Pastorelli et McLaren : l’excellence de la céramique italienne est au centre de la construction du centre technologique McLaren

Imaginez que vous êtes invité par une entreprise de céramique au siège d’une importante équipe de Formule 1. Imaginez que vous traversez un bâtiment splendide et majestueux, conçu par un architecte superstar, dans lequel naissent les voitures les plus rapides du monde. Et maintenant, imaginez que vous découvrez que les matériaux de construction de ce magnifique siège ont été fournis par la société qui vous a invité. Selon toute vraisemblance, vous pensez qu’il n’existe pas de meilleure carte de visite.

Lorsqu’à la fin des années 90, McLaren a acheté les 50 hectares de terrain nécessaires à la construction de son siège social à Woking, dans le Surrey, peu de gens auraient pensé qu’une usine de Formule 1 pourrait devenir l’un des bâtiments sportifs les plus emblématiques du monde, et un exemple brillant d’architecture moderne.

Cependant, à l’achèvement des travaux, il est apparu immédiatement que les idées futuristes de l’archistar Norman Foster -Combiné au fort désir de l’entreprise de créer un bâtiment éco-durable, ce projet a donné naissance à un véritable chef-d’œuvre moderne d’ingénierie et d’architecture : l’immeuble de l’entreprise. Centre technologique McLaren (MTC) est né, suivi de peu par le McLaren Production Center (MPC).

Plus qu’une simple usine, le centre technologique McLaren est une structure conçue pour optimiser le système homme-environnement, en réduisant l’impact environnemental et en créant des lieux où les concepteurs, les ingénieurs et les gestionnaires peuvent viser l’excellence.

Du lac extérieur utile pour réguler la température du bâtiment, dans lequel les plantations de roseaux agissent comme des microfiltres pour les eaux de récupération, à la disposition des immenses fenêtres permettant un éclairage naturel et diffus en toutes saisons de l’année, nombreuses sont les solutions qui rendent ce bâtiment unique.

Il est clair que même les fournisseurs d’un tel projet ont dû se montrer à la hauteur de la tâche requise, avec des matériaux conçus et créés ad hoc et une présence attentive sur le terrain pour garantir le meilleur des installations.

Curieusement, c’est de la Motorvalley italienne, et plus particulièrement de San Felice Sul Panaro dans la province de Modène, que proviennent les céramiques et les carreaux avec lesquels ces structures spectaculaires ont été réalisées : ceux de Pastorelli, une marque leader dans la production de céramique.

Pastorelli n’a pas seulement fourni les matériaux pour la construction du McLaren Technology Center mais a activement contribué à la conception de nouvelles solutions capables de répondre aux besoins du studio Foster. Chaque coin, chaque couleur, chaque coupe, chaque finition a été conçu, dessiné, livré et assemblé à dessein, contribuant de manière substantielle à la réalisation spectaculaire.

Un gagnant-gagnant, comme on dit dans ces cas-là, dans lequel McLaren a pu réaliser un projet extraordinaire pour la construction de son siège et Pastorelli s’est doté d’un showroom exceptionnel pour ses produits, à utiliser avec les clients, les studios et les grands architectes.

L’idée derrière l’opération était en fait de s’associer à un bâtiment à l’intérieur duquel des choses passionnantes se produisent et des contenus uniques peuvent être trouvés, tout comme le siège d’une prestigieuse équipe de Formule 1, et de l’utiliser pour des opérations de marketing et de communication. Un soutien exceptionnel, et une carte de visite qui parle d’elle-même, racontant une histoire de qualité, de recherche et d’excellence.

RTR Sports Marketing a été le promoteur de cette intéressante opération, agissant comme un trait-d’union entre ces deux grandes marques et créant un projet gagnant pour les deux sujets. Dans les années suivantes, un tel schéma a permis d’autres excellentes collaborations entre de grands groupes de construction et de grands noms du sport, créant des bâtiments fonctionnels et remportant des parrainages : c’est le cas de la Toro Rosso siège à Faenza et le nouveau siège de la L’équipe de Formule E BMW i Andretti Autosportet d’autres.

Un signe concret du fait qu’il y a beaucoup plus, dans le marketing sportif, que le simple affichage de la marque sur une voiture de course ou un maillot de match : un monde à explorer, plein d’opportunités de communication et commerciales pour chaque entreprise et secteur.