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收购
Dorna
自由媒体收购 Dorna 标志着世界赛车运动的一个重要里程碑。 经过几个月的猜测,这一战略举措得到了证实,自由媒体获得了 Dorna 86% 的多数股权,Dorna 负责
MotoGP
,
MotoE、
该组织负责 MotoGP、MotoESuperbike女子场地赛车锦标赛以及其他众多全球赛车赛事。 这一历史性的发展将MotoGP
一级方程式
纳入同一组织旗下,从而有可能改变两轮和四轮赛车的格局。

收购背景

自由媒体对MotoGP的参与早在意料之中,多项指标都表明了这一可能性。 丹-罗索蒙多Dan Rossomondo)被任命为 Dorna 的高级职位,加上第一个美国赞助商(eBay)的引入以及与美国广播公司 TNT 的谈判,都表明了将 MotoGP 纳入自由媒体投资组合的明确意图。 其他迹象包括斯特凡诺-多梅尼卡利频繁出现在 MotoGP 围场,以及新车队 Trackhouse 的出现。

亚历克斯-马尔克斯

对 MotoGP 的战略影响

Liberty Media 的收购将为双方带来巨大利益。 Dorna 获得了一个在提高赛车运动商业价值方面具有良好记录的合作伙伴,自由媒体在一级方程式赛车方面的成功就是证明。 对于 Liberty Media 来说,此次收购为提供了一个以相对较低的成本实现多元化并扩大其在赛车运动领域影响力的机会

对比分析:摩托车锦标赛和一级方程式赛车

MotoGP 的营业额约为一级方程式的十六分之一,这凸显了自由媒体管理下的增长潜力。2023 年,一级方程式的收入将飙升至 32 亿美元,这主要得益于赞助商、转播权的增加以及全球车迷群体的蓬勃发展。 相比之下,2023 年 MotoGP来自赞助商的总收入为 8795 万美元,系列赛总收入达到 4.86 亿欧元。 这些数据之间的差距凸显了 MotoGP 复制一级方程式一些成功策略的巨大机会。

一级方程式赛车的成功经验

自由媒体公司在过去八年中对一级方程式的管理为MotoGP 的潜在发展提供了一个蓝图。 促进一级方程式赛车指数式增长的主要战略包括

  • 人口扩展:吸引更年轻、更多样化的全球受众。
  • 增强媒体内容:制作世界一流的内容,提升体育的娱乐价值和商业潜力。
  • 赛事盛况:将赛事打造成大型活动,参赛人数屡创新高。
  • 利润再分配:实施一项制度,通过电视和媒体版权的利润分配,确保所有球队都有健康的预算。
  • 标志性系列:在 Netflix 上成功播出的 “Drive to Survive”,提高了粉丝的参与度,扩大了这项运动的吸引力。

睡袋

潜在的挑战和机遇

尽管前景看好,但未来仍存在一些挑战和机遇。 重点领域包括

  • 媒体和广播:满足更灵活的多媒体操作需求,扩大体育运动的影响力。 重新界定广播协议,以提高观众人数,特别是在观众人数停滞或下降的国家。
  • 渗透美国市场:增加在美国举办活动的数量,开拓庞大的美国市场。
  • 赞助与收入:重新评估商业收入分配制度,以吸引新的赞助商,增强球队的财务稳定性。
  • 技术规定:调整参赛规定,强调赛道上的竞争,而不是技术进步,从而使比赛更加精彩,让更多人能够参与。

自由媒体下 MotoGP 的未来

自由媒体的工作重点是提高MotoGP商业、媒体和经济吸引力。 这包括

  • 讲故事和塑造品牌:加强对这项运动的宣传,突出高水平摩托车比赛的运动性、技巧性和戏剧性。
  • 市场拓展:开拓新市场,让新的制造商参与进来,以扩大这项运动的吸引力和经济基础。
  • 包容性和可持续性:继续整合 MotoE,推广使用环保材料和燃料,支持符合 ESG(环境、社会和治理)原则的倡议。

新时代的曙光

自由媒体对 Dorna 的收购预示着 MotoGP 将进入一个新时代。 凭借自由媒体的专业知识和资源,MotoGP 将在商业和全球影响力方面实现大幅增长。 这一转变可能会给车迷、车队和商业合作伙伴带来激动人心的变化,使 MotoGP 成为与一级方程式并驾齐驱的顶级赛车系列赛。

通过利用Liberty Media久经考验的战略,并使其适应摩托车比赛的独特环境,MotoGP将踏上激动人心的增长和转型之旅。

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
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