Po globalnej ankiecie przeprowadzonej wśród fanów Formuły 1, w końcu pojawiła się nowa ankieta dotycząca najdłużej trwających mistrzostw w historii sportów motorowych:
MotoGP
.
Ponownie we współpracy z siecią sportów motorowych i firmą Nielsen, jest to pierwsze prawdziwie globalne badanie fanów królowej dwóch kółek. Dane zostały zaprezentowane podczas Grand Prix San Marino MotoGP na torze Misano Adriatico.
Reakcja publiczności była bardzo dobra: ponad 109 000 fanów w 179 krajach odpowiedziało na ankietę, co jest naprawdę niezwykłym globalnym odzewem.
Zebrane dane są ważnym narzędziem strategicznym dla wszystkich osób pracujących w MotoGP, a także dla firm, które inwestują lub chcą inwestować w sponsoring sportowy w tej dyscyplinie.
Wiedza o tym, jakie są opinie publiczności, jak postrzegają sport, co preferują, czego by chcieli, jak się zachowują, jest niezbędną informacją, aby wiedzieć, jak ulepszyć produkt i dostosować go do potrzeb fanów oraz przemijających i zmieniających się czasów. Wiedza o tym, czy ścieżka, którą podążamy, jest właściwa, ewentualne kwestionowanie siebie i konstruktywne wykorzystywanie danych ma fundamentalne znaczenie dla każdej firmy i każdego produktu. Jeśli jest to coś związanego ze sportem i rozrywką, staje się to koniecznością: oferta dostępna dla publiczności jest dziś coraz szersza, a fani szukają coraz większej interakcji i zaangażowania.
Samo widowisko sportowe na żywo zaczyna już nie wystarczać; widzowie szukają czegoś więcej, chcą wejść głębiej, chcą być bardziej zaangażowani, nie są już tylko widzami. Nieruchomości sportowe muszą zatem rozumieć zachowania i potrzeby swoich odbiorców, reagować i dostosowywać się w razie potrzeby.
Ale najpierw przyjrzyjmy się konkretnie, kto wziął udział w badaniu MotoGP.
Kto odpowiedział na ankietę fanów MotoGP?
Posiadanie dużej, reprezentatywnej i globalnej próby ma kluczowe znaczenie dla gromadzenia poprawnych i użytecznych danych. W tym badaniu zarówno liczba uczestników, jak i czas poświęcony na udzielenie odpowiedzi na wiele pytań pokazały, że fani chcą wnieść aktywny wkład w dyscyplinę: wzięto pod uwagę 109 676 odpowiedzi od fanów ze 179 krajów, którzy potrzebowali ponad 27 300 godzin, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania.
Odbiorcy z Europy stanowią 65% całkowitej liczby respondentów, a pięć największych krajów pod względem liczby odpowiedzi to Włochy, Francja, Wielka Brytania, Hiszpania i Stany Zjednoczone. Następnie 19% pochodziło z Azji, a 13% z obu Ameryk. Szybkie porównanie z jego czterokołowym kuzynem: ankieta przeprowadzona wśród fanów Formuły 1 obejmowała ponad 167 000 odpowiedzi ze 187 krajów na całym świecie.
Młodzi, pełni pasji i lojalni: oto respondenci ankiety MotoGP
Odpowiedziała głównie młoda publiczność, ze średnią wieku wynoszącą 36 lat i 4 miesiące. Najmłodsi i najmłodsi fani pochodzą z Europy oraz Azji i Pacyfiku, gdzie 45% i 47% respondentów miało mniej niż 35 lat. Można się było tego spodziewać, ponieważ są to obszary, w których MotoGP zawsze było najsilniejsze.
Szczegółem, który należy odnotować z przyjemnością, jest obecność ponad 13 500 odpowiedzi od fanów płci żeńskiej, co stanowi ponad 13% całej próby. Kobiety częściej występują w młodszej grupie wiekowej: 56% fanek ma od 16 do 34 lat, a ponad jedna trzecia śledzi sport od mniej niż pięciu lat.
Ogólnie bardzo lojalna publiczność, zwłaszcza w Europie i regionie Azji i Pacyfiku, gdzie ponad 65% fanów śledzi MotoGP od ponad dziesięciu lat, a ponad 80% od sześciu lat lub dłużej.
Jak fani postrzegają MotoGP?
Kiedy mówimy o sporcie, aspekt wartości poszczególnych dyscyplin sportowych ma fundamentalne znaczenie. Przede wszystkim chodzi o majątek, ponieważ musisz mieć pewność, że jesteś postrzegany i postrzegany przez swoich fanów tak, jak na to pracowałeś i pracujesz.
