In Formula 1, Motorsporları, Spor Pazarlaması

Bize sık sık yatırım yapmak için doğru zaman olup olmadığı soruluyor Formula 1 Cevabımız şu: Formula 1’e yatırım yapmak için her zaman doğru zaman ve şimdi her zamankinden daha doğru bir zaman ve size nedenini anlatıyoruz.

Bugün ayrıca, iddialarımızı daha da güçlendiren son derece güncel bir dizi veri ve bilgiye sahibiz. Formula 1, Nielsen Sport tarafından Motorsport Network işbirliğiyle gerçekleştirilen ve taraftarları ve Formula 1 hakkındaki düşüncelerini analiz eden uluslararası bir anket yayınladı.

Topladıkları bilgiler, özellikle bizim işimizi yapanlar ve şirketlere danışmanlık yapanlar için ilginç ve anlamlı.

“Bu büyük ankette görüşlerini paylaşmak için zaman ayıran tüm taraftarlarımıza son derece minnettarız. Onların görüşleri bizim için çok değerli ve sonuçlarda gördüklerimizden son derece memnunuz. Motorsport Network ve Nielsen Sports ‘a da inanılmaz çalışmaları için teşekkür etmek istiyorum.”

“Anket sonuçları doğru şeyler yaptığımızı ve tüm taraftarlarımızın istediği gibi pistte ve pist dışında heyecan verici içerik ve eğlence yaratmaya odaklanmaya devam edeceğimizi gösteriyor. Geleceğimiz konusunda heyecanlıyız ve taraftarlarımızın da heyecanlı olduğunu biliyoruz” dedi Formula 1 Başkanı ve CEO‘su Stefano Domenicali.

İşte bazı kilit noktalar.

En baştan başlayalım; bu önemli araştırmanın özellikleri.

  • Bugüne kadar analiz edilen en büyük örneklem: 167.302 yanıt
  • Anket oluşturuldu ve 15 dile çevrildi
  • Daha geniş coğrafi yayılım: 187 ülkeden yanıt geldi ve Asya, Orta Doğu ve Afrika’dan gelen yanıtlarda önemli bir artış oldu
  • Şimdiye kadar kaydedilen en genç örneklem – katılımcıların %34’ü < 24/63% < 34 / Ortalama yaş 32
  • Şimdiye kadarki en yüksek kadın katılımı – toplam örneklemin %18,3’ü, 2017’ye göre %10 artışla 30.000’den fazla.
  • F1 yeni taraftarların ilgisini çekmekte ve onları heyecanlandırmaktadır. 2017’de %12 olan bu oranın %34’ü <5 yıldır bu sporu takip etmektedir.

Makalelerimizde ve müşterilerimiz ve potansiyel müşterilerimizle her zaman çeşitli spor disiplinleriyle ilişkili değerlerden bahsediyoruz. Değerler temeldir, çünkü şirketler ve markalar pazarlama planlarını ve iletişim kampanyalarını bu değerler üzerine inşa edebilirler.

Taraftarlar Formula 1’i nasıl görüyor? Değerler açısından sizi nasıl tanımlıyorlar?

  • Ortaya çıkan ilk beş özellik: heyecan verici, teknolojik, pahalı, rekabetçi ve eğlenceli; ‘eğlence’ ilk kez ilk beş sıfat arasına giriyor.
  • 2017’ye kıyasla F1’in ‘sağlığında’ yüzde 50’lik bir iyileşme: F1’in doğru spor ve eğlence dengesini sunduğunu kabul eden taraftarların artan olumlu hissiyatı
  • Yeni taraftarları cezbetme ihtiyacı bu kez de ortaya çıkıyor, ancak 2017’ye kıyasla daha az bir şekilde
  • Yaşı ne olursa olsun tüm hayranlar için dört önemli GP: Monza, Spa, Silverstone ve Monaco

2021’in hayranları Formula 1’i nasıl izleyecek?

