Şirket: Allison S.p.A. Konu: ‘Bir Smart Roadster Richmond kazanın’ yarışması Dönem: Ocak – Aralık 2005
Allison S.p.A., üst düzey gözlüklerin başarılı bir tasarımcısı, üreticisi ve distribütörüdür.
Kendi güçlü markalarına ek olarak, dünyanın en iyi bilinen ve en prestijli markaları arasında yer alan çok sayıda lisanslı markaya da güvenebilir. Bunlar arasında, geçmişin yeraltı efsanelerinin genç ve uçucu ruhunu yakalayan ve rock’n’roll tarzı ihlal imajını günümüze yansıtan avangard bir marka olan John Richmond da yer alıyor. Özel dikdörtgen veya yuvarlak delikler, zengin gotik veyaswarovsky logosu, özellikle göz alıcı trend çizgileri, her modeli benzersiz ve kusursuz bir parça haline getiriyor. John Richmond koleksiyonunun satışlarını artırmak ve optisyenleri satın almaya teşvik etmek için RTR etkili bir ticari tanıtım projesi tasarladı ve yönetti.
Operasyonun dayanak noktası, on İtalyan alışveriş bölgesinde 3.000 kadar satış noktasını kapsayan bir yarışmanın oluşturulmasıydı. Promosyonun mekaniği, John Richmond’un binlerce giyim eşyası ve aksesuarından oluşan dört çekilişi içeriyordu. Yarışma, sportif sürüşün heyecanını ve tarzını aşmak isteyenler için tasarlanan ve sadece 100 örnekle sınırlı sayıda üretilen 10 Richmond Smart Roadster’ı ödül olarak sunan son bir süper çekilişle sona eriyor. Optisyenler ve perakendeciler, Ocak ve Aralık 2005 tarihleri arasında John Richmond koleksiyonundan minimum sayıda gözlük satın alarak çekilişe katılabilirler.
Kazanma şansı, müşteri sadakatini ödüllendiren üstel bir hesaplamaya göre verilen katılım jetonları sayesinde, satın alınan gözlük sayısıyla doğru orantılıdır. RTR bu promosyonu, gözlükçü perakendecileri özel bir şekilde memnun etmek ve orijinal ve alternatif bir yolla marka sadakatlerini teşvik etmek için tasarlamıştır. Rekabetin gücü aynı zamanda Allison, John Richmond ve Smart gibi üç büyük şirket arasında yaratılan imaj sinerjisinde ve bunların büyük medya gücünde yatmaktadır. RTR, son derece yenilikçi bir promosyon tasarlayıp yöneterek ve spordan ticari pazarlamaya kadar çok çeşitli koşullarda elinden gelenin en iyisini yapabilen esnek ve çok yönlü bir şirket olduğunu göstererek bir kez daha öne çıktı.
