In MotoGP, MotoGP

Dopo la Global Fan survey sulla Formula 1 arriva finalmente, fresca, fresca, la ricerca sui fans del campionato più longevo della storia del motorsport: la MotoGP.

Sempre in collaborazione con motorsport network e Nielsen, si tratta della prima vera indagine globale sui fan della regina delle due ruote. I dati sono stati presentati in occasione del Gran Premio di MotoGP di San Marino, presso il circuito di Misano Adriatico.

L’adesione del pubblico è stata davvero ottima: hanno infatti risposto all’indagine oltre 109.000 fan in 179 Paesi del mondo, un feedback globale veramente notevole.

I dati raccolti sono un importante strumento strategico per tutti coloro che lavorano in MotoGP, così come per le aziende che investono o vogliono investire in sponsorizzazioni sportive in questa disciplina.

Sapere infatti quali sono le opinioni del pubblico, come vedono lo sport, cosa preferiscono, cosa vorrebbero, come si comportano, sono informazioni essenziali per sapere come migliorare il prodotto e adattarlo alle esigenze dei fans e dei tempi che passano e che cambiano. Sapere se il percorso che si sta seguendo è quello corretto, eventualmente mettersi in discussione e usare i dati in maniera costruttiva è fondamentale in qualsiasi azienda e per qualsiasi prodotto. Se si tratta poi di qualcosa che ha a che fare con lo sport e l’intrattenimento, diventa un must: l’offerta che il pubblico ha a disposizione oggi è sempre più ampia e i fans sono alla ricerca di un’interazione e un’engagement sempre più forte e intenso.

Il solo spettacolo sportivo live inizia a non essere più sufficiente; il pubblico cerca di più, vuole approfondire, vuole essere più partecipe, non è più un semplice spettatore. Le properties sportive devono quindi capire quali sono i comportamenti e le esigenze del proprio pubblico, rispondere ed eventualmente adattarsi.

Ma andiamo innanzitutto a vedere nello specifico chi ha partecipato alla ricerca sulla MotoGP.

Chi ha risposto alla MotoGP Fan Survey?

Avere un campione grande, rappresentativo e globale è fondamentale per poter raccogliere dati corretti e utili. In questa ricerca, sia il numero di partecipanti che il tempo dedicato a rispondere alle tante domande, hanno dimostrato la voglia da parte dei fans di dare un contributo attivo alla disciplina: sono state prese in considerazione 109.676 risposte di tifosi analizzati in 179 Paesi, che hanno impiegato oltre 27.300 ore per rispondere a tutte le domande.

Il pubblico europeo rappresenta il 65% del totale dei rispondenti e i primi cinque paesi per numero di risposte sono Italia, Francia, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti. Il 19% arriva poi dall’Asia e il 13% dalle Americhe. Una veloce comparazione con la cugina a quattro ruote: la ricerca fatta sui fans della Formula 1 vedeva un campione di oltre 167.000 risposte, arrivate da 187 paesi del mondo.

Giovani, appassionati e fedeli: ecco chi sono i rispondenti al sondaggio MotoGP

Ha risposto un pubblico prevalentemente giovane, di età media di 36 anni e 4 mesi. I fan più giovani e più nuovi sono quelli europei e proveniente da Asia-Pacifico, dove il 45% e il 47% degli intervistati aveva meno di 35 anni. Un dato che ci si poteva aspettare essendo queste le aree dove la MotoGP è più forte da sempre.

Un particolare da sottolineare con piacere è la presenza di oltre 13.500 risposte arrivate da una fan base femminile, che rappresenta oltre il 13% del campione totale. Le donne si trovano più tipicamente nella fascia d’età più giovane: il 56% delle fan femminili ha infatti un’età compresa tra i 16 e i 34 anni e oltre un terzo segue questo sport da meno di cinque anni.

Un pubblico in generale molto fedele, soprattutto in Europa e in Asia-Pacifico, dove oltre il 65% dei fan segue la MotoGP da più di dieci anni, mentre oltre l’80% dei fan lo segue da sei anni o più.

Come vedono i fan la MotoGP?

Quando parliamo di sport, l’aspetto valoriale delle singole discipline sportive è fondamentale. Lo è per la property, in primo luogo, perché si deve avere la certezza di essere percepiti e visti dai propri fan così come si è lavorato e si sta lavorando per esserlo.

