Spor PR şirketleri halkla ilişkiler kampanyaları geliştirme ve yürütme konusunda uzmandır. Marka bilinirliği oluşturmak ve bir spor tesisi, sponsorları veya diğer büyük spor şampiyonaları hakkında ses getirmek. Onlar Sporun ve sponsorlarının daha geniş kitlelere tanıtılmasında ve tüm ekosistemin kamuoyu ve müşteriler nezdinde olumlu bir imaj yaratmasında çok önemlidir.

Bir PR ajansının temel yetenekleri medya ilişkileri ve halkla ilişkilerden kriz yönetimi ve sosyal medyaya kadar uzanır ve hatta içerik oluşturma ve etkinlik yönetimine kadar uzanabilir.

Bunu, önemli yayınlarda ve çevrimiçi platformlarda yer almak için medya ile yakın çalışarak yaparlar. Güvenilir medya kuruluşlarında yer alarak, spor ve sponsorları için bir meşruiyet ve otorite duygusu yaratırlar.

“Çeşitlilik için Sürüş”

Motor sporlarında başarılı bir spor halkla ilişkiler kampanyasının son örneklerinden biri NASCAR tarafından başlatılan“Drive for Diversity” programıdır. Program, yeterince temsil edilmeyen topluluklardan yetenekli sürücüleri ve ekip üyelerini belirleyip geliştirerek motor sporlarında çeşitliliği ve kapsayıcılığı artırmayı amaçlamaktadır.
“Drive for Diversity” programı, farklı geçmişlere sahip yetenekli sürücülerin, mekanikerlerin ve pit ekibi üyelerinin işe alınmasını ve eğitilmesini içeren kapsamlı bir girişimdir.
Program, NASCAR’ın sporda çeşitliliği ve kapsayıcılığı teşvik eden bir lider olarak konumlandırılmasına yardımcı olmuştur.

Hayran katılımı

Spor PR şirketleri de taraftarlarla etkileşim kurmak ve spor sponsorlukları etrafında ses getirmek için çalışır. Bunu başarmak için sosyal medya pazarlaması, influencer pazarlaması ve etkinlik pazarlaması gibi çeşitli taktikler kullanırlar. Spor PR şirketleri Instagram, Twitter ve Facebook gibi sosyal medya platformlarında taraftarlarla etkileşime geçerek bir taraftar topluluğu oluşturabilir ve spor etrafında bir heyecan duygusu yaratabilir.

F1 Taraftar Bölgesi

Motor sporlarında taraftar katılımına örnek olarak Formula 1 tarafından oluşturulan“Fan Zone” verilebilir.
Fan Zone, taraftarların sporu ve teknolojisini yakından görmelerini sağlayan bir dizi interaktif sergi, ekran ve etkinlik içermektedir. Sergiler arasında taraftarların bir Formula 1 aracını sürme hissini yaşamalarına olanak tanıyan simülatörlerin yanı sıra teknoloji ve mühendislik alanındaki en son yenilikleri sergileyen ekranlar da yer almaktadır.
Ayrıca taraftarlar imza oturumlarına, soru-cevap oturumlarına ve kendilerine sporla ve sporun kişilikleriyle bağlantı kurma şansı veren diğer etkinliklere katılabilmektedir.
Formula 1, taraftarlar için sürükleyici ve interaktif bir deneyim yaratarak daha geniş ve daha çeşitli bir kitleyi spora çekmeyi başarmıştır.

Influencer Pazarlama

Influencer pazarlaması, spor pazarlaması ve halkla ilişkiler şirketleri tarafından kullanılan bir başka taktiktir. Influencer “lar, sosyal medyada önemli bir takipçi kitlesine sahip olan ve takipçilerinin fikir ve davranışlarını etkileyebilen kişilerdir. Spor PR şirketleri, bir marka veya ürünü desteklemeleri için popüler bir sporcu veya spor yorumcusu gibi sporu ve sponsorlarını tanıtmak için influencer” larla çalışır.

Motor sporlarında influencer pazarlamasının harika bir örneği Mercedes-AMG Petronas Formula One Takımı ile Tommy Hilfiger arasındaki ortaklıktır. Tommy Hilfiger, 2018 yılında Mercedes-AMG Petronas Formula One Takımı’nın resmi giyim ortağı oldu ve küresel bir pazarlama kampanyası düzenledi. Kampanyanın bir parçası olarak TH, Hamilton’ın kişisel tarzından esinlenen kıyafet ve aksesuarları içeren sınırlı sayıda “Tommy x Lewis” kapsül koleksiyonunu piyasaya sürdü. Koleksiyon sosyal medyada yoğun bir şekilde tanıtıldı, Hamilton ve diğer influencer’lar kıyafetleri giyerken çektikleri fotoğraf ve videoları yayınladılar… ve sınırlı sayıda üretilen koleksiyon hızla tükendi.

Kriz yönetimi

Spor PR şirketlerinin değerli olabileceği bir diğer alan da kriz yönetimidir. Spor endüstrisinde skandallar ve tartışmalar hızla kontrolden çıkabilir ve sporun ve sponsorlarının itibarına zarar verebilir. Spor PR şirketleri bu durumların yönetilmesine yardımcı olmak ve müşterilerinin zararını en aza indirmek için devreye girebilir. Bu, ileri görüşlü bir stratejik ajansın, spor tesisleriyle bağlantılı son derece görünür bir faaliyetin yaratabileceği riski azaltmak için dikkate alması gereken çok önemli bir husustur.

Planlama ve yürütme

Spor PR şirketlerinin değerli olabileceği bir diğer alan da etkinlik planlama ve yürütmedir. Herhangi bir büyük spor şampiyonasının üstesinden gelmek karmaşıktır ve motor sporları da bir istisna değildir. Bu tür etkinliklerde varlığınızın planlanmasına ve yürütülmesine yardımcı olabilecek, iyi organize edilmelerini ve iyi tanıtılmalarını sağlayabilecek motor sporları pazarlama uzmanlarına ihtiyacınız vardır… aynı kural diğer spor özellikleri için de geçerlidir; her zaman doğru beceri setine sahip bir uzmana ihtiyacınız vardır.

Sürücüler ve Biniciler

Spor PR şirketleri, bireysel sürücülerin veya binicilerin tanıtımında da değerli olabilir. Bireysel sürücülerin ilgi odağı olduğu motor sporlarında, iletişim yöneticileri bir sporcunun kişisel markasını oluştur maya ve performansları etrafında ses getirmeye yardımcı olabilir. Medya ile yakın çalışarak, sosyal medyada hayranlarla etkileşime geçerek ve pazarlama kampanyaları geliştirerek, spor halkla ilişkiler şirketleri sporcuların tanınmış isimler haline gelmesine yardımcı olabilir.

Sonuç olarak

Halkla ilişkiler şirketleri sporun, sporcuların ve sponsorlarının daha geniş kitlelere tanıtılmasında hayati bir rol oynar. Medya ile yakın çalışarak, taraftarlarla etkileşim kurarak ve sosyal medya pazarlaması, influencer pazarlaması ve etkinlik pazarlaması gibi bir dizi taktik kullanarak, marka bilinirliği oluşturmaya ve sporcular ve hak sahipleri etrafında vızıltı yaratmaya yardımcı olabilirler.

Pictures from the Top

1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
Schetm
This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication.

2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
tje23acf
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.

3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.