Bir spor dalına (örneğin MotoGP) sponsor olmaya karar verdiyseniz ve takımlar ve sporcular hakkında gerekli tüm bilgileri topladıysanız, kendinizi cevaplamanız gereken önemli bir soruyla karşı karşıya bulabilirsiniz: Bir takıma mı yoksa bir bireye mi sponsor olmak daha faydalıdır?

Burada, her bir yaklaşımın artılarını ve eksilerini tarttık. Bu önemli spor sponsorluğu kararını verirken size yardımcı olacağını umuyoruz.

Bir MotoGP takımına sponsor olmak

Bir MotoGP takımına sponsor olmayı seçmek size takımın doğrudan bağlı olduğu şirketle (örneğin Honda, Yamaha, Ducati veya Suzuki) iş yapma şansı verebilir. Bu büyük markalar daha sonra müşterileriniz haline gelebilir ve onlara ürün veya hizmetlerinizi satmanıza olanak tanıyabilir.

İkinci olarak, B2B fırsatı açısından, ekip şirketinizi ve markanızı aynı sponsorluk programına dahil olan diğer ortaklara da tanıtabilir. Sponsor sadakati ve mutluluğu hedeflerden biriyse, bu kesinlikle güçlü bir fayda olabilir: bir ortağın diğer sponsorlarla iş yapmasını destekleyebilmek.

Diğer önemli faydalar ise ekibin sahip olması muhtemel olan ve sponsorlar tarafından halkla ilişkiler faaliyetleri, ürün lansmanları ve diğer tanıtım faaliyetleri için kullanılabilecek şirket müzesi veya yarış departmanı gibi tesislerdir.

Bir de ağırlama fırsatlarını göz önünde bulundurmalıyız. Padok geçişleri, özel deneyimler ve takım tarafından sponsorlarına sağlanan özel hizmetler her zaman bir spor sponsorluğu paketinin parçasıdır. Misafirlerinize ve en iyi müşterilerinize unutulmaz bir hafta sonu müsabakası sunmanın bir yolunu arıyorsanız, bir takıma sponsor olmak doğru yol olabilir. Elbette bunun B2B açısından da büyük faydaları olabilir.

Bir sürücü yerine bir MotoGP takımına sponsor olmanın bir diğer harika yanı da takımın sunduğu istikrardır. Takım her zaman oradadır; en iyi takımın kim olduğunu, iki sürücüye sahip olduklarını ve Şampiyonayı kazanmayı ya da ilk 3’e veya ilk 5’e girmeyi vb. hedeflediklerini bilirsiniz. Öte yandan, yarışçılar sakatlık geçirebilir ve bu nedenle birkaç yarış veya daha fazla yarış dışı kalmak zorunda kalabilir veya görünürlüklerini etkileyebilecek kötü bir sezon geçirebilir veya takım değiştirebilir ve yeni takımın zaten kendileriyle aynı işi yapan bir ortağı vardır. Tüm bu olaylar sponsorluk programınızı etkileyebilir ve bazen anlaşmayı sona erdirmek zorunda kalabilirsiniz. Aksine, takımlar daha fazla istikrara sahiptir ve bu nedenle size daha az risk faktörü ile uzun vadeli MotoGP sponsorluk uygulama faaliyetleri planlama fırsatı verebilir.

Bir MotoGP sürücüsüne sponsor olmak

Bu makalenin ilk bölümünü okuduktan sonra, bir takıma sponsor olmak her zaman en iyi seçenekmiş gibi görünebilir; ancak elbette durum böyle olmayabilir.

Bir sporcu ile hayran kitlesi arasında var olan (markaların yararlanabileceği) anlık ilişkiyi düşünün; sürücü temelli bir MotoGP sponsorluk kampanyasıyla gelen duygusal bağ çok etkili olabilir.

MotoGP taraftarlarının bir sürücüye takımlarından daha fazla yakınlık duyması muhtemeldir ve söz konusu sporcunun potansiyel müşterilerinizin hemen tanıyacağı bir karizmaya ve üne sahip olması muhtemeldir. Sonuçta, bir pisti ziyaret eden bir misafirin bir MotoGP sürücüsüyle fotoğraf çektirmeye çalışması çok daha olasıdır – muhtemelen sadece sürücü müsait olmadığında bir bisikletle fotoğraf çektirmekle yetinecektir.

Şimdi bütçeler hakkında konuşalım. Eğer yatırım yapmak için büyük bir bütçeniz varsa MotoGP sponsorluğu kampanyası kapsamında, bir takıma sponsor olarak yarış sırasında motosikletlerin ve yarışçıların görüntülerini birkaç gün boyunca kullanabilirsiniz. Sürücünün takım üniformasını giymesi gerekecektir ve bunları iletişim faaliyetlerinizde kullanabilirsiniz. Kişisel onaylara (örneğin, “Marc Marquez X markasıyla kazandı”) izin verilmediğini unutmayın; bu tür bir anlaşma için her zaman söz konusu sporcuyla doğrudan sözleşme yapmanız gerekir.

Bazı durumlarda sponsor, takıma sponsor olmanın yanı sıra sürücüyle de anlaşma yapmaya karar verir. Bu operasyonlar oldukça yaygındır; Fastweb ile Valentino Rossi veya Marc Marquez ile Gas Jeans arasındaki ortaklık buna bir örnektir.

VIP Village geçiş kartlarının dikkatli bir şekilde kullanılması da MotoGP sürücüsü sponsorluğuna eklenecek iyi bir araç olabilir – ağırlama operasyonlarınızı güçlendirmeye çalışmak. Seçilmiş bazı konuklar için özel bir etkinlik düzenleyebilir, sürücüyle bir tür tanışma ve selamlaşma etkinliği gerçekleştirebilirsiniz; bu kesinlikle spor sponsorluğu kampanyanızda son derece faydalı bir aktivasyon olacaktır.

Eğer her iki seçeneği de aktif hale getirebilecek şanslı bir konumdaysanız, bu harika. Eğer değilseniz, işe bütçenizi ve ağırlama ihtiyaçlarınızı gözden geçirerek başlayın. Bu noktadan sonra, size en iyi sonuçları verebilecek çözümleri bulacaksınız.

Hakkında daha fazla konuşmak isterseniz MotoGP sponsorluğu, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin info@rtrsports.com