Se la strategia che si sta seguendo e tutte le azioni intraprese hanno come obiettivo quello di essere visti come divertenti e poi il fan dice che sei noioso, è chiaro che c’è un problema. È importante saperlo per le squadre, in questo caso, che quando vanno alla ricerca di sponsor e partner devono sapere come è visto lo sport a cui partecipano.

È importante per le aziende che investono nella property sportiva, o programmano di investirci, perché devono sapere su quali valori si possono identificare per creare le loro attività di marketing e comunicazione e successivamente tutte le attivazioni della sponsorizzazione sportiva.

Motogp fans

Quali sono gli aggettivi che identificano la MotoGP?

Gli aggettivi più votati che rappresentano la MotoGP per i fan sono: emozionante, competitiva, divertente, world class e imprevedibile.

Se prendiamo la ricerca sulla Formula 1, notiamo subito alcune differenze: la Formula 1 è vista anche lei come emozionante e divertente ma anche tecnologica e costosa. Due aggettivi che possono certamente fare la differenza sulla tipologia di aziende che investono in una disciplina rispetto all’altra. Tecnologia, soprattutto adesso con l’esplosione del Web3.0, è un valore fondamentale per la Formula 1 che attrae costantemente tante aziende che si vogliono associare proprio a questo valore.

La tecnologia e lo sviluppo sono fondamentali anche in MotoGP, ma è evidente che i fan non lo vedono in maniera così immediata come avviene invece per la Formula 1. Questo probabilmente è un aspetto su cui Dorna e le squadre dovrebbero lavorare meglio in termini di percepito e di comunicazione.

Ma torniamo alle qualità che i fan identificano nella MotoGP:

  • Corse emozionanti – 94%
  • Azione in pista – 91%
  • Competizione serrata – 91%
  • Presenta i migliori piloti del mondo – 90%

I fan ritengono inoltre che MotoGP stia facendo bene quando si tratta di:

  • Presentare i migliori piloti – 85%
  • Essere l’apice dello sport motoristico – 84%.
  • Essere la serie motoristica più entusiasmante del mondo – 79%.

Tuttavia, il 66%, una percentuale significativa di fan, ritiene che lo sport debba fare di più per attirare nuovi fan.

Questi dati sono tutti molto positivi; è chiaro che così come è strutturata, una gara di MotoGP è molto più semplice da guardare e da capire rispetto, ad esempio, alla Formula 1. Ed anche più breve, in 40 minuti, se va tutto bene, la gara è terminata. L’aspetto quindi da migliorare non è l’azione in pista, o i piloti che corrono o le squadre, o come è strutturata la gara. L’aspetto da migliorare è il fan engagement.

Come guardano la MotoGP?

La ricerca rivela che la televisione è ancora il mezzo preferito per seguire le gare in diretta, mentre i social media sono la fonte preferita per guardare contenuti non live. La televisione è seguita dal laptop e dal mobile, ma rimane fortemente la preferenza sia attuale che futura. L’82% del campione guarda più di 15 gare e il 90% guarda la gara per intero. Il 41% dei fan utilizza frequentemente le piattaforme digitali e i social media del MotoGP, Instagram è il social media più utilizzato durante il weekend di gara, seguito solo da Youtube.

La MotoGP è uno sport tribale, non campanilistico.

Emerge fortemente un aspetto che spesso sottolineiamo alle aziende con cui ci interfacciano quando parliamo di investire nelle sponsorizzazioni del motorsport. Rispetto a tanti altri sport, soprattutto rispetto a quelli di squadra, il motorsport è meno campanilistico e molto più tribale.

Cosa significa che il motorsport è tribale? Significa che il pubblico è tifoso della disciplina nella sua globalità, non tifa in modo accanito per una sola e specifica squadra, o per un pilota, e soprattutto non tifa contro. Chiaramente i tifosi hanno delle preferenze, soprattutto se ragioniamo a livello territoriale, ma apprezzano più di un pilota e più di una squadra e amano la disciplina nella sua globalità.

E’ chiaro che in Italia ci sono tanti tifosi ferraristi o ducatisti, ma ci sono tantissimi tifosi di altre squadre e altri piloti e il fan che si reca a guardare una gara apprezza tutto lo spettacolo e tutti i protagonisti.

Ed è proprio quello che emerge anche dalla ricerca sulla MotoGP: circa il 63% dei tifosi tifano e apprezzano diverse squadre e piloti, mentre il 14% è imparziale nei confronti di tutti quelli che corrono. Solo il 17% dei tifosi tifa per un solo pilota e meno del 6% segue una squadra più di tutte le altre. Il dato ancor più sorprendente è che oltre il 15% dei tifosi non abbia una squadra preferita.

