Formula 1’e ilişkin Küresel Hayran anketinin ardından nihayet, motor sporları tarihinin en uzun soluklu şampiyonasına ilişkin hayran anketi geldi:
MotoGP
.

Yine motor sporları ağı ve Nielsen işbirliğiyle gerçekleştirilen bu anket, iki tekerlekli araçların kraliçesinin hayranlarına yönelik ilk gerçek küresel ankettir. Veriler Misano Adriatico pistindeki San Marino MotoGP Grand Prix’sinde sunuldu.

Halkın tepkisi çok iyiydi: 179 ülkeden 109.000’den fazla taraftar ankete yanıt verdi ve bu gerçekten dikkate değer bir küresel geri bildirim oldu.

Toplanan veriler MotoGP’de çalışan herkes için olduğu kadar bu disiplinde spor sponsorluğuna yatırım yapan veya yapmak isteyen şirketler için de önemli bir stratejik araçtır.

Halkın görüşlerinin ne olduğunu, sporu nasıl gördüklerini, neyi tercih ettiklerini, ne istediklerini, nasıl davrandıklarını bilmek, ürünü nasıl geliştireceğimizi ve taraftarların ihtiyaçlarına ve geçen ve değişen zamana nasıl uyarlayacağımızı bilmek için temel bilgidir. İzlenen yolun doğru olup olmadığını bilmek, muhtemelen kendini sorgulamak ve verileri yapıcı bir şekilde kullanmak her şirkette ve her üründe esastır. Eğer söz konusu olan spor ve eğlenceyle ilgili bir şeyse, bu bir zorunluluk haline geliyor: günümüzde halka sunulan imkanlar her zamankinden daha geniş ve taraftarlar giderek daha fazla etkileşim ve katılım arıyor.

Canlı spor gösterileri artık tek başına yeterli olmamaya başladı; izleyiciler daha fazlasını arıyor, daha derine inmek istiyorlar, daha fazla dahil olmak istiyorlar, artık sadece seyirci değiller. Bu nedenle spor tesisleri, izleyicilerinin davranışlarını ve ihtiyaçlarını anlamalı, yanıt vermeli ve gerekirse uyum sağlamalıdır.

Ancak öncelikle MotoGP araştırmasına kimlerin katıldığına bakalım.

MotoGP Hayran Anketine kimler yanıt verdi?

Doğru ve faydalı veri toplamak için büyük, temsili ve küresel bir örnekleme sahip olmak çok önemlidir. Bu araştırmada, hem katılımcı sayısı hem de çok sayıda soruyu yanıtlamak için harcanan zaman, taraftarların disipline aktif bir katkıda bulunma arzusunu ortaya koymuştur: 179 ülkedeki taraftarlardan gelen 109.676 yanıt dikkate alınmış ve tüm soruları yanıtlamak için 27.300 saatten fazla zaman harcanmıştır.

Avrupalı kitle toplam katılımcı sayısının %65’ini oluşturmaktadır ve yanıt sayısı bakımından ilk beş ülke İtalya, Fransa, Birleşik Krallık, İspanya ve ABD’dir. Daha sonra %19’u Asya’dan ve %13’ü Amerika’dan gelmiştir. Dört tekerlekli kuzeniyle hızlı bir karşılaştırma: Formula 1 hayranları arasında yapılan ankete dünya çapında 187 ülkeden 167.000’den fazla kişi katıldı.

Genç, tutkulu ve sadık: İşte MotoGP anketine katılanlar

Yaş ortalaması 36 yıl 4 ay olan ağırlıklı olarak genç bir izleyici kitlesi yanıt verdi. En genç ve en yeni hayranlar, katılımcıların %45 ve %47’sinin 35 yaşın altında olduğu Avrupa ve Asya-Pasifik bölgelerinden. MotoGP’nin her zaman en güçlü olduğu alanlar bunlar olduğu için bu beklenen bir durumdu.

Memnuniyetle not edilmesi gereken bir ayrıntı da, toplam örneklemin %13’ünden fazlasını temsil eden kadın hayran kitlesinden gelen 13.500’ün üzerinde yanıtın varlığıdır. Kadınlar daha çok genç yaş grubunda yer almaktadır: Kadın taraftarların %56’sı 16 ila 34 yaş arasındadır ve üçte birinden fazlası beş yıldan daha az bir süredir sporu takip etmektedir.

Özellikle Avrupa ve Asya-Pasifik’te, taraftarların %65’inden fazlasının on yıldan uzun süredir, %80’inden fazlasının ise altı yıl veya daha uzun süredir MotoGP’yi takip ettiği, genel olarak çok sadık bir kitle.

Taraftarlar MotoGP’yi nasıl görüyor?

Spor hakkında konuştuğumuzda, bireysel spor disiplinlerinin değer yönü temeldir. Her şeyden önce mülk içindir, çünkü hayranlarınız tarafından çalıştığınız ve olmak için çalıştığınız gibi algılandığınızdan ve görüldüğünüzden emin olmalısınız.

