Motocykle wystawowe, powszechnie nazywane show bike’ami, to repliki motocykli używanych przez zawodników podczas zawodów MotoGP. Zespoły udostępniają je swoim głównym sponsorom i partnerom jako narzędzie marketingowe na specjalnych wydarzeniach: wystawach, konferencjach, targach, konwentach firmowych i prestiżowych inauguracjach.

Czym są show bike’i MotoGP?

Show bike to wierna replika motocykli startujących w Mistrzostwach Świata MotoGP: ten sam wygląd, ta sama malatura, ta sama identyczność wizualna co prototypy na torze. Zasadnicza różnica polega na tym, że motocykle wystawowe zazwyczaj nie mają działającego silnika — lub mają silnik zapieczętowany — i pozbawione są pewnych komponentów elektronicznych z powodów kontraktowych uzgodnionych z producentami. W praktyce często jest to motocykl z poprzedniego sezonu, przemalowany na barwy aktualnego sezonu, tak aby wygląd zewnętrzny idealnie odpowiadał prototypom biorącym udział w trwających Mistrzostwach Świata.

Nieodparty urok jedynego w swoim rodzaju prototypu

Jedną z najbardziej charakterystycznych cech MotoGP jest to, że zawody są zarezerwowane wyłącznie dla prototypów: maszyn budowanych ręcznie, w niezwykle ograniczonej liczbie, wyłącznie w celu ścigania się w Premier Class. W przeciwieństwie do Mistrzostw Świata Superbike, gdzie motocykle wywodzą się z modeli komercyjnych, które można kupić — za wysoką cenę — również prywatnie, maszyny MotoGP są obiektami unikatowymi. Nie istnieje żaden cennik, nie istnieje żaden dealer. Są niedostępne z definicji.

Właśnie dlatego zobaczenie na własne oczy jednej z tych niezwykłych maszyn jest wyjątkowym doświadczeniem emocjonalnym, zarówno dla fanów, którzy rozpoznają motocykl swojego mistrza, jak i dla laików, którzy nagle stają twarzą w twarz z absolutnym dziełem sztuki inżynierskiej. Bliskość — możliwość podziwiania jej z odległości kilku centymetrów — zmienia show bike’a w obiekt zdolny do wywarcia niezapomnianego wrażenia na każdym, kto go spotka.

Cenny aktyw marketingowy dla sponsorów i partnerów

Zespoły posiadające show bike’a włączają go do pakietu korzyści oferowanych partnerom MotoGP jako integralną część kontraktu sponsoringowego. Nie jest to element drugorzędny: show bike jest jednym z najbardziej ekskluzywnych aktywów, jakie zespół może przyznać, obok korzystania z wizerunku instytucjonalnego zespołu, przepustek hospitality, wsparcia w mediach społecznościowych i możliwości co-brandingu.

Sponsorzy proszą o niego na najbardziej strategiczne momenty swojego kalendarza marketingowego: międzynarodowe targi (aby przyciągać odwiedzających do stoiska), konwencje (aby nadać wydarzeniu atmosferę premium) lub ważne inauguracje firmowe (aby uczynić ten moment naprawdę niezapomnianym). Prawo do korzystania jest starannie dozowane: z reguły ten sam sponsor nie otrzymuje show bike’a więcej niż dwa razy w ciągu sezonu. Zespół bezpośrednio zarządza wszystkimi aspektami logistycznymi: transportem, instalacją na podstawkach i późniejszym demontażem.

Aktywacja o wysokim wpływie emocjonalnym

Sponsoring sportowy to ekosystem praw, możliwości komunikacyjnych i narzędzi storytellingu. Show bike jest jednym z tych narzędzi: być może najbardziej bezpośrednim i najpotężniejszym pod względem natychmiastowego oddziaływania emocjonalnego.

Wyobraź sobie organizowanie konwencji z najważniejszymi klientami, partnerami i inwestorami. Gdy twoi goście zajmują miejsca, duży ekran wyświetla obrazy z właśnie zakończonego sezonu: pit lane, szybkie okrążenia, podium. W centrum sali, dokładnie tam, gdzie prelegenci zabiorą głos, stoi motocykl. Ten sam motocykl, co na ekranie. Z twoim logo na owiewce. Zanim ktokolwiek wypowiedział choć jedno słowo, już stworzyłeś ten moment. Już zostawiłeś niezatarte wspomnienie w umysłach wszystkich obecnych.

Na tym polega siła dobrze skonstruowanej aktywacji: nie opisuje wartości sponsoringu — sprawia, że się ją odczuwa.

Często zadawane pytania o show bike’i MotoGP