W dzisiejszej wyobraźni społecznej sportowcy przyjęli rolę, którą masowa publiczność przypisywała najpierw aktorom, a następnie muzykom, począwszy od lat 60-tych: ludzie do kochania i naśladowania, wzorce odniesienia, o których publiczność chce wiedzieć wszystko.

Poniższa tabela, zaczerpnięta z niedawnego badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen na temat popularności różnych dyscyplin sportowych, graficznie ilustruje rzeczywiste liczby tego zjawiska, które dotyczy zarówno mężczyzn, jak i kobiet.

Jeśli weźmiemy pod uwagę, że światowa populacja wynosi około 7,7 miliarda ludzi, łatwo jest dokonać obliczeń.

Ludzie sportu: dlaczego?

Cóż, ponieważ są wzorami do naśladowania, które mogą inspirować ludzi, a jednocześnie wyznaczać trendy, wywierając wpływ na zmianę opinii publicznej na temat spraw lub produktów. Jest to jeszcze bardziej prawdziwe dzięki mediom społecznościowym, których fani mogą używać do śledzenia swoich sportowych idoli z bliskiej odległości, dzieląc się najbardziej prywatnymi i osobistymi aspektami ich życia. Przyjrzyjmy się kilku liczbom!

Kierowcy dwukołowi i czterokołowi

Lewis Hamilton ma 9,3 miliona obserwujących na Instagramie: wystarczy, że opublikuje zdjęcie ze swoimi ukochanymi buldogami, aby uzyskać 378 021 polubień lub zdjęcie z nim i Justinem Bieberem jadącymi na motocyklach crossowych, aby uzyskać 803 147 polubień. To oszałamiające liczby, prawda? A co z dwoma kołami? Nie trzeba dodawać, że Valentino Rossi rządzi z 6,3 milionami obserwujących na Instagramie, ponad 13 milionami na Facebooku i ponad 5 milionami na Twitterze. Innymi przykładami mogą być Marquez, Lorenzo, Pedrosa, Iannone i Dovizioso, którzy również mogą pochwalić się godnymi podziwu liczbami.

W końcu sportowcy są aspiracyjni: zazwyczaj są młodzi, zdrowi i bogaci. Kto nie chciałby być taki jak oni? Ludzie sportu dają nam emocje i dreszczyk emocji, sprawiają, że jesteśmy szczęśliwi, gdy wygrywają lub pomagają naszej ulubionej drużynie wygrać; są czymś w rodzaju mitów, które należy czcić. Nie powinno więc dziwić, że firmy wykorzystują ich jako referencje. Wręcz przeciwnie, powinniśmy być zakłopotani, że nie są one wykorzystywane w szerszym zakresie niż obecnie.

Czy jednak sport i sportowcy są sobie równi?

Oczywiście, że nie. Jeśli wziąć pod uwagę globalną publiczność, niektóre sporty są bardziej atrakcyjne niż inne: piłka nożna jest liderem, a za nią sporty motorowe i tenis.

Internet i telewizja zdecydowanie przyczyniły się do popularyzacji dyscyplin, które pozornie są mniej popularne, choć osiągają świetne wyniki i zdobywają przychylność widzów, a także mogą generować spektakularne zwroty z inwestycji dla każdej firmy, która zechce w nie zainwestować .

Jak zawsze, kluczową strategią jest dopasowanie wybranego sportu lub referencji do dokładnego badania grupy docelowej i synergii z wartościami firmy. Na przykład. Jeśli twoi odbiorcy to głównie Włosi, nie powinieneś wybierać gracza krykieta (choć jest to drugi sport na świecie pod względem liczby fanów). Podobnie, jeśli Twoja firma produkuje akcesoria do motocykli, powinieneś unikać sponsorowania żeglarza. Jeśli dokonasz rozsądnego wyboru, a Twój testimonial będzie miał szczęśliwy rok – zdobędzie tytuł mistrza świata lub prestiżowe trofeum – Twoja inwestycja może przynieść niezwykłe zyski.

Piłka nożna i wielkie uderzenia

Spójrzmy na Instagram. Ronaldo ma 151 milionów obserwujących, Neymar Jr 109, Messi 106, a lista może być kontynuowana. Popularność tych sportowców jest ogromna i wynika z przekrojowego charakteru piłki nożnej, która cieszy się ogromną popularnością we wszystkich obszarach geograficznych, niezależnie od wieku, płci, poziomu wykształcenia i klasy społecznej.

Podobał Ci się ten post? Nie przegap okazji, by się nim podzielić!

Jeśli chcesz porozmawiać o referencjach i sponsoringu, możesz skontaktować się z nami pod adresem info@rtrsports.com