Şirket: Bologna Eyaleti – Yol ve Hareketlilik Departmanı Konu: Yol güvenliği kampanyası Dönem: 2007
Bologna Eyaleti Yollar ve Hareketlilik Departmanı, il yollarındaki yüksek kaza oranları sorununu vurgulamak için tasarlanan güçlü renkli bir iletişim kampanyası aracılığıyla yol güvenliği için sahaya çıktı. Bologna Eyaleti’nin talebi üzerine RTR, bir cep telefonu, bir ayakkabı, bir gözlük ve bir oyuncak ayıdan oluşan etkileyici bir yaratıcılığa sahip bir ilk kampanya önerdi: kaza yerlerinde terk edilmiş, yol kurbanlarını keskin ve gerçekçi bir şekilde temsil eden günlük nesneler. “Yolda kaybolmayın” mesajına konuya göre değişen bir metin eşlik ediyor: “içkiliyseniz araç kullanmayın”, “araç kullanırken telefon etmeyin” ve “hız sınırlarına uyun”. Planlama, yerel basında ve açık havada, Bologna Eyaleti genelinde statik ve dinamik reklam panoları aracılığıyla öngörülmüştür. RTR ayrıca ilk kampanyanın düzenini takip eden, kaza yapmış bir araba görüntüsü veren ve hız kamerasının hayat kurtarmak için vazgeçilmez bir araç olarak temel rolünü ileten ikinci bir kampanya gerçekleştirmiştir. Eyaletin girişimleri arasında, en çok risk altında olan il yollarında bir dizi hız kontrol noktasını aktif hale getirme kararı da yer almaktadır. Bu özel konu için hız kameralarından etkilenen bölgelere kalıcı posterler yerleştirilecektir. Kampanyaların tasarlanması ve planlanması, RTR’nin Bologna Eyaleti için geliştirdiği ve farkındalık yaratmayı ve vatandaşları yol güvenliği sorunu hakkında bilgilendirmeyi amaçlayan bir dizi somut eylemi öngören daha geniş bir projenin ilk adımıdır.