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By Silvia Schweiger| Posted 8 1 月, 2024 | In 体育赞助
您可能知道您想投資體育運動,什麼樣的運動會與您的品牌保持一致,以及您當前的客戶可能會如何回應某些品牌合作夥伴關係 – 但您真的知道您精心策劃的活動是否有效嗎?
答案是,可能不是。在這種情況下,唯一要做的就是從以前最好的東西中學習 – 因此,我們在這裡為您帶來了一些近期 體育界最好的贊助啟動示例 ,以便您開始了解什麼效果很好。
消費者越來越希望獲得真正的沉浸感 – 而實現這一目標的一種方式,尤其是在體育贊助中,是通過遊戲化。 Nike 在其 Epic React 運動鞋活動推出期間,使用增強現實技術將洛杉磯的公眾置於虛擬視頻遊戲中。為期三天的活動有 150 萬次戶外展示,440 萬次通過電視(感謝 Jimmy Kimmel),通過 Snapchat 獲得的觀看次數高達 2560 萬次。
賽車運動最成功的 贊助活動示例 之一是賽車手 Ken Block 在 YouTube 上舉辦的 Gymkhana 系列賽。該視頻系列以對觀眾有價值的方式利用贊助商,從而賦予視頻有機分享能力,並確保贊助商 – 高度可見 – 獲得盡可能廣泛的觀眾。雙贏!
在足球領域,成功將 360 度視頻用作體育贊助活動一部分的頂級足球俱樂部包括巴塞羅那、皇家馬德里和巴黎聖日爾曼。他們使用視頻讓球迷參與訓練,讓他們即時沉浸在俱樂部中,並最終證明這些球隊處於技術的最前沿。
我們已經在本博客上多次討論了現場活動在體育讚助啟動中的重要性 – 活動仍然提供了一種與觀眾建立聯繫的獨特方式,即使該行業似乎更傾向於數位優先啟動。
對品牌來說效果很好的體驗式贊助啟動示例包括 Coral 的賽車微型豬和切爾滕納姆 William Hill 的市中心「互動點」、紐約時代廣場 Puma 的能量跟蹤跑步機,以及倫敦攝政街為期一天的 NFL 慶祝活動。
營銷專家 Robin Fenwick 專門撰寫了一篇關於 Formula 1 的文章,指出了品牌利用場外啟動來提供長期價值的各種方式,這也推動了銷售。指出的 贊助啟動示例 包括 羅技 和邁凱倫之間的合作夥伴關係,這增加了方向盤的銷量,以及 任仕達,一家招聘公司,與威廉姆斯團隊合作,為有才華的年輕工程師開發了一所培訓學院。
當然,社交媒體在體育贊助啟動方面提供了巨大的機會——這是成年人花費大量時間的地方,所以如果你能利用它來讓他們感覺到與你的品牌有關,你的活動成功的可能性就會越來越大。
MotoGP 世界的一個例子來自西班牙的鄧祿普 – FanPics 的創建產生了近 600 萬張品牌照片、51,000 次登陸頁面訪問、10,500 個 Facebook 標籤和 9% 的標籤率。該活動有 120,000 名賽馬觀眾觀看。對於 90 分鐘的工作來說還不錯!
您想知道 什麼是贊助啟動嗎?想瞭解更多 贊助啟動示例嗎? 立即在 info@rtrsports.com 聯繫 RTR Sports Marketing
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
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View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
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