Tarihe göre motor yarışları dünyasının bazı ürün kategorileriyle çok az ilgisi vardır. Eğer bu tür ürünlerin bir listesini yapsaydık, sabunlar ve deterjanlar kesinlikle listenin başında yer alırdı. Bence bu kaçırılmış büyük bir fırsat: örneğin MotoGP ve ev ürünlerini bir araya getirmek, önemli spor pazarlama programları başlatma fırsatı sunabilir.

Bu iki ana nedenden dolayı doğrudur:

1. Sanılanın aksine, yarış yerleri son derece temizdir ve ekiplerin faaliyet gösterdiği tesislere takıntılı bir özen gösterilir.
2. Benzer şekilde, deterjan satın almanın bir kadının ayrıcalığı olduğu yönündeki klişeden de vazgeçmeliyiz.

Yarış ve temizlik: yarışlar neden takıntılı bir şekilde temizdir?

Normalde bir motor sporları fabrikasını ziyaret eden herkesi etkileyen bir özellik, inanılmaz bir düzenle birlikte temizliktir. Her şeyden önce zeminler, yüzeyler, pencere camları, çalışma tezgahları ve tüm aletler mükemmel bir düzen içinde ve kusursuzdur. Bir örnek vermek gerekirse, bazı iş süreçleri “temiz odalar”Bunlar genellikle ilaç, gıda işleme veya mikroelektrik endüstrisindeki üretimler için kullanılan tamamen tozsuz odalardır.

Ekiplerin ana faaliyetlerini, yani yarışmayı ve ortaklarına hizmet etmeyi takip etmek için bir yarış pistine gittiğinizde de aynı hissi yaşarsınız. Her şey temiz, düzenli ve tertiplidir. Kutularda, garajlarda, misafirhanelerde ve servis yerlerinde özen ortak paydadır.

Peki, ürününüzün, bezinizin veya spreyinizin neler yapabileceğini göstermek için gerçekten daha iyi bir “vitrin” olduğunu düşünüyor musunuz? Herkes bir motosiklet kaportasını, bir yarış arabasının yanlarını ya da bir sürücü kaskının vizörünü sprey ve mikrofiber bez kullanarak temizleyen teknisyenleri kolayca hatırlayabilir. Ancak sadece çok az kişi hastanelerin ne kadar temiz ya da garajların ne kadar mükemmel olduğunun farkındadır. Misafirlerinize bu fırsatı verme ve iyi bir izlenim yaratma şansını kaçırmayın!

Yarış dünyası neden temizliğe ve düzene bu kadar düşkündür? İşin ayrılmaz bir parçası haline geldikleri ölçüde mi? Bu sorunun iki ana cevabı vardır: Birincisi performans, ikincisi ise kontroldür.

İlk olarak, toz, döküntü, kir ve diğer yabancı maddeler mekanik parçaların bozulmasına katkıda bulunur ve mükemmel çalışmalarını engeller. Saniyenin onda birinin fark yarattığı bir dünyada, her bir bileşenin koşulları sadece mükemmel olmaktan daha fazlası olmalıdır. Yukarıdakileri başarmanın tek yolu sürekli temizlik, bakım ve özen göstermektir. İkinci olarak, malzemelerin sürekli temizlenmesi ve kontrol edilmesi (yani elleçlenmesi) mekanikerlerin parçaların tam ve hasarsız olup olmadığını anlamalarına yardımcı olur, bu da yarış sonuçlarını tehlikeye atabilir veya en kötü durumda sürücü/yarışçı için tehlike oluşturabilir. Yarışlarda temizlik sadece bir stil egzersizi değildir: daha ziyade hayat kurtarıcı bir faaliyettir.

Erkekler, kadınlar ve deterjanlar: ufukta yeni bir Satın Alma Müdürü var

İkinci nokta, sabun ve deterjan satın alan satın alma müdürü (PM) ile ilgilidir. Yaygın düşüncenin aksine, bu artık bir kadın ayrıcalığı değil. Dünya bu alanda da değişti… Tanrı’ya şükür.

