraca inżynierska z zespołami
• Zmiany klimatu i działania zorientowane na bezpieczeństwo

Strategia: wzmocnienie reputacji odpowiedzialnego innowatora i promotora technologii przyszłości.

Fanatec – Symulacja i eSport

FanatecFanatec, wiodąca marka w świecie urządzeń peryferyjnych do wyścigów samochodowych, jest kluczowym sponsorem WRC:

• Oficjalne wirtualne mistrzostwa WRC eSports
• Wciągające symulacje podczas wydarzeń
• Zaangażowanie młodych odbiorców

Strategia: łączenie świata rzeczywistego i cyfrowego oraz budowanie relacji z nowymi pokoleniami fanów.

Forum8 – Cyfrowy bliźniak i inteligentne miasta

Forum8, specjalista w dziedzinie symulacji 3D i oprogramowania wirtualnej rzeczywistości, wspiera WRC:

• Rozwiązania do projektowania wirtualnych tras i infrastruktury
• Integracja technologii miejskiej i sportów motorowych
• Zaawansowana wizualizacja dla fanów i organizatorów

Strategia: zademonstrowanie możliwości zastosowania technologii na poziomie globalnym i wielosektorowym.

Castore – Odzież techniczna i lifestylowa

Castore to wschodząca brytyjska marka odzieży sportowej premium:

• Oficjalne uniformy dla pracowników i zespołów WRC
• Merchandising i dedykowane kolekcje
• Obecność w strefach gościnnych i VIP

Strategia: budowanie dynamicznego wizerunku premium związanego ze sportem na najwyższym poziomie.

SafetyCulture – Bezpieczeństwo, audyt i wydajność korporacyjna

SafetyCulture to marka B2B, która znalazła w WRC sposób na komunikację:

• Znaczenie bezpieczeństwa operacyjnego i ciągłego monitorowania
• Zdolność adaptacji do ekstremalnych i zmieniających się warunków
• Wartość skutecznych procesów w środowiskach wysokiego ciśnienia

Strategia: wykorzystanie rajdów jako metafory zarządzania ryzykiem i ciągłego doskonalenia.

EA Sports – od toru do konsoli

Wraz z wydaniem oficjalnej gry EA SPORTS WRC, gamingowy gigant stał się kluczową częścią rajdowego ekosystemu:

• Wzajemna promocja między grą a prawdziwymi mistrzostwami
• Wciągające doświadczenia i dostęp dla fanów poprzez gry
• Potężna dźwignia do opowiadania historii, samouczków i społeczności

Strategia: poszerzenie grona odbiorców WRC o graczy, konsolidacja globalnej i aktywnej bazy fanów.

ProGrade Digital – pamięci o wysokiej wydajności

ProGrade jest producentem kart pamięci i rozwiązań dla świata wideo-fotografii. W WRC:

• Wspiera zespoły i media w przechwytywaniu obrazu
• Zapewnia szybkość i niezawodność transferu danych
• Zapewnia wydajność nawet w ekstremalnych warunkach

Strategia: zdobycie pozycji lidera w segmencie profesjonalnych pamięci nowej generacji.

Tata Communications – Globalne połączenia i dane w czasie rzeczywistym

Tata zapewnia infrastrukturę cyfrową do transmisji danych i wideo WRC:

• Rozwiązania chmurowe, streaming i łączność w czasie rzeczywistym
• Wspieranie produkcji telewizyjnej i cyfrowego doświadczenia fanów
• Technologia umożliwiająca globalne mistrzostwa

Strategia: zademonstruj swoją zdolność do łączenia świata, nawet w najbardziej odległych miejscach na świecie.

Jak te marki w pełni wykorzystują WRC

Wszyscy oficjalni sponsorzy WRC nie ograniczają się do statycznej widoczności. Ich strategie obejmują:

• Marketing treści i aktywacje cyfrowe
• Partnerstwa techniczne i opowiadanie historii inżynierskich
• Wydarzenia i gościnność dla klientów i interesariuszy
• Co-branding z oficjalnym merchandisingiem WRC

To zintegrowane podejście zwielokrotnia wartość sponsoringu i tworzy niezapomniane doświadczenia dla fanów i partnerów.

Wnioski

WRC to nie tylko sport, ale globalna platforma innowacji, marketingu i komunikacji. Marki, które ją sponsorują, wykorzystują jej potencjał w coraz bardziej strategiczny i kreatywny sposób, pozycjonując się w ekosystemie, w którym wydajność, zrównoważony rozwój i zaangażowanie mają kluczowe znaczenie. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak sponsorować globalne mistrzostwa, takie jak WRC, lub skontaktować się z zespołami i strukturami organizacyjnymi, RTR Sports Marketing jest Twoim punktem odniesienia.

Skontaktuj się z nami, aby uzyskać indywidualne konsultacje i dowiedzieć się, jak zbudować skuteczny, wymierny i zorientowany na biznes sponsoring.