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Project Info

Cliente:
Allison S.p.A.

Tarefa:
Concurso “Ganhe um Roadster Richmond inteligente”.

Calendário:
Janeiro – Dezembro de 2005

About Project

A Allison S.p.A. é uma empresa de sucesso que concebe, produz e distribui óculos de alta gama.

A empresa possui várias marcas sob licença, incluindo John Richmond, uma marca de vanguarda que capta o espírito jovem e efémero das lendas subterrâneas do passado, projectando uma imagem rebelde ao estilo rock’n’roll no presente.

A fim de transformar os ópticos em embaixadores da marca em pontos de venda multimarcas, a RTR concebeu e geriu um projecto eficaz de promoção comercial, criando um concurso que envolveu cerca de 3.000 pontos de venda nas dez áreas de venda italianas.

O mecanismo de promoção assistiu a quatro sorteios de milhares de peças de vestuário e acessórios da marca John Richmond e a um grande sorteio final que ofereceu a oportunidade de ganhar 10 carros Smart Roadster Richmond, que foram produzidos numa edição limitada de apenas 100.

Os ópticos e retalhistas puderam participar no sorteio comprando um número mínimo de copos da colecção John Richmond entre Janeiro e Dezembro de 2005.

As hipóteses de ganhar foram directamente proporcionais ao número de pares de óculos adquiridos, graças aos tokens de participação que foram atribuídos utilizando um cálculo exponencial que recompensa a fidelidade do cliente.

A RTR concebeu a promoção para recompensar os ópticos de retalho de forma exclusiva e para estimular a fidelidade à marca, utilizando uma abordagem original e alternativa.

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