Jeśli strategia, którą stosujesz i wszystkie działania, które podejmujesz, mają na celu bycie postrzeganym jako zabawny, a następnie fan mówi, że jesteś nudny, to wyraźnie jest problem. Jest to ważne dla zespołów, które szukając sponsorów i partnerów muszą wiedzieć, jak postrzegany jest sport, w którym uczestniczą.
Jest to ważne dla firm, które inwestują lub planują inwestować w nieruchomości sportowe, ponieważ muszą wiedzieć, z jakimi wartościami mogą się identyfikować, aby tworzyć swoje działania marketingowe i komunikacyjne, a następnie wszystkie działania związane ze sponsoringiem sportowym.
Jakie przymiotniki identyfikują MotoGP?
Najlepiej oceniane przez fanów przymiotniki reprezentujące MotoGP to: ekscytujący, konkurencyjny, zabawny, światowej klasy i nieprzewidywalny.
Jeśli weźmiemy pod uwagę badania Formuły 1, od razu zauważymy pewne różnice:
Formuła 1
jest również postrzegana jako ekscytująca i zabawna, ale także technologiczna i droga. Dwa przymiotniki, które z pewnością mogą mieć wpływ na to, które firmy inwestują w jedną dyscyplinę, a które w drugą. Technologia, zwłaszcza teraz, wraz z eksplozją Web3.0, jest podstawową wartością dla Formuły 1, która nieustannie przyciąga wiele firm, aby kojarzyły się z tą właśnie wartością.
Technologia i rozwój są również kluczowe w MotoGP, ale jasne jest, że fani nie widzą tego tak natychmiast, jak w Formule 1. Jest to prawdopodobnie coś, nad czym Dorna i zespoły powinny lepiej popracować pod względem postrzegania i komunikacji.
Wracając jednak do cech, które fani utożsamiają z MotoGP:
- Emocjonujące wyścigi – 94%
- Akcja na torze – 91%
- Ostra konkurencja – 91%
- Prezentacja najlepszych pilotów na świecie – 90%
Fani uważają również, że MotoGP radzi sobie dobrze, jeśli chodzi o:
- Prezentacja najlepszych pilotów – 85%
- Bycie szczytem sportów motorowych – 84%.
- Bycie najbardziej ekscytującą serią sportów motorowych na świecie – 79%.
Jednak 66%, czyli znaczny odsetek fanów, uważa, że sport musi zrobić więcej, aby przyciągnąć nowych fanów.
Wszystkie te liczby są bardzo pozytywne; jasne jest, że wyścig MotoGP jest znacznie łatwiejszy do oglądania i zrozumienia niż na przykład Formuła 1. A nawet krócej, za 40 minut, jeśli wszystko pójdzie dobrze, wyścig się skończy. Tak więc aspektem, który należy poprawić, nie jest akcja na torze, ścigający się kierowcy, zespoły czy struktura wyścigu. Aspektem, który należy poprawić, jest zaangażowanie fanów.
Jak oglądają MotoGP?
Badanie pokazuje, że telewizja jest nadal preferowanym medium do śledzenia zawodów na żywo, podczas gdy media społecznościowe są preferowanym źródłem do oglądania treści innych niż na żywo. Za telewizją plasuje się laptop i telefon komórkowy, ale pozostaje ona zdecydowanie obecną i przyszłą preferencją. 82% badanych ogląda więcej niż 15 wyścigów, a 90% ogląda cały wyścig. 41% fanów często korzysta z platform cyfrowych i mediów społecznościowych MotoGP, przy czym Instagram jest najczęściej używanym medium społecznościowym podczas weekendu wyścigowego, a zaraz za nim plasuje się YouTube.
MotoGP to sport plemienny, a nie zaściankowy.
Jest jeden aspekt, który często podkreślamy firmom, z którymi współpracujemy, gdy mówimy o inwestowaniu w sponsoring sportów motorowych. W porównaniu z wieloma innymi sportami, zwłaszcza zespołowymi, sporty motorowe są mniej zaściankowe i znacznie bardziej plemienne.
Co to znaczy, że sporty motorowe są plemienne? Oznacza to, że opinia publiczna jest zwolennikiem dyscypliny jako całości, a nie zagorzałym zwolennikiem jednego konkretnego zespołu lub kierowcy, a przede wszystkim nie jest zwolennikiem przeciwko. Oczywiście fani mają swoje preferencje, zwłaszcza jeśli myślimy terytorialnie, ale doceniają więcej niż jednego kierowcę i więcej niż jeden zespół i kochają dyscyplinę jako całość.
Oczywiste jest, że we Włoszech jest wielu fanów Ferrari czy Ducati, ale jest też wielu fanów innych zespołów i innych kierowców, a fan, który idzie oglądać wyścig, docenia całe widowisko i wszystkich bohaterów.