Ulusal İstatistik Ofisi’ne göre, İngiltere’de 7.7 milyon kişi tek başına yaşamaktadır ve bu hanelerin %58’i, bedenlerinin ve evlerinin günlük bakımıyla ilgili her şeyle ilgilenmek zorunda olan bekar erkeklerden oluşmaktadır. İtalyan Ulusal İstatistik Kurumu Istat’a göre İtalya’da da durum pek farklı değil. Burada da her yaştan erkek ve genç erkek her gün yer temizleyicileri, Marsilya sabunları, yumuşatıcılar ve çamaşır makinesi kapaklarıyla uğraşmaktadır (ve bunu büyük bir memnuniyetle yaptıklarını belirtmektedirler).

“Ev” temizliğine odaklandıktan sonra, giysi hijyeni ve yıkamasına ilişkin devasa pazara dikkat çekmenin zamanı geldi. Bu pazar da sponsorluk sektörüyle ilgilenen herkese düşünecek çok şey sunuyor: yarış pistindeki tüm personel gururla takımlarını tanımlayan üniformalar giyiyor. Personel arasında , işlerini yaparken ortaklarının ve temsil ettikleri üreticilerin markasını sergileyen teknisyenler, mühendisler, basın görevlileri ve yöneticiler yer almaktadır.

Her ne kadar mekanikerlerin işi geleneksel olarak yağlı eller, gresle kirlenmiş pantolon ve tişörtlerle ilişkilendirilse de, hiçbir zaman lekeli bir üniforma giyen bir MotoGP veya F1 mekanikeri bulamazsınız. Elbette ellerinin altında birçok üniforma seti vardır, ancak bunun bir başka nedeni de üniformaların her yarıştan sonra iyice yıkanıp ütülenmesi ve sezon boyunca kirlenmeden yaşamasıdır. Aklıma hemen bazı deterjanların beyazlatma özelliğinin kumaşlar üzerindeki yumuşaklığıyla birleştirildiği geçmişteki bazı reklamlar geliyor. Motor sporları teknisyenleri ve üniformaları bu duruma mükemmel bir örnek olarak gösterilebilir.

Aynı bağlantı, tüketici elektroniği ile ve genellikle arka arkaya yarışlardan sonraki hafta sonları giyilmek üzere tertemiz giysiler getiren çamaşır makineleri ve kurutma makineleri ile de kolaylıkla kurulabilir.

Bu sadece bir hijyen ve temizlik meselesi mi? Dürüst olmak gerekirse, bundan daha fazlası var: bu, aktarılacak bir değerdir. Tertemiz üniformalar, takımın imajının dış dünyaya aktarılmasını sağlayan araçlardır. Ekipler , hız, güvenilirlik ve güç gibi değerlerin kolaylıkla iletilebildiği bu tür bir disiplini kullanabilecek çamaşır ve kurutma makinesi üreticileri için mükemmel hikaye anlatma fırsatlarını temsil etmektedir.

Yapmaktan kaçınmamız gereken şeylerden biri de klişelerin ön plana çıkmasına izin vermektir; zira bu, belirli ürün kategorilerinin bazı spor dalları için uygun olmadığını düşünmemize yol açabilir. Tipik bir klişe, bir kadın ürününün mutlaka voleybol gibi kadın sporlarıyla bağlantılı olması gerektiği olabilir. Neden? MotoGP , futbol veya ragbi izleyen kadınların sayısı artık yedi haneli bir rakam.

Bu konu, ilk bakışta motor sporlarıyla çok az ilgisi varmış gibi görünen, ancak daha derinlemesine incelendiğinde aslında onlarla pek çok ortak noktası olan yeni ürün kategorilerinden örneklerin verilebileceği diğer yazılarda kesinlikle daha fazla tartışılmayı hak ediyor.

Bu yazıyı beğendiniz mi? Paylaşma şansını kaçırmayın!