Project Info
Client :
Allison S.p.A.
Tâche :
Concours “Gagnez une Smart Roadster Richmond”.
Timing :
Janvier – décembre 2005
About Project
Allison S.p.A. est une entreprise prospère qui conçoit, produit et distribue des lunettes haut de gamme.
L’entreprise possède plusieurs marques sous licence, dont John Richmond, une marque avant-gardiste qui capture l’esprit jeune et éphémère des légendes underground du passé, projetant une image rebelle de style rock’n’roll dans le présent.
Afin de transformer les opticiens en ambassadeurs de la marque dans les points de vente multimarques, RTR a conçu et mené un projet de promotion commerciale efficace en créant un concours qui a impliqué quelque 3 000 points de vente dans les dix zones de vente italiennes.
Le mécanisme de promotion a donné lieu à quatre tirages au sort de milliers de vêtements et d’accessoires de la marque John Richmond et à un grand tirage au sort final qui offrait la chance de gagner 10 Smart Roadster Richmond, produites en édition limitée à 100 exemplaires seulement.
Les opticiens et les détaillants ont pu participer au tirage au sort en achetant un nombre minimum de lunettes de la collection John Richmond entre janvier et décembre 2005.
Les chances de gagner étaient directement proportionnelles au nombre de paires de lunettes achetées, grâce à des jetons de participation attribués selon un calcul exponentiel qui récompense la fidélité des clients.
RTR a conçu la promotion pour récompenser les opticiens de détail de manière exclusive et pour stimuler la fidélité à la marque, en utilisant une approche originale et alternative.
