Pastorelli x McLaren Teknoloji Merkezi
Pastorelli ve McLaren: McLaren teknoloji merkezinin inşasında İtalyan seramiğinin mükemmelliği ön planda ve merkezde yer alıyor
Bir seramik şirketi tarafından önemli bir Formula 1 takımının genel merkezine davet edildiğinizi düşünün. Dünyanın en hızlı arabalarının doğduğu, süperstar bir mimar tarafından tasarlanmış görkemli ve ihtişamlı bir binada yürüdüğünüzü hayal edin. Ve şimdi bu görkemli Genel Merkezin yapı malzemelerinin sizi davet eden şirket tarafından sağlandığını öğrendiğinizi hayal edin. Herhalde bundan daha iyi bir kartvizit olamayacağını düşünürdünüz.
90’ların sonunda McLaren , Woking, Surrey’deki genel merkezini inşa etmek için gereken 50 hektarlık araziyi satın aldığında, çok az kişi bir Formula 1 Fabrikasının dünyanın en ikonik spor binalarından biri ve modern mimarinin parlayan bir örneği haline gelebileceğini düşünebilirdi.
Ancak çalışmalar tamamlandığında, mimar Norman Foster ‘ın fütüristik fikirlerinin -şirketin eko-sürdürülebilir bir bina yaratma konusundaki güçlü arzusuyla birleştiğinde- gerçek bir modern mühendislik ve mimarlık şaheserine hayat verdiği hemen anlaşıldı: McLaren Teknoloji Merkezi (MTC) doğdu ve kısa süre sonra McLaren Üretim Merkezi (MPC) onu takip etti.
Bir fabrikadan daha fazlası olan McLaren Teknoloji Merkezi, insan-çevre sistemini en üst düzeye çıkarmak, çevresel etkiyi azaltmak ve tasarımcıların, mühendislerin ve yöneticilerin mükemmellik için çaba gösterebilecekleri yerler yaratmak için tasarlanmış bir yapıdır.
Sazlıkların geri kazanım suları için mikro filtre görevi gördüğü bina sıcaklığını düzenlemeye yarayan dış gölden, yılın her mevsiminde doğal ve dağınık aydınlatmaya izin veren devasa pencerelerin düzenlenmesine kadar, bu binayı benzersiz kılan çok sayıda çözüm bulunmaktadır.
Böyle bir projenin tedarikçilerinin bile, geçici olarak tasarlanan ve oluşturulan malzemelerle ve kurulumların en iyi şekilde yapılmasını sağlamak için sahada dikkatli bir şekilde bulunarak gerekli görevi yerine getirmeleri gerektiği açıktır.
İlginçtir ki, İtalyan Motor Vadisi’nden ve özellikle Modena eyaletindeki San Felice Sul Panaro ‘dan, bu muhteşem yapıların yapıldığı seramikler ve fayanslar geliyor: seramik üretiminde lider bir marka olan Pastorelli ‘ninkiler.
Pastorelli sadece McLaren Teknoloji Merkezi ‘nin inşası için malzeme sağlamakla kalmadı, aynı zamanda Foster stüdyosunun ihtiyaçlarına cevap verebilecek yeni çözümlerin tasarımına da aktif olarak katkıda bulundu. Her bir köşe, her bir renk, her bir kesim, her bir bitiş bilerek tasarlandı, tasarlandı, teslim edildi ve monte edildi ve muhteşem bir şekilde gerçekleştirilmesine önemli ölçüde katkıda bulundu.
McLaren ‘in genel merkezinin inşası için olağanüstü bir projeyi tamamlayabildiği ve Pastorelli’nin de müşterileri, stüdyoları ve büyük mimarlarla birlikte kullanılmak üzere ürünleri için olağanüstü bir showrooma sahip olduğu bu durumlarda söylendiği gibi bir kazan-kazan.
Operasyonun arkasındaki fikir aslında, tıpkı prestijli bir Formula 1 Takımının genel merkezi gibi, içinde heyecan verici şeylerin yaşandığı ve benzersiz içeriklerin bulunabileceği bir binaya ortak olmak ve bunu pazarlama operasyonları ve iletişim için kullanmaktı. Olağanüstü bir onay ve kendi adına konuşan, kalite, araştırma ve mükemmellik hikayesi anlatan bir kartvizit.
RTR Sports Marketing, bu iki büyük marka arasında bir özellik-birliktelik olarak hareket eden ve her iki konu için de kazanan bir proje yaratan bu ilginç operasyonun destekçisiydi. Takip eden yıllarda, bu tür bir plan büyük inşaat grupları ve sporun önemli isimleri arasında başka mükemmel işbirliklerini mümkün kıldı, işlevsel binalar yarattı ve sponsorluklar kazandı: Faenza ‘daki Toro Rosso genel merkezi ve BMW i Andretti Autosport Formula E ekibinin yeni genel merkezi ve diğerleri.
Spor pazarlamasında, markanın bir yarış arabası veya bir maç forması üzerinde basit bir şekilde sergilenmesinden çok daha fazlası olduğu gerçeğinin somut bir işareti: her şirket ve sektör için iletişim ve ticari fırsatlarla dolu, keşfedilmesi gereken bir dünya.