İzlediğiniz strateji ve yaptığınız tüm eylemler eğlenceli görünmeyi hedefliyorsa ve taraftar sıkıcı olduğunuzu söylüyorsa, ortada bir sorun olduğu açıktır. Bunu bilmek, sponsor ve ortak arayışına girdiklerinde katıldıkları sporun nasıl görüldüğünü bilmeleri gereken takımlar için önemlidir.

Spor mülküne yatırım yapan ya da yapmayı planlayan şirketler için önemlidir, çünkü pazarlama ve iletişim faaliyetlerini ve ardından tüm spor sponsorluğu faaliyetlerini oluşturmak için hangi değerlerle özdeşleşebileceklerini bilmeleri gerekir.

MotoGP’yi tanımlayan sıfatlar nelerdir?

Hayranlar için MotoGP’yi temsil eden en yüksek puanlı sıfatlar şunlardır: heyecan verici, rekabetçi, eğlenceli, dünya standartlarında ve öngörülemez.

Formula 1 araştırmasını ele alırsak, bazı farklılıkları hemen fark ederiz:
Formula 1
aynı zamanda heyecan verici ve eğlenceli ama aynı zamanda teknolojik ve pahalı olarak görülmektedir. Hangi şirketlerin bir disipline diğerinden daha fazla yatırım yaptığı konusunda kesinlikle fark yaratabilecek iki sıfat. Teknoloji, özellikle de Web3.0 patlamasıyla birlikte, Formula 1 için temel bir değerdir ve birçok şirketi sürekli olarak kendilerini bu değerle ilişkilendirmeye çekmektedir.

Teknoloji ve gelişim MotoGP’de de çok önemlidir, ancak taraftarların bunu Formula 1’de olduğu gibi hemen görmedikleri açıktır. Bu muhtemelen Dorna ve takımların algı ve iletişim açısından üzerinde daha iyi çalışması gereken bir konu.

Ancak taraftarların MotoGP ile özdeşleştirdiği niteliklere geri dönelim:

• Heyecan verici yarışlar – %94
• Pistte hareket – %91
• Sıkı rekabet – %91
• Dünyanın en iyi pilotlarını sunuyoruz – %90

Taraftarlar ayrıca MotoGP’nin de iyi durumda olduğunu düşünüyor:

• En iyi pilotların sunulması – %85
• Motor sporlarının zirvesi olmak – %84.
• Dünyanın en heyecan verici motor sporları serisi olmak – %79.

Bununla birlikte, taraftarların %66’sı, yani önemli bir yüzdesi, sporun yeni taraftarları çekmek için daha fazlasını yapması gerektiğine inanıyor.

Bu rakamların hepsi çok olumlu; yapılandırıldığı şekliyle bir MotoGP yarışını izlemenin ve anlamanın örneğin Formula 1’den çok daha kolay olduğu açık. Ve daha da kısa, 40 dakika içinde, her şey yolunda giderse, yarış bitecek. Dolayısıyla, iyileştirilmesi gereken husus pistteki aksiyon, yarışan sürücüler veya takımlar ya da yarışın nasıl yapılandırıldığı değildir. Geliştirilmesi gereken yön, taraftar katılımıdır.

MotoGP’yi nasıl izliyorlar?

Araştırma, televizyonun canlı müsabakaları takip etmek için hala tercih edilen mecra olduğunu, sosyal medyanın ise canlı olmayan içerikleri izlemek için tercih edilen kaynak olduğunu ortaya koyuyor. Televizyonu dizüstü bilgisayar ve mobil takip ediyor, ancak mevcut ve gelecekteki tercihi güçlü bir şekilde devam ediyor. Örneklemin %82’si 15’ten fazla yarış izlemekte ve %90’ı tüm yarışı izlemektedir. Taraftarların %41’i MotoGP’nin dijital ve sosyal medya platformlarını sıklıkla kullanırken, yarış hafta sonu boyunca en çok kullanılan sosyal medya Instagram oldu ve onu YouTube izledi.

MotoGP bir kabile sporudur, dar görüşlü bir spor değil.

Motor sporları sponsorluğuna yatırım yapmaktan bahsettiğimizde, muhatap olduğumuz şirketlere sıklıkla vurguladığımız ve güçlü bir şekilde ortaya çıkan bir husus var. Diğer birçok sporla, özellikle de takım sporlarıyla karşılaştırıldığında, motor sporları daha az dar görüşlü ve çok daha kabileseldir.

Motor sporlarının kabilesel olması ne anlama geliyor? Bu, halkın bir bütün olarak disiplinin destekçisi olduğu, belirli bir takımın veya sürücünün ateşli bir destekçisi olmadığı ve her şeyden önce aleyhte bir destekçi olmadığı anlamına gelir. Taraftarların tercihleri olduğu açık, özellikle de bölgesel olarak düşünürsek, ancak birden fazla sürücüyü ve birden fazla takımı takdir ediyorlar ve disiplini bir bütün olarak seviyorlar.