  • Özel F1 web siteleri ve Pay TV, özellikle 35 yaş ve üzeri taraftarlar arasında içerik bulmak için en çok kullanılan yerlerdir
  • Ücretsiz TV izleme oranı 2017’den bu yana azalıyor (%56)
  • Twitter en çok kullanılan 1 numaralı sosyal platform olmaya devam ederken, onu 16-24 yaş arası gençlerin en çok kullandığı 1 numaralı mecra olan Instagram yakından takip ediyor. Facebook kullanımı azaldı
  • Katılımcıların çoğunluğu (%85) sezon başına 13’ten fazla GP izlemektedir.
  • Taraftarların %85 ‘inden fazlası trafik ışıklarından bayrağa kadar yarışın tüm içeriğini izliyor, genç izleyiciler arasında izleme süresinde düşüş yok
  • F1’in yanı sıra takımların ve sürücülerin sosyal ve dijital medya aracılığıyla yeni kitlelerin ilgisini çekme stratejisi işe yarıyor.
  • Büyük ilgi gören Netflix dizisi‘Drive to Survive’ F1’in perde arkasına bakarak yeni, daha genç ve daha çeşitli bir izleyici kitlesine kapı açtı ve sporu daha erişilebilir hale getirdi.
  • Sosyal medya aracılığıyla içerik paylaşarak taraftarlarla etkileşim kurmak işe yarıyor: taraftarlar F1’den, takımlardan ve sürücülerden ve aynı zamanda bağımsız medya platformlarından içerik istiyor

Ya pilotlar? Halkın favorileri kimler?

  • Max Verstappen F1’in en popüler pilotu, hemen ardından Lando Norris ve üçüncü sırada süper şampiyon Lewis Hamilton geliyor. Verstappen ABD, Japonya ve Hollanda’da 1. sırada yer alırken Hamilton İngiltere, Brezilya ve Kanada’da 1. sırada yer aldı.
  • Max 25-45 yaş grubunda çok popülerken, Lando Norris kadınlar ve 16-24 yaş arası hayranlar arasında güçlü bir destek görüyor.
  • Lewis 45+ yaş grubunda yüksek puan almıştır.
  • Daniel Ricciardo, beşinci sıradaki Sebastian Vettel’in önünde dördüncü oldu.
  • F1’in genç yetenekler grubu büyük umut vaat ediyor: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell ve Pierre Gasly ‘nin hepsi çok saygı görüyor ve bu kategori için çok iyi bir işaret

Peki ya takımlar? Kesinlikle Ferrari en çok sevilen ve takip edilen takım olacak…

Ama hayır. McLaren pilotları dengeyi açıkça takımları lehine değiştiriyor: katılımcıların neredeyse %30’u McLaren’ı diğer takımlara tercih ediyor. Dürüst olmak gerekirse, bu şaşırtıcı değil: McLaren sürücüleri tüm tanıtım faaliyetlerinde harikalar, sosyal medyada süper aktifler, inanılmaz, olumlu, güneşli bir imajları var. Bu da büyük fark yaratıyor. Bunları en iyi şekilde nasıl kullanacağını bilen ve inanılmaz bir dizi tanıtım faaliyeti düzenleyen bir ekip de eklendiğinde, işte size bingo.

Red Bull Racing ikinci sırada ve pilotunun güçlü popülaritesine sahip, Ferrari ise sadece üçüncü sırada.

Araştırmada daha sonra verileri ve düzenlemelere yönelik duyguları bulacaksınız, bunu daha tutkulu olanlara bırakıyoruz.

Sonuç olarak, Formula 1’in çeşitli açılardan dünyanın en öncü sporlarından biri olduğunu bir kez daha kanıtlayan gerçekten ilginç ve faydalı bir araştırma. Pazarlama açısından bakıldığında ve
sponsorluklar
hedef kitlenin etkin bir şekilde ilgisini çekebilecek pazarlama ve iletişim faaliyetlerine yatırım yapmak ve bunları geliştirmek için inanılmaz bir platform olarak görüyoruz. Verileri ayrıntılı olarak okumak isterseniz burada bulabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek isterseniz, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Formula 1: Dünyanın en popüler sporlarından birine ilişkin izleyici araştırması ve görüşleri, RTR Sports
Formula 1: Dünyanın en popüler sporlarından birine ilişkin izleyici araştırması ve görüşleri, RTR Sports