In Marketing sportowy, Sponsoring sportowy

Motocykle pokazowe to repliki motocykli używanych przez zawodników podczas zawodów. Zespoły zwykle udostępniają je głównym sponsorom i partnerom w celach marketingowych podczas specjalnych i ważnych wydarzeń, takich jak wystawy, konferencje, targi i spotkania.

Rowery pokazowe: czym są?

Motocykl pokazowy, który dosłownie oznacza motocykl używany do prezentacji, to replika motocykli biorących udział w mistrzostwach MotoGP, która ma dokładnie taki sam wygląd jak oryginały. Motocykle pokazowe zwykle nie są dostarczane z silnikiem (lub są wyposażone w silnik uszczelniony) i nie mają niektórych elementów elektronicznych, ze względów umownych uzgodnionych z producentami, ale wyglądają dokładnie tak samo , jak prototypy ścigające się podczas zawodów. Szczerze mówiąc, nie chodzi tylko o to, by wyglądały jak oryginały. W większości przypadków motocykl pokazowy zespołu jest wykonany z prawdziwego motocykla używanego w poprzednich mistrzostwach, którego zewnętrzna karoseria jest odnowiona w barwach aktualnych mistrzostw.

Show Bikes: urok nieosiągalnego przedmiotu

Jedną z osobliwości MotoGP (a także Formuły 1 i Formuły E) jest to, że zawody są przeznaczone wyłącznie dla prototypów. Motocykle startujące na światowych torach co dwa tygodnie w utalentowanych rękach swoich zawodników są budowane ręcznie i w niezwykle ograniczonej liczbie przez ich producentów, wyłącznie w celu ścigania się w zawodach Premier Class. W przeciwieństwie do motocykli w Superbike Motocykle ścigające się w MotoGP są unikatowymi egzemplarzami i jako takie obdarzone są niezwykłym urokiem – urokiem, który mają tylko bezcenne przedmioty.

Możliwość osobistego zobaczenia jednego z tych wspaniałych dzieł inżynierii to wyjątkowe emocje zarówno dla fanów, którzy podziwiają konie bojowe dosiadane przez swoich bohaterów, jak i ciekawskich, którzy od razu rozumieją niesamowity poziom technologii i wyrafinowania tych przedmiotów. Zobaczenie motocykla MotoGP na żywo i możliwość podziwiania jego kształtu z odległości kilku centymetrów byłoby dla większości z nas pewnie nieporównywalnym wydarzeniem.

Zespoły szybko zrozumiały, że ten urok może zostać wykorzystany jako doskonałe narzędzie marketingowe, aby uczynić niektóre momenty w życiu sponsorów niezapomnianymi: przedmiot, który przyciągnie uwagę, sprawi, że wydarzenie będzie niezapomniane, pozostawi niezatarte wspomnienie w pamięci wszystkich obecnych.

Skuteczne narzędzie dla sponsorów i partnerów

Zespoły, które posiadają motocykl pokazowy (a także personel i sprzęt wymagany do przenoszenia go z jednego wydarzenia na kolejne), oferują go w ramach korzyści marketingowych przewidzianych w umowie sponsorskiej. Rower pokazowy jest jednym z narzędzi marketingowych oferowanych sponsorom w połączeniu z wykorzystaniem wizerunku zespołu w działaniach komunikacyjnych, karnetach gościnnych, wsparciu w mediach społecznościowych i wielu innych. Sponsorzy z kolei proszą o korzystanie z roweru wystawowego podczas najważniejszych wydarzeń w ich kalendarzu marketingowym: wystaw z dużą liczbą odwiedzających (aby przyciągnąć ich do stoisk sponsorów), międzynarodowych konwencji (aby nadać wydarzeniu charakter “premium”) lub ważnych wydarzeń otwierających na targach. poziom korporacyjny (aby uczynić ten moment jeszcze bardziej niezapomnianym). Zwykle pozwolenie na korzystanie z motocykla pokazowego jest przyznawane partnerom w bardzo niewielu przypadkach, które są odpowiednio dozowane zgodnie z ich wsparciem ekonomicznym. Należy pamiętać, że narzędzie to jest rzadko przyznawane firmie więcej niż dwa razy w ciągu roku. Powodem tego jest fakt, że motocykl pokazowy jest jeden i jest on przydzielany na zasadzie wyboru pomiędzy sponsorami zespołu, którzy są do niego uprawnieni w poszczególnych przypadkach. Zespół bezpośrednio zajmuje się tym niezwykle cennym przedmiotem, w tym jego transportem, instalacją na stojakach i późniejszym demontażem.

Wysoce skuteczna aktywacja dla wszechstronnego marketingu

Na tym blogu często podkreślaliśmy jedną kluczową koncepcję: sponsoring to znacznie więcej niż etykieta na motocyklu, samochodzie wyścigowym czy koszulce piłkarskiej. Wręcz przeciwnie, sponsoring to
ekosystemy korzyści i praw, możliwości komunikacji i storytellingu
ogień, który jest gotowy płonąć w swoim wspaniałym blasku, ale wciąż potrzebuje iskry, aby się rozpalić. (Odkryj agencję sponsorską Formuły E)

Nie trzeba dodawać, że rowery pokazowe również są częścią tego ekosystemu. Ich rozsądne wykorzystanie jest bardzo potężną aktywacją, z pewnością skuteczną metodą, jeśli chodzi o przyciąganie uwagi, tworzenie niezapomnianych wspomnień i nadawanie wydarzeniu aktualności. Skuteczność jest jeszcze większa, jeśli każdy element złożonego mechanizmu sponsoringu działa w sposób zsynchronizowany na wielu poziomach, z wykorzystaniem różnych narzędzi komunikacji, w różnym czasie i z różnymi odbiorcami. Wyniki mogą być naprawdę oszałamiające w przypadkach, gdy wszystkie te elementy są połączone w sieć z precyzją, kompetencją i wytrwałością.

Wyobraź sobie, że musisz zorganizować bardzo ważne spotkanie z najważniejszymi klientami, partnerami i inwestorami. Podczas gdy Twoi goście zajmują miejsca we wspaniałym pokoju, który dla nich zaaranżowałeś, na dużym ekranie wyświetlane są wzruszające zdjęcia drużyny, którą sponsorujesz, aby pokazać najważniejsze momenty zapierającego dech w piersiach sezonu, w którym słusznie odegrałeś główną rolę. Na środku sali, dokładnie tam, gdzie bohaterowie wieczoru będą wygłaszać swoje przemówienia, zaparkowany jest motocykl, ten sam, którego używali zawodnicy na zdjęciach, aby osiągnąć swoje zwycięstwa. A motocykl ma Twoją markę na owiewce. Zgadnij co! Stworzyłeś niezatarty moment i byłeś w stanie to zrobić, zanim bohaterowie wydarzenia wypowiedzieli choćby słowo.

Podobał Ci się ten post? Nie przegap okazji, by się nim podzielić! Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com

 

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

Motocykle pokazowe MotoGP: czym są? I jak są wykorzystywane?, RTR Sports
Motocykle pokazowe MotoGP: czym są? I jak są wykorzystywane?, RTR Sports