CENTRO TECNOLÓGICO PASTORELLI X MCLAREN

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Centro Tecnológico Pastorelli x McLaren

Pastorelli e McLaren: a excelência da cerâmica italiana está na frente e no centro da construção do Centro Tecnológico McLaren

Imagine que é convidado por uma empresa de cerâmica na sede de uma importante equipa de Fórmula 1. Imagine caminhar por um esplêndido e majestoso edifício, desenhado por um arquitecto superestrela, no qual nascem os carros mais rápidos do mundo. E agora imagine descobrir que os materiais de construção desta magnífica Sede foram fornecidos pela empresa que o convidou. Muito provavelmente, pensaria que não existe realmente um cartão de visita melhor.

Quando no final dos anos 90 McLaren adquiriu os 50 hectares de terreno necessários para construir a sua sede em Woking, Surrey, poucos teriam pensado que uma Fábrica de Fórmula 1 poderia ter-se tornado um dos edifícios desportivos mais icónicos do mundo, e um exemplo brilhante da arquitectura moderna.

No entanto, no final das obras, ficou imediatamente evidente que as ideias futuristas do arquistar Norman Foster -combinado com o forte desejo da empresa de criar uma construção eco-sustentável- tinha dado vida a uma verdadeira obra-prima moderna de engenharia e arquitectura: o Centro Tecnológico McLaren (MTC) nasceu, logo seguido pelo Centro de Produção McLaren (MPC).

Mais do que uma fábrica, o Centro Tecnológico McLaren é uma estrutura concebida para maximizar o sistema humano-ambiental, reduzindo o impacto ambiental e criando locais onde designers, engenheiros e gestores podem lutar pela excelência.

Desde o lago exterior útil para regular a temperatura do edifício, no qual as plantações de juncos funcionam como microfiltros para as águas de recuperação, até à disposição das enormes janelas que permitem uma iluminação natural e difusa em todas as estações do ano, existem inúmeras soluções que tornam este edifício único.

É evidente que mesmo os fornecedores de tal projecto tiveram de estar à altura da tarefa exigida, com materiais concebidos e criados ad hoc e uma presença cuidadosa no terreno para garantir o melhor das instalações.

Curiosamente, só do Motorvalley italiano, e especialmente de San Felice Sul Panaro na província de Modena, vêm as cerâmicas e azulejos com os quais estas espectaculares estruturas foram feitas: os de Pastorelli, uma marca líder na produção de cerâmica.

Pastorelli não só forneceu os materiais para a construção do Centro Tecnológico McLaren como contribuiu activamente para a concepção de novas soluções capazes de responder às necessidades do estúdio Foster. Cada canto, cada cor, cada corte, cada acabamento foi concebido, desenhado, entregue e montado de propósito, contribuindo substancialmente para a realização espectacular.

Um win-win, como se diz nestes casos, em que a McLaren conseguiu concluir um projecto extraordinário para a construção da sua sede e o Pastorelli equipou-se com um showroom excepcional para os seus produtos, para ser utilizado com clientes, estúdios e grandes arquitectos.

A ideia por detrás da operação era, de facto, estabelecer uma parceria com um edifício no interior do qual se pudessem encontrar coisas interessantes e conteúdos únicos, tal como a sede de uma prestigiada equipa de Fórmula 1, e utilizar o mesmo para operações de marketing e comunicação. Um aval excepcional, e um cartão de visita que fala por si, contando uma história de qualidade, investigação e excelência.

A RTR Sports Marketing foi a promotora desta interessante operação, actuando como um traço-dunião entre estas duas grandes marcas e criando um projecto vencedor para ambos os temas. Nos anos seguintes, tal esquema tornou possível outras excelentes colaborações entre grandes grupos de construção e nomes importantes no desporto, criando edifícios funcionais e ganhando patrocínios: este é o caso do Toro Rosso sede em Faenza e a nova sede da Equipa BMW i Andretti Autosport Formula Ee outros.

Um sinal concreto do facto de haver muito mais, no marketing desportivo, do que a simples exposição da marca num carro de corrida ou numa camisa de jogo: um mundo a explorar, cheio de comunicação e de oportunidades comerciais para cada empresa e sector.

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