I to również pokazują badania MotoGP: około 63% fanów wspiera i docenia różne zespoły i zawodników, podczas gdy 14% jest bezstronnych wobec wszystkich, którzy się ścigają. Tylko 17% fanów wspiera jednego kierowcę, a mniej niż 6% śledzi jeden zespół bardziej niż pozostałe. Jeszcze bardziej zaskakujące jest to, że ponad 15% fanów nie ma ulubionej drużyny.
Piloci i zespoły: kto jest faworytem?
Ducati, Yamaha i Aprilia to 3 najpopularniejsze zespoły dla 48% fanów, przy czym Yamaha jest bardziej popularna niż Ducati wśród młodszych, żeńskich fanów.
Fabio Quartararo z pewnością ma wpływ na tę odpowiedź, ponieważ jest również najpopularniejszym zawodnikiem na starcie, wyprzedzając Marca Marqueza i Francesco Bagnaię.
Jeśli mówimy o wyścigach i torach, GP Holandii w Assen jest najczęściej oglądanym wyścigiem w ciągu ostatnich pięciu lat, a następnie Mugello, Misano, Barcelona i Walencja.
Co ciekawe, ponad 60 procent fanów uważa GP Włoch na torze Mugello za najważniejszy i fundamentalny wyścig w kalendarzu. To pewnie dlatego, że tor jest spektakularny, krajobraz Toskanii wyjątkowy, jedzenie niesamowite… krótko mówiąc, jest to obowiązkowy cel mistrzostw.
A sponsorzy? Jak postrzega ich fan i co o nich myśli?
Jest to część badań, które dla nas dotyczą marketingu sportowego i sponsoringu w sportach motorowych.
sponsoring w sportach motorowych
jest szczególnie interesująca i ważna.
Mamy różne badania, które mówią nam, że fani sportu mają pozytywne nastawienie do marek, które sponsorują sport i że wolą tę markę od marki, która nie inwestuje w sport podczas dokonywania zakupów.
Jest to bardzo ważny punkt, gdy mówimy o tym , dlaczego sponsoring sportowy jest skutecznym narzędziem marketingowym; pasja, którą firma sponsorująca dzieli z fanem, jest wyjątkowa, a emocjonalna więź, która ich łączy, przekłada się na predyspozycje do zakupu i zaufanie, którego nie mają inne marki.
Według badania Nielsen Trust in Advertising 2021, 81% respondentów na całym świecie jest sponsoring marek podczas wydarzeń sportowych. Sponsoring sportowy jest trzecim najbardziej zaufanym kanałem komunikacji przez opinię publiczną, zaraz po poczcie pantoflowej i markowych witrynach, a przed reklamami telewizyjnymi, reklamami online, mediami społecznościowymi itp.
Innym podstawowym aspektem, który odróżnia sport od większości tradycyjnych kanałów komunikacji, jest włączenie przekazu reklamowego. Tradycyjne reklamy nam przeszkadzają, płacimy, by ich nie oglądać; sport jest częścią tego, co lubimy, co decydujemy się oglądać tydzień po tygodniu, przez lata. Sponsoring sportowy nie przeszkadza, ale jest częścią tego, co kochamy.
Sponsoring jest zatem skuteczny nie tylko dlatego, że zapewnia globalną widoczność, ale także dlatego, że jest dobrze postrzegany przez konsumentów. Fani MotoGP doceniają wkład, jaki wnoszą marki sponsorskie i nie tylko. Fani cenią sponsorów i wolą produkty i usługi sponsorów MotoGP od marek niebędących sponsorami.
- 51% fanów uważa produkty i usługi sponsorów za bardziej korzystne.
- Fani mocno wierzą, że sponsoring poprawia sport
- Fani MotoGP bardziej cenią firmy i marki sponsorujące mistrzostwa
- Fani MotoGP są bardziej skłonni do rozważenia produktów/usług firm sponsorujących mistrzostwa.
- 49% fanów płci męskiej jest bardziej skłonnych do zakupu produktów od sponsora MotoGP.
- 78% wszystkich fanów MotoGP uważa, że sponsoring ma pozytywny wpływ na mistrzostwa, a odsetek ten wzrasta do ponad 80% wśród fanów w wieku powyżej 45 lat.
Interesujące i naprawdę przydatne dane, które można znaleźć i przeczytać w całości w kompletnym badaniu, które można znaleźć pod tym linkiem. W rzeczywistości istnieje również wiele interesujących danych na temat egamingu i związku fanów z e-sportem.
Jeśli jesteś zainteresowany inwestowaniem w sponsoring sportów motorowych,
prosimy o kontakt
.
