Sportovní PR společnosti jsou odborníky na přípravu a realizaci kampaní pro styk s veřejností, které budovat povědomí o značce a vyvolávat rozruch kolem sportovního podniku, jeho sponzorů nebo jiných významných sportovních šampionátů. Jsou . mají zásadní význam pro propagaci sportu a jeho sponzorů u širšího publika a pro vytváření pozitivního obrazu celého ekosystému v očích veřejnosti a klientů.

Hlavní náplň práce PR agentury sahá od vztahů s médii a public affairs přes krizový management a sociální média až po tvorbu obsahu a řízení akcí.

Toho dosahují úzkou spoluprací s médii, aby zajistili pokrytí v klíčových publikacích a online platformách. Získáním reportáží v důvěryhodných médiích vytvářejí pro sport a jeho sponzory pocit legitimity a autority.

„Drive for Diversity“

Jedním z nedávných příkladů úspěšné sportovní PR kampaně v motorsportu je program„Drive for Diversity“, který spustil NASCAR. Cílem programu je zvýšit rozmanitost a inkluzi v motorsportu prostřednictvím identifikace a rozvoje talentovaných jezdců a členů posádek z nedostatečně zastoupených komunit.
Program „Drive for Diversity“ je komplexní iniciativa, která zahrnuje nábor a školení talentovaných jezdců, mechaniků a členů posádek v boxech z různých prostředí.
Program pomohl postavit NASCAR jako lídra v podpoře rozmanitosti a inkluze ve sportu.

Zapojení fanoušků

Společnosti zabývající se sportovním PR se také snaží navázat kontakt s fanoušky a budovat rozruch kolem sportovních sponzorů. K tomu využívají řadu taktik, včetně marketingu na sociálních sítích, marketingu s vlivnými osobami a marketingu na akcích. Zapojením fanoušků na platformách sociálních médií, jako jsou Instagram, Twitter a Facebook, mohou společnosti zabývající se sportovním PR vybudovat komunitu fanoušků a vytvořit pocit vzrušení kolem sportu.

Zóna pro fanoušky F1

Jedním z příkladů zapojení fanoušků v motoristickém sportu je„Fan Zone“ vytvořená Formulí 1.
Fan Zone zahrnuje řadu interaktivních exponátů, expozic a aktivit, které fanouškům umožňují zblízka se seznámit se sportem a jeho technologiemi. Exponáty zahrnují simulátory, které fanouškům umožňují zažít pocit řízení vozu Formule 1, a také displeje, které představují nejnovější inovace v oblasti technologií a techniky.
Kromě toho se fanoušci mohou účastnit autogramiád, setkání s otázkami a odpověďmi a dalších aktivit, které jim dávají možnost navázat kontakt se sportem a jeho osobnostmi.
Vytvořením poutavého a interaktivního zážitku pro fanoušky se Formuli 1 podařilo přilákat k tomuto sportu širší a rozmanitější publikum.

Marketing vlivných osob

Další taktikou, kterou využívají sportovní marketingové a PR společnosti, je influencer marketing. Influencery jsou osoby, které mají na sociálních sítích značnou sledovanost a mohou ovlivňovat názory a chování svých příznivců. Sportovní PR společnosti spolupracují s influencery, kteří propagují sport a jeho sponzory, například s populárním sportovcem nebo sportovním komentátorem, aby podpořili značku nebo produkt.

Skvělým příkladem influencer marketingu v motoristickém sportu je partnerství mezi týmem Mercedes-AMG Petronas Formula One Team a Tommy Hilfiger. V roce 2018 se Tommy Hilfiger stal oficiálním oděvním partnerem týmu Mercedes-AMG Petronas Formula One Team a uspořádal globální marketingovou kampaň. V rámci kampaně uvedla společnost TH na trh limitovanou kolekci kapslí „Tommy x Lewis“, která zahrnovala oblečení a doplňky inspirované Hamiltonovým osobním stylem. Kolekce byla intenzivně propagována na sociálních sítích, kde Hamilton a další influenceři zveřejňovali své fotografie a videa, na nichž oblečení nosili… a limitovaná kolekce se rychle vyprodala.

Krizové řízení

Další oblastí, kde mohou být společnosti zabývající se sportovním PR cenné, je krizové řízení. Ve sportovním odvětví se skandály a kontroverze mohou rychle vymknout kontrole a poškodit pověst sportu a jeho sponzorů. Sportovní PR společnosti mohou zasáhnout, aby pomohly tyto situace zvládnout a minimalizovat škody pro své klienty. Jedná se o zásadní aspekt, který musí prozíravá strategická agentura zohlednit, aby zmírnila riziko, které může vyvolat vysoce viditelná aktivita spojená se sportovními nemovitostmi.

Plánování a realizace

Další oblastí, kde mohou být společnosti zabývající se sportovním PR cenné, je plánování a realizace akcí. Každé velké sportovní mistrovství je složité zvládnout a motoristický sport není výjimkou. Potřebujete mít po svém boku specialisty na marketing v motorsportu, kteří vám pomohou naplánovat a realizovat vaši účast na těchto akcích a zajistí, aby byly dobře zorganizované a dobře propagované… Stejné pravidlo platí i pro ostatní sportovní nemovitosti; vždy potřebujete odborníka s odpovídajícími dovednostmi.

Řidiči a jezdci

Při propagaci jednotlivých jezdců nebo jezdkyň mohou být cenné také společnosti zabývající se sportovním PR. V motoristickém sportu, kde jsou jednotliví jezdci středem pozornosti, mohou manažeři komunikace pomoci budovat osobní značku sportovce a vyvolat rozruch kolem jeho výkonů. Úzkou spoluprací s médii, komunikací s fanoušky na sociálních sítích a přípravou marketingových kampaní mohou společnosti zabývající se sportovním PR pomoci sportovcům stát se známými osobnostmi.

Závěrem

PR společnosti hrají důležitou roli při propagaci sportu, sportovců a jejich sponzorů širokému publiku. Úzkou spoluprací s médii, navazováním kontaktů s fanoušky a využíváním řady taktik, jako je marketing na sociálních sítích, marketing vlivných osobností a marketing na akcích, mohou pomoci budovat povědomí o značce a vytvářet rozruch kolem sportovců a držitelů práv.

Pictures from the Top

1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
Schetm
This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication.

2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
tje23acf
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.

3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.