Pastorelli x McLaren Technology Center
Pastorelli a McLaren: špičková italská keramika je v centru pozornosti při stavbě technologického centra McLaren
Představte si, že jste pozváni keramickou společností do sídla významného týmu Formule 1. Představte si, že procházíte nádhernou a majestátní budovou, kterou navrhla architektonická superstar a v níž se rodí nejrychlejší vozy světa. A teď si představte, že zjistíte, že stavební materiály tohoto velkolepého ústředí dodala společnost, která vás pozvala. Se vší pravděpodobností byste si řekli, že lepší vizitka opravdu neexistuje.
Když koncem 90. let McLaren zakoupil 50 hektarů pozemků potřebných k výstavbě svého sídla ve Wokingu v hrabství Surrey, málokdo by si pomyslel, že se továrna na formuli 1 stane jednou z nejikoničtějších sportovních staveb světa a zářným příkladem moderní architektury.
Po dokončení prací však bylo okamžitě zřejmé, že futuristické myšlenky architekta Normana Fostera v kombinaci s velkým přáním společnosti vytvořit ekologicky udržitelnou budovu daly vzniknout skutečnému modernímu mistrovskému dílu inženýrství a architektury: zrodilo se Technologické centrum McLaren (MTC) a krátce po něm Výrobní centrum McLaren (MPC).
Technologické centrum McLaren je více než jen továrna, je to struktura navržená tak, aby maximalizovala systém člověk-prostředí, snižovala dopad na životní prostředí a vytvářela místa, kde mohou konstruktéři, inženýři a manažeři usilovat o dokonalost.
Od vnějšího jezera, které slouží k regulaci teploty v budově a v němž rákosové plantáže fungují jako mikrofiltry pro regeneraci vody, až po uspořádání obrovských oken, která umožňují přirozené a rozptýlené osvětlení ve všech ročních obdobích, existuje mnoho řešení, která činí tuto budovu jedinečnou.
Je zřejmé, že i dodavatelé takového projektu museli dostát požadovanému úkolu, přičemž materiály byly navrženy a vytvořeny ad hoc a na místě byla zajištěna pečlivá přítomnost těch nejlepších instalací.
Zajímavé je, že právě z italského údolí Motorvalley, a zejména ze San Felice Sul Panaro v provincii Modena, pochází keramika a dlaždice, z nichž byly tyto velkolepé stavby vyrobeny: jde o keramiku Pastorelli, přední značky v oblasti výroby keramiky.
Společnost Pastorelli poskytla nejen materiály pro stavbu technologického centra McLaren, ale aktivně se podílela na návrhu nových řešení, která jsou schopna reagovat na potřeby studia Foster. Každý roh, každá barva, každý střih, každá povrchová úprava byly vymyšleny, navrženy, dodány a namontovány záměrně, čímž významně přispěly k velkolepé realizaci.
Jak se v těchto případech říká, výhra pro obě strany, kdy McLaren mohl dokončit výjimečný projekt výstavby svého sídla a Pastorelli se vybavil výjimečným showroomem pro své výrobky, který mohl využít pro klienty, studia a skvělé architekty.
Myšlenkou této operace bylo vlastně navázat spolupráci s budovou, v níž se dějí vzrušující věci a v níž lze nalézt jedinečný obsah, podobně jako v sídle prestižního týmu Formule 1, a využít ji pro marketingové operace a komunikaci. Výjimečná podpora a vizitka, která mluví sama za sebe a vypovídá o kvalitě, výzkumu a dokonalosti.
Společnost RTR Sports Marketing byla promotérem této zajímavé operace, působila jako spojovací článek mezi těmito dvěma skvělými značkami a vytvořila vítězný projekt pro oba subjekty. V následujících letech umožnil takový systém další vynikající spolupráci mezi velkými stavebními skupinami a významnými jmény ve sportu, vytvoření funkčních budov a získání sponzorů: to je případ sídla Toro Rosso ve Faenze a nového sídla týmu BMW i Andretti Autosport Formula E a dalších.
Je to konkrétní důkaz toho, že sportovní marketing je mnohem víc než pouhé zobrazení značky na závodním voze nebo na zápasovém tričku: je to svět, který je třeba prozkoumat a který je plný komunikačních a obchodních příležitostí pro každou společnost a odvětví.