İtalya’da çok sayıda Ferrari veya Ducati hayranı olduğu açıktır, ancak diğer takımların ve diğer sürücülerin de çok sayıda hayranı vardır ve bir yarışı izlemeye giden taraftar tüm gösteriyi ve tüm kahramanları takdir eder.

MotoGP araştırması da bunu gösteriyor: taraftarların yaklaşık %63’ü farklı takımları ve sürücüleri destekliyor ve takdir ediyor, %14’ü ise yarışan herkese karşı tarafsız. Taraftarların yalnızca %17’si tek bir sürücüyü destekliyor ve %6’dan azı bir takımı diğerlerinden daha fazla takip ediyor. Daha da şaşırtıcı olan ise taraftarların %15’inden fazlasının tuttuğu bir takımın olmaması.

Pilotlar ve ekipler: favoriler kimler?

Ducati, Yamaha ve Aprilia, hayranların %48’i için en popüler ilk 3 takımdır ve Yamaha, genç kadın hayranlar arasında Ducati’den daha popülerdir.

Fabio Quartararo, Marc Marquez ve Francesco Bagnaia‘nın önünde griddeki en popüler sürücü olduğu için bu tepkiyi kesinlikle etkiliyor.

Yarışlar ve pistler hakkında konuşacak olursak, Assen’deki Hollanda GP’si son beş yılda en çok izlenen yarış olurken, onu Mugello, Misano, Barcelona ve Valencia takip ediyor.

İlginç bir şekilde, taraftarların yüzde 60’ından fazlası Mugello’daki İtalya GP ‘sinin takvimdeki en önemli ve temel yarış olduğunu düşünüyor. Pist muhteşem, Toskana kırsalının ana hatları benzersiz, yemekler inanılmaz… kısacası, şampiyonanın olmazsa olmaz destinasyonu.

Peki ya sponsorlar? Taraftar onları nasıl algılıyor ve onlar hakkında ne düşünüyor?

Bu, bizim için, spor pazarlamasıyla ilgilenen araştırmanın bir parçasıdır ve
motor sporlarinda sponsorluk
özellikle ilginç ve önemlidir.

Sporseverlerin spora sponsor olan markalara karşı olumlu bir tutum içinde olduklarını ve satın alma yaparken spora yatırım yapmayan bir marka yerine o markayı tercih ettiklerini gösteren çeşitli araştırmalarımız var.

Spor sponsorluğunun neden etkili bir pazarlama aracı olduğundan bahsederken bu çok önemli bir noktadır; sponsor şirketin taraftarla paylaştığı tutku benzersizdir ve onları birleştiren duygusal bağ, diğer markaların sahip olmadığı bir satın alma ve güven yatkınlığına dönüşür.

Nielsen Trust in Advertising 2021 araştırmasına göre, Katılımcıların %81’i dünya çapında spor etkinliklerinde markaların sponsorluğu. Spor sponsorluğu, ağızdan ağıza iletişim ve markalı sitelerden sonra ve TV reklamları, çevrimiçi reklamlar, sosyal medya vb.den önce, halkın en çok güvendiği üçüncü iletişim kanalıdır.

Sporu çoğu geleneksel iletişim kanalından ayıran bir diğer temel özellik de reklam mesajının dahil edilmesidir. Geleneksel reklamlar bizi kesintiye uğratır, izlememek için para öderiz; spor sevdiğimiz şeylere dahildir, yıllarca her hafta izlemeyi seçeriz. Spor sponsorluğu kesintiye uğramaz ancak sevdiğimiz şeyin bir parçasıdır.

Dolayısıyla sponsorluklar, hem küresel çapta büyük görünürlük sağladıkları hem de tüketiciler tarafından iyi algılandıkları için etkili olmaktadır. MotoGP hayranları sponsor markaların sağladığı katkıyı takdir ediyor. Taraftarlar sponsorlara değer vermekte ve MotoGP sponsorlarının ürün ve hizmetlerini sponsor olmayan markalara tercih etmektedir.

• Taraftarların %51’i sponsorların ürün ve hizmetlerini daha olumlu değerlendiriyor
• Taraftarlar sponsorluğun sporu geliştirdiğine inanıyor
• MotoGP taraftarları şampiyonaya sponsor olan şirket ve markalara daha fazla değer veriyor
• MotoGP taraftarlarının şampiyonaya sponsor olan şirketlerin ürünlerini/hizmetlerini dikkate alma olasılığı daha yüksektir.
• Erkek hayranların %49’unun bir MotoGP sponsorundan ürün satın alma olasılığı daha yüksektir.
• Tüm MotoGP taraftarlarının %78’i sponsorluğun şampiyonaya olumlu katkı sağladığına inanıyor ve bu oran 45 yaş üstü taraftarlar arasında %80’in üzerine çıkıyor.

Araştırmanın tamamında bulabileceğiniz ve okuyabileceğiniz ilginç ve gerçekten yararlı veriler bu bağlantıda bulunabilir. Aslında egaming ve taraftarların esporla ilişkisi hakkında da birçok ilginç veri var.

Motor sporları sponsorluğuna yatırım yapmakla ilgileniyorsanız,
lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin
.