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By Riccardo Tafà| Posted 16 6 月, 2023 | In 许可证制度
投資品牌 許可業務需要多少錢?這是我們在談論許可時最常被問到的問題之一。這是一個合理的好奇心,這是一個有幾個答案的問題。
讓我們開始說,一般來說,許可協定的報酬由兩個不同的部分組成, 最低保證 和 與許可產品的銷售量相關的可變部分, 也稱為「特許權使用費」。
因為這種結構允許雙方( 許可合作夥伴)從成功的運營中獲得巨大利益。事實上,他們將通過簽署 許可協議來發展真正的合作夥伴關係,以實現雙贏運營為目標。
我會給其中的一些人加下劃線,我會在想到它們時進行。首先,授予使用其 品牌 權的一方( 許可方)獲得最低保證,固定金額,因此,它可以放心地部署 許可證 。這種 許可費,或許可費或最低保證,是一種保險單,它涵蓋了被許可方不繼續進行專案而只是獲得權利、 法律許可的風險,其目的僅僅是為了將競爭對手可以爭取的機會帶出市場。
被許可人通過支付 一定數量的錢 來表明其真正的承諾,因此可以確定許可證將全速進行。
由於部分報酬( 特許權使用費)與銷售量挂鉤,因此被許可方無需投入大部分資源即可參與出色的專案。因此,將有足夠的預算投資於產品開發、 影響者行銷和商務工作,以推廣 品牌產品。
另一方面,顯然是冒著資本風險的被許可方可以放心,許可方會非常願意提供説明。
由於它的營業額很大一部分與銷售有關 ,他(許可方)將在日常活動的管理中提供很大説明,並將盡一切可能幫助審批、促銷活動等。因此,許可方將盡其所能説明被許可方制定成功的許可計劃。
真正的答案是, 沒有價目表。如果您想購買市場上的大牌,並且您處於一個非常受歡迎和繁忙的類別,例如時尚,您可以期待 6 位數起的交易。另一方面,如果你在一個利基市場,也許是一個非常富有但不是很擁擠的利基市場,你很可能會得到 一筆不錯的交易 ,因為許可方會認為商業開發這樣一個行業的機會較少,他會更多地選擇替代方案。
授權非常受歡迎,根據 LIMA 的數據,2017 年 ,全球授權商品和服務收入 為 2716 億美元。
因此,有數千家公司參與授權,與沃爾特迪斯尼、法拉利、賓利、杜卡迪、寶潔、百事可樂等品牌合作。大多數公司都熱衷於通過授權交易來開拓新市場。如果這個行業如此健康,那麼很明顯,它一定有好的東西,也許是你從未考慮過的東西,但值得調查。
最後提示:始終建議成為流程的推動者,控制雙方之間的協定。這通常需要諮詢許可代理,以確保充分理解和保護授予的所有權利。
如果您對 許可和賽車運動感興趣,我們可以為您進行所有必要的初步檢查,並驗證您的特定類別所需的投資。讓我們談談它,或者看看我們的 許可 頁面。我們隨時可以通過 info@rtrsports.com 聯繫我們
總之,考慮到支付的許可費和所涉及的金錢,品牌許可具有提供金錢收益和品牌擴張的巨大潛力。儘管許可協定和特許權使用費的成本可能很高。此外,參與這些合同的企業不僅僅是被許可方或協定中的一方,而且他們成為跨越多家公司的更廣泛生態系統的組成部分,每家公司都在品牌故事中發揮著重要作用。
但是,這些許可計劃可能很複雜,尤其是在理解許可協定和基於使用量的支付模式的細微差別方面。
最後,所有相關方的最終目標是開發一個成功的運營,讓每個人都受益。最初支付許可費的被許可方最終從許可產品的銷售中受益,而授予許可的許可方則從定期湧入的特許權使用費中受益,這可能會產生其整體業務收入的很大一部分。
因此,許可不僅僅是權利和金錢的交換,而是一項戰略決策,可以顯著影響相關雙方的軌跡,從而有可能打開新市場並創造有利可圖的商機。
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里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
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第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
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Francois Ribeiro
Commercial Director
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Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
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Lin Jarvis
Managing Director
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