Piloti e team: chi sono i preferiti?

Ducati, Yamaha e Aprilia sono i primi 3 team più apprezzati per il 48% dei fans, con la Yamaha che è risultata più apprezzata della Ducati tra i fan più giovani e di sesso femminile.

Fabio Quartararo sicuramente è l’elemento che influenza questa risposta, essendo anche il pilota più amato della griglia, davanti a Marc Marquez e Francesco Bagnaia.

Se parliamo invece di gare e circuiti, il GP d’Olanda, ad Assen, è la gara più seguita negli ultimi cinque anni, seguita da Mugello, Misano, Barcellona e Valencia.

Interessante sottolineare che oltre il 60% dei fan considera il GP d’Italia al Mugello la gara fondamentale e più importante del calendario. Sarà che il circuito è spettacolare, il contorno della campagna toscana è unico, il cibo incredibile…insomma è la meta must have del campionato.

E gli sponsor? Come li percepisce il fan e cosa ne pensa?

Questa è una parte della ricerca che, per noi ci occupiamo di marketing sportivo e di sponsorizzazione nel motorsport, è particolarmente interessante e importante.

Abbiamo varie ricerche che ci dicono che i fan dello sport hanno un atteggiamento positivo nei confronti dei marchi che sponsorizzano lo sport e che al momento dell’acquisto prediligono quel brand rispetto ad un brand che non investe nello sport.

Questo è un punto importantissimo quando raccontiamo perché la sponsorizzazione sportiva è uno strumento di marketing efficace; la passione che l’azienda sponsor condivide con il fan è unica e il legame emotivo che li unisce si tramuta in una predisposizione all’acquisto e di fiducia che altri brand non hanno.

Secondo lo studio Nielsen Trust in Advertising 2021, l’81% degli intervistati a livello mondiale si fida delle sponsorizzazioni di marchi in occasione di eventi sportivi. La sponsorizzazione sportiva è il terzo canale di comunicazione di cui il pubblico si fida di più, solo dopo il passaparola e i siti brandizzati e prima delle adv in Tv, di quelle online, sui social media ecc.

Altro aspetto fondamentale che differenzia lo sport dalla maggior parte dei canali di comunicazione tradizionali è l’inclusione del messaggio pubblicitario. La pubblicità tradizionale ci interrompe, paghiamo per non guardarla; lo sport è incluso in quello che ci piace, che scegliamo di guardare settimana dopo settimana, per anni. La sponsorizzazione sportiva non interrompe ma fa parte di quello che amiamo.

Le sponsorizzazioni, quindi, sono efficaci perché non solo offrono grande visibilità globale ma anche perché sono ben percepite dai consumatori. I fan del MotoGP apprezzano l’apporto che portano i marchi sponsor E non solo. I fan apprezzano gli sponsor e prediligono i prodotti e i servizi degli sponsor del MotoGP rispetto ai marchi non sponsor.

  • 51% dei fan considera più favorevolmente i prodotti e i servizi degli sponsor
  • I fan sono fortemente convinti che le sponsorizzazioni migliorino lo sport
  • I fan del MotoGP hanno una considerazione più alta delle aziende e dei marchi che sponsorizzano il campionato
  • I fan del MotoGP sono più propensi a considerare i prodotti/servizi delle aziende che sponsorizzano il campionato.
  • Il 49% dei fan maschi è più propenso ad acquistare prodotti da uno sponsor del MotoGP.
  • Il 78% di tutti i fan del MotoGP ritiene che le sponsorizzazioni contribuiscano positivamente al campionato, percentuale che sale a oltre l’80% tra i fan di età superiore ai 45 anni.

Dati interessanti e veramente utili che potete trovare e leggere in maniera esaustiva nella ricerca completa che trovate a questo link.  Ci sono infatti anche molti dati interessanti sull’egaming e sulla relazione dei fan con gli esport.

Se siete interessati a investire nelle sponsorizzazioni nel motorsport, non esitate a contattarci.

 

Vuoi firmare il tuo migliore accordo di sponsorizzazione?

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Direttore Associato, Marketing Esecutivo e Commerciale di RTR Sports Marketing, una società di marketing sportivo con sede a Londra, specializzata in sport motoristici da oltre 25 anni.
Recent Posts

Leave a Comment

calendario motogp 2023
motogp-leg-dangle