您愿意赞助吗?
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
By Riccardo Tafà| Posted 23 12 月, 2024 | In 体育营销
體育贊助對公司來說是一種非常有效的行銷工具,能夠通過體育賽事的激情和熱情與公眾建立深厚的情感紐帶。但是,為了最大限度地發揮贊助的影響力,必須在線上和線下活動之間找到最佳平衡。只關注數位可以軟化資訊的情感成分,而物理體驗和數位內容的戰略結合則提供更完整和難忘的體驗。
數字啟動使您能夠有針對性地接觸大量受眾,利用社交平臺、視頻內容和互動活動來獲得即時可見性和可衡量的反饋。然而,線下互動(例如面對面接觸、參加活動和招待活動)在與消費者建立持久的回憶和情感聯繫方面發揮著至關重要的作用。
研究表明, 第一手體驗 比虛擬體驗更令人難忘。 感官參與和積极參與會產生深深刻在人們腦海中的情感。根據 Eventbrite 的一份報告,78% 的受訪者更願意投資於體驗而不是有形資產,這凸顯了與運動相關的品牌體驗對於喚起積極和共同情緒的重要性。
行銷中的線下啟動提供了許多好處,可以補充和增強數位策略。這些舉措包括實體活動、傳統廣告活動和與消費者的直接互動,具有多項優勢:
通過現場體驗與品牌直接接觸,讓粉絲以有形的方式體驗品牌。參加現場比賽或參加獨家活動的刺激創造了持久的回憶,加強了與品牌的聯繫。尼爾森的研究表明,81% 的消費者信任體育賽事期間的品牌贊助,這凸顯了實體活動在建立信任和品牌認知度方面的有效性。
一級方程式或MotoGP大獎賽等體育賽事為在專屬環境中接待客戶和合作夥伴提供了理想的平臺,促進了業務關係和戰略夥伴關係的發展。在這些活動期間舉辦活動使公司能夠為其利益相關者提供獨特的體驗,從而創造機會來加強聯繫並創造新的商機。
數位平臺允許品牌與數百萬用戶互動,創建引人入勝的病毒式內容。例如,在 Instagram 或 YouTube 上分享比賽亮點可以顯著提高品牌知名度。此外,跟蹤所有互動並收集有關受眾品味和偏好數據的能力使品牌能夠越來越多地完善其行銷策略。
在線啟動使受眾在實體活動之外保持參與,讓粉絲通過更新、競賽和可分享的內容感受到品牌故事的一部分。這種持續的互動對於在活動之間保持高度關注、激發品牌興趣至關重要。
將物理元素和數位元素相結合 可以放大讚助的影響。例如,在大獎賽期間組織帶有數位講故事元件的獨家活動,甚至可以將體驗擴展到那些不在場的人,從而增加品牌資訊的覆蓋範圍。
遊戲化的使用涉及實體和在線觀眾。需要通過應用程式或社交媒體參與的抽獎活動不僅可以創造即時互動,還可以生成使用者生成的內容,從而擴大品牌曝光率。此外,鼓勵下載專用應用程式使該品牌能夠建立粉絲和感興趣消費者的專有資料庫,從而促進直接有效的溝通。
通過特定指標評估線上和線下激活的影響對於優化策略至關重要。雖然線下可以通過參與者的反饋和體驗品質進行評估,但數位版提供有關參與度、覆蓋率和轉化率的數據。這些數據的整合可以深入了解所採用策略的有效性。
體育贊助為企業提供了建立牢固關係並與觀眾創造難忘體驗的機會。平衡線上和線下激活的綜合方法對於最大限度地發揮贊助的影響至關重要。
現場的直接體驗和激活,結合有效的數位策略,可以成倍增加贊助的價值,與消費者建立真實而持久的聯繫。對於營銷人員來說,開發 混合體驗 至關重要,其中每次啟動都有助於為粉絲和品牌構建引人入勝的敘事。通過適當的平衡,賽車運動贊助可以在車迷心中留下不可磨滅的印記。
您准备好探索运动员赞助为您的品牌带来的变革力量了吗? 点击此处 了解更多有关赞助如何帮助品牌在激动人心的赛车运动世界中成长和发展的信息。
里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
在這個線上平台上,您可以發現令人興奮的體育行銷世界的最新趨勢、策略和見解。
View our blog