Firma: Monini SpA Temat: Wycieczka do 150 centrów handlowych Okres: 2002, 2003
Monini, lider na rynku oliwy z oliwek extra virgin, powierzył RTR opracowanie koncepcji „promocji instore” obejmującej nie mniej niż 150 punktów sprzedaży we Włoszech. Celem operacji jest rozpowszechnienie „kultury oliwy” wśród docelowych konsumentów końcowych. Ulotka informacyjna opisuje specyfikę produktu i cechy organoleptyczne, które czynią go niezastąpionym produktem spożywczym, informując o kryteriach, którymi należy się kierować przy wyborze dobrej oliwy i obalając niektóre powszechne przekonania. Konsumenci biorą udział w grze „Prawda czy Fałsz”, oryginalnym narzędziu do przekazywania informacji, które daje im możliwość sprawdzenia swojej wiedzy na temat oliwy i procesów jej produkcji, od zbiorów oliwek po konsumpcję na stole.
Osoby, które wezmą udział w grze, otrzymają zniżkę na zakup butelki oliwy z oliwek z pierwszego tłoczenia „Monini Granfruttato” oraz mydło z oliwy z oliwek jako gadżet. Promocja obejmuje również konkurs z nagrodami (za dwa dowody zakupu bierze się udział w losowaniu bonów na zakupy co dwa miesiące, za sześć dowodów zakupu w losowaniu finałowym 5 skuterów Italjet Torpedo 125).
Inicjatywa zaprojektowana przez RTR pozwoliła Monini: – zbliżyć się do klientów w oryginalny i zabawny sposób; – zakomunikować istnienie prawdziwej kultury i tradycji u podstaw produktu; – promować produkt „Monini Granfruttato”; – zwiększyć sprzedaż „Monini Granfruttato”. Współpraca z Monini ugruntowała doświadczenie RTR w zakresie działań promocyjnych w handlu detalicznym na dużą skalę, pozwalając na pogłębienie umiejętności i dywersyfikację usług oferowanych klientom.
