Project Info

Client :
Provincia di Bologna – Assessorat de la viabilité et de la mobilité

Tâche :
Campagne de publicité pour la sécurité routière

Timing :
2007

About Project

Le département des routes et des transports de la province de Bologne est entré sur le terrain de la sécurité routière avec une campagne promotionnelle percutante destinée à mettre en évidence le taux élevé d’accidents de la circulation sur les routes de la province.

À la demande de la province de Bologne, RTR a proposé une première campagne de créativité percutante mettant en scène un téléphone portable, une chaussure, une paire de lunettes et un ours en peluche : des objets du quotidien qui, abandonnés sur le lieu des accidents, représentent les victimes d’accidents de la route de manière percutante et réaliste.

Le titre, “Ne vous perdez pas en route”, est accompagné d’un corps de texte qui change en fonction du sujet : “Ne buvez pas en conduisant”, “N’utilisez pas votre téléphone au volant” et “Respectez les limitations de vitesse”. Le plan de campagne prévoit un placement dans la presse locale et à l’extérieur, au moyen de panneaux statiques et dynamiques dans toute la province de Bologne.

RTR a également produit une deuxième campagne qui, suivant le modèle de la première, porte l’image d’une voiture accidentée et communique sur le rôle fondamental des radars en tant que dispositifs essentiels pour sauver des vies. L’une des initiatives marquantes de la province, en effet, est sa décision de mettre en place une série de points de contrôle de la vitesse sur les routes les plus à risque de la province. Des panneaux d’affichage permanents sur ce thème spécifique doivent être installés dans les zones concernées par les radars.

La conception et la planification des campagnes constituent la première étape d’un projet plus vaste, que RTR a élaboré pour la province de Bologne et qui consistera en une série d’actions concrètes destinées à sensibiliser et à informer les citoyens sur la question de la sécurité routière.