Předváděcí motocykly (také showbike) jsou repliky motocyklů, které jezdci používají při soutěžích. Týmy je obvykle dávají k dispozici hlavním sponzorům a partnerům pro marketingové účely během speciálních a důležitých akcí, jako jsou výstavy, konference, veletrhy a setkání.

Výstavní kola: Co jsou zač?

Předváděcí motocykl, což doslova znamená motocykl používaný pro výstavní účely, je replika motocyklů soutěžících v šampionátu MotoGP, která má stejný vzhled jako originály.Předváděcí motocykly se obvykle nedodávají s motorem (nebo jsou vybaveny uzavřeným motorem) a ze smluvních důvodů dohodnutých s výrobci nejsou vybaveny některými elektronickými součástmi, ale vypadají úplně stejně jako prototypy závodící při závodech. Upřímně řečeno, nejde jen o to, aby vypadaly jako originály. Ve většině případů je předváděcí motocykl týmu vyroben ze skutečného motocyklu používaného v předchozím šampionátu, jehož vnější karoserie je renovována livrejí aktuálního šampionátu.

Výstavní kola: kouzlo nedosažitelného předmětu

Jednou ze zvláštností MotoGP (a stejně tak Formule 1 a Formule E) je, že soutěže jsou určeny pouze pro prototypy. Motocykly, které se každé dva týdny prohánějí po světových okruzích v talentovaných rukou svých závodníků, staví jejich výrobci ručně a v extrémně omezeném počtu pouze pro účely závodů třídy Premier. Na rozdíl od motocyklů v šampionátu Superbike , které jsou pro extrémní použití přestavěny z modelů, jež se prodávají i soukromým zájemcům (i když za mimořádně vysoké ceny), jsou motocykly závodící v MotoGP jedinečnými kousky, a jako takové jsou obdařeny mimořádným kouzlem – kouzlem, které mají jen bezcenné předměty.

Možnost osobně vidět jeden z těchto nádherných technických výtvorů je jedinečným zážitkem jak pro fanoušky, kteří obdivují válečné koně, na nichž jezdí jejich hrdinové, tak pro zvědavce, kteří okamžitě pochopí neuvěřitelnou úroveň technologie a propracovanosti těchto předmětů. Vidět motocykl MotoGP naživo a mít možnost obdivovat jeho tvary z několika centimetrů by bylo pro většinu z nás jistě nepřekonatelnou událostí.

Týmy rychle pochopily, že toto kouzlo lze využít jako vynikající marketingový nástroj, který z některých okamžiků v životě jejich sponzorů udělá nezapomenutelné: předmět, který upoutá pozornost, udělá událost nezapomenutelnou a zanechá nesmazatelnou vzpomínku v myslích všech přítomných.

Efektivní nástroj pro sponzory a partnery

Týmy, které vlastní předváděcí motorku (a také personál a vybavení potřebné k jejímu přesunu z jedné akce na druhou), ji nabízejí jako součást marketingových výhod uvedených ve sponzorské smlouvě. Předváděcí kolo je jedním z marketingových nástrojů nabízených sponzorům v kombinaci s využitím image týmu v komunikačních aktivitách, propustkami na pohoštění, podporou sociálních médií a mnoha dalšími. Sponzoři zase žádají o využití showbiku v průběhu nejvýznamnějších akcí ve svém marketingovém kalendáři: výstav s velkým počtem návštěvníků (aby je přilákali ke stánkům sponzorů), mezinárodních kongresů (aby dodali akci „prémiový“ nádech) nebo významných zahajovacích akcí na firemní úrovni (aby byl tento okamžik ještě zapamatovatelnější). Obvykle se povolení k použití výstavního kola uděluje partnerům jen při několika málo příležitostech, které jsou řádně dávkovány podle jejich ekonomické podpory. Uvědomte si, že tento nástroj je sotva udělován jedné společnosti více než dvakrát v jednom roce. Důvodem je skutečnost, že show bike je jen jeden a mezi sponzory týmu, kteří na něj mají nárok, se přiděluje volitelně, případ od případu. Tým se přímo stará o tento mimořádně cenný předmět, včetně jeho přepravy, instalace na stojany a následné demontáže.

Vysoce účinná aktivace pro všestranný marketing

Na tomto blogu jsme často zdůrazňovali jeden klíčový koncept: sponzorství je mnohem víc než jen nálepka na motorce, závodním autě nebo fotbalovém dresu. Sponzorství je naopak, ekosystémy výhod a práv, komunikačních příležitostí a vyprávění příběhů.: oheň, který je připraven vzplanout ve své velkolepé nádheře, ale stále potřebuje jiskru, aby se rozhořel. (Objevte sponzorskou agenturu Formule E)

Není třeba dodávat, že součástí tohoto ekosystému jsou i výstavní kola. Jejich uvážlivé použití je velmi silnou aktivací, jistě účinnou metodou, pokud jde o přitahování pozornosti, vytváření nezapomenutelných vzpomínek a dodávání události na aktuálnosti. Účinnost je ještě vyšší, pokud každé ozubené kolečko ve složitém mechanismu sponzoringu funguje synchronizovaně na více úrovních, se zapojením různých komunikačních nástrojů, v různých časech a s různým publikem. Výsledky mohou být skutečně ohromující v případech, kdy jsou všechny tyto prvky propojeny s přesností, kompetencí a vytrvalostí.

Nyní si na chvíli zkuste představit, že musíte uspořádat velmi důležitou konferenci s vašimi hlavními zákazníky, partnery a investory. Zatímco se vaši hosté usazují v nádherné místnosti, kterou jste pro ně připravili, na velké obrazovce se zobrazují dojemné záběry týmu, který sponzorujete, a ukazují se nejzajímavější okamžiky úchvatné sezóny, v níž jste oprávněně hráli hlavní roli. Uprostřed místnosti, přesně v místě, kde budou protagonisté večera pronášet své projevy, je zaparkován motocykl, stejný, na kterém závodníci na snímcích dosáhli svých vítězství. A motocykl má na kapotáži vaši značku. Hádejte co! Vytvořili jste nesmazatelný okamžik a podařilo se vám to ještě předtím, než protagonisté akce pronesli jediné slovo.

Líbil se vám tento příspěvek? Nenechte si ujít příležitost jej sdílet! Chcete se dozvědět více? Obraťte se na nás na adrese info@rtrsports.com