In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu

Gösteri motosikletleri (aynı zamanda showbikes) yarışmalar sırasında sürücüler tarafından kullanılan motosikletlerin kopyalarıdır. Ekipler normalde bunları sergiler, konferanslar, ticaret fuarları ve toplantılar gibi özel ve önemli etkinlikler sırasında pazarlama amacıyla büyük sponsorların ve ortakların kullanımına sunar.

Gösteri Bisikletleri: Nedir bunlar?

Kelimenin tam anlamıyla sergilemek için kullanılan bir motosiklet anlamına gelen gösteri motosikleti, MotoGP Şampiyonasında yarışan motosikletlerin orijinalleriyle aynı görünüme sahip bir kopyasıdır. Gösteri motosikletleri normalde bir motorla birlikte tedarik edilmez (veya mühürlü bir motorla donatılır) ve üreticilerle anlaşmaya varılan sözleşmeye bağlı nedenlerle bazı elektronik bileşenlere sahip değildir, ancak yarışmalar sırasında yarışan prototiplerle tamamen aynı görünürler. Dürüst olmak gerekirse, mesele sadece orijinallerine benzemek değil. Çoğu durumda, bir Takımın gösteri motosikleti, dış gövdesi mevcut Şampiyonanın görünümüyle yenilenmiş olan bir önceki şampiyonada kullanılan gerçek motosikletten yapılır.

Gösteri Bisikletleri: Ulaşılamaz bir ürünün cazibesi

MotoGP ‘nin (ve benzer şekilde Formula 1 ve Formula E’nin) özelliklerinden biri de yarışmaların sadece prototipler için olmasıdır. Yarışçılarının yetenekli ellerinde her iki haftada bir dünya çapındaki pistlerde yarışan motosikletler, sadece Premier Sınıf yarışlarında yarışmak amacıyla üreticileri tarafından elle ve son derece sınırlı sayıda üretilmektedir. Motosikletlerin aksine Superbike Özel alıcılara da (son derece pahalı maliyetlerle de olsa) satılan modellerden ekstrem kullanımlar için dönüştürülen şampiyona, MotoGP’de yarışan motosikletler benzersiz parçalardır ve bu nedenle olağanüstü bir cazibeye sahiptirler – sadece paha biçilemez nesnelerin sahip olduğu cazibe.

Bu harika mühendislik eserlerinden birini bizzat görme şansına sahip olmak , hem kahramanlarının bindiği savaş atına hayranlık duyan hayranlar hem de bu eşyaların inanılmaz teknoloji ve gelişmişlik düzeyini hemen anlayan meraklı insanlar için eşsiz bir duygudur. MotoGP ‘de bir motosikleti canlı olarak görmek ve birkaç santimetreden şeklini hayranlıkla izleme fırsatına sahip olmak, eminim çoğumuz için eşi benzeri olmayan bir olay olurdu.

Ekipler bu cazibenin kanalize edilebileceğini ve sponsorlarının hayatındaki bazı anları unutulmaz kılmak için mükemmel bir pazarlama aracı olarak kullanılabileceğini çabucak anladılar: dikkatleri yönlendirmek, bir etkinliği unutulmaz kılmak, orada bulunan herkesin zihninde silinmez bir anı bırakmak için bir öğe.

Sponsorlar ve ortaklar için etkili bir araç

Bir gösteri motosiklet ine sahip olan ekipler (ve bunu bir etkinlikten diğerine taşımak için gereken personel ve ekipman) bunu sponsorluk anlaşmasında öngörülen pazarlama avantajlarının bir parçası olarak sunarlar. Gösteri bisikleti, iletişim faaliyetlerinde takım imajının kullanımı, ağırlama kartları, sosyal medya desteği ve çok daha fazlasıyla birlikte sponsorlara sunulan pazarlama araçlarından biridir. Sponsorlar ise, pazarlama takvimlerindeki en önemli etkinlikler sırasında gösteri bisikletini kullanmak istemektedirler: çok sayıda ziyaretçisi olan sergiler (onları sponsorların stantlarına çekmek için), uluslararası kongreler (etkinliğe “premium” bir tat vermek için) veya önemli açılış etkinlikleri kurumsal düzeyde (anı daha da unutulmaz kılmak için). Normalde, gösteri motosikletini kullanma izni, ekonomik desteklerine göre uygun şekilde dozajlanan çok az sayıda durumda ortaklara verilir. Bu aracın bir şirkete bir yıl içinde iki defadan fazla verilmediğini unutmayın. Bunun nedeni, gösteri motosiklet inin bir tane olması ve duruma göre buna hak kazanan takım sponsorları arasında seçmeli olarak tahsis edilmesidir. Ekip, nakliyesi, stantlara kurulumu ve daha sonra sökülmesi de dahil olmak üzere bu son derece değerli öğeyle doğrudan ilgilenir.

Çok yönlü pazarlama için son derece etkili aktivasyon

Bu blogda sık sık bir anahtar kavramı vurguladık: sponsorluklar bir motorlu bisiklet, bir yarış arabası veya bir futbol forması üzerindeki bir etiketten çok daha fazlasıdır. Sponsorluklar ise tam tersi,
fayda ve haklar ekosistemleri, iletişim fırsatları ve hikaye anlatımı
: muhteşem ihtişamıyla yanmaya hazır, ancak başlamak için hala bir kıvılcıma ihtiyaç duyan bir ateş. ( Formula E Sponsorluk Ajansını keşfedin)

Gösteri bisikletlerinin de bu ekosistemin bir parçası olduğunu söylemeye gerek yok. Bunların akıllıca kullanımı çok güçlü bir aktivasyondur; dikkat çekmek, unutulmaz anılar yaratmak ve bir etkinliğe haber değeri kazandırmak söz konusu olduğunda kesinlikle etkili bir yöntemdir. Bir sponsorluğun karmaşık mekanizmasındaki her bir dişli, çeşitli iletişim araçlarının katılımıyla, farklı zamanlarda ve farklı kitlelerle, birden fazla düzeyde senkronize bir şekilde çalışırsa etkinlik daha da artar. Tüm bu unsurların hassasiyet, yetkinlik ve azimle birbirine bağlandığı durumlarda sonuçlar gerçekten çarpıcı olabilir.

Şimdi bir an durun ve büyük müşterileriniz, ortaklarınız ve yatırımcılarınızla çok önemli bir toplantı düzenlemeniz gerektiğini hayal etmeye çalışın. Konuklarınız kendileri için hazırladığınız harika odada yerlerini alırken, büyük bir ekranda sponsor olduğunuz takımın dokunaklı görüntüleri gösterilerek, başrolünü üstlendiğiniz nefes kesici bir sezonun önemli anları izletiliyor. Salonun tam ortasında, gecenin kahramanlarının konuşmalarını yapacakları yerde, görüntülerdeki yarışçıların zaferlerini elde etmek için kullandıkları motosikletin aynısı olan bir motosiklet park edilmiş durumda. Motosikletin kaportasında da sizin markanız var. Bil bakalım ne oldu! Silinmez bir an yarattınız ve bunu olayın kahramanları daha tek bir kelime bile etmeden yapabildiniz.

Bu yazıyı beğendiniz mi? Paylaşma şansını kaçırmayın! Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Bize info@rtrsports.com adresinden ulaşın

 

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

MotoGP Gösteri Motosikletleri: Nedir bunlar? Peki bunlar nasıl kullanılıyor?, RTR Sports
MotoGP Gösteri Motosikletleri: Nedir bunlar? Peki bunlar nasıl kullanılıyor?, RTR Sports