您愿意赞助吗?
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
By Riccardo Tafà| Posted 21 9 月, 2023 | In 体育营销, 体育赞助
在 數位化轉型時代,品牌推廣已經遠遠超出了簡單的徽標放置和贊助活動。品牌與客戶關係的動態發生了變化,作為行銷人員,我們有義務適應。因此,當我們談論 贊助時, 是時候重新構想我們珍視的指標並衡量真正重要的事情了。
我們都同意,贊助目標是多方面的。事實上,主要目標可能是提高品牌知名度並激發人們對我們的產品和服務的熱情。但是,正如我們多年來所觀察到的那樣,贊助的本質不僅僅是知名度。
品牌贊助的原因有很多——打入新市場、與有意義的事業保持一致,甚至與受眾建立真實的聯繫。為了真正評估我們贊助工作的價值,我們必須確定與這些細微目標直接產生共鳴的指標。
很容易 被大量數位和光鮮亮麗的指標所左右。但這裡有一個啟示: 並非所有指標都是平等的。以社交媒體印象為例——驚人的數位可能會成為一份令人印象深刻的報告,但它對品牌目標的實質性貢獻是什麼?
作為品牌託管人,我們的主要關注點應該是將我們的組織抱負與受眾的行為和偏好聯繫起來的指標。我們提倡使用互動率、推廣品質和徽標可見度等指標。無論您贊助何種運動或活動,這些「主要」指標都至關重要。 底線?使您的主要指標與總體業務目標保持一致。
有效贊助的核心在於衡量和闡明其ROI的能力。贊助 ROI 不僅僅是關於支出與回報的關係,它還是一個微妙的觀點,即與其他行銷工作相比,贊助促銷如何與受眾產生共鳴。
Hookit 估值模型 (HVM) 通過關注真實的媒體成本以及等效的參與費用來闡明這一點。結果如何同類比較,使營銷人員能夠明智地分配預算。
雖然品牌知名度是基礎,但未來屬於品牌偏好。我們需要更深入地研究我們的贊助如何影響品牌認知和選擇。借助觸手可及的數位生態系統,我們有能力衡量即時情緒、活動效果以及我們贊助活動的整體共鳴。終局是什麼?培養真誠、持久的關係,推動品牌偏好。
不可否認,贊助測量的皇冠上的明珠 是將其與銷售提升直接相關。雖然普遍接受的方法可能難以捉摸,但將促銷活動與銷售趨勢聯繫起來的新興模式是有希望的。我們正處於一場革命的邊緣,我們可以追蹤在贊助上花費的每一美元的銷售效果。
古老的格言 「信任但驗證」從未像現在這樣貼切。最初,我們可能會使用贊助合作夥伴提供的指標。然而,透明度和客觀性是最重要的。像 Hookit 這樣的平臺提供了公正的觀點,為品牌提供了其贊助真正影響的全面快照。
在數位時代, 贊助不再是猜測的遊戲。指標是我們的指南針,指導品牌做出明智的決策、優化預算並建立真正的聯繫。在我們引領這項以指標為導向的運動時,像 Hookit 這樣的平臺是盟友,確保我們的品牌投資產生真實、可衡量的回報。
總之,這是一個勇敢的新世界——一個贊助是動態的,觀眾是挑剔的,指標是革命性的。作為品牌宣導者,我們的使命很明確:擁抱這些轉變,利用相關指標的力量,並重新定義贊助的未來。
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
在這個線上平台上,您可以發現令人興奮的體育行銷世界的最新趨勢、策略和見解。
View our blog26 6 月, 2025
歐盟委員會已無條件批准 Liberty Media Corporation 完成對 MotoGP 世界錦標賽[...]
Read More