Les showbikes (ou motos de démonstration) sont des répliques des motos utilisées par les pilotes lors des compétitions. Les équipes les mettent normalement à la disposition des principaux sponsors et partenaires à des fins de marketing lors d’événements spéciaux et importants tels que des expositions, des conférences, des foires commerciales et des réunions.
Show Bikes : qu’est-ce que c’est ?
Une moto de démonstration, qui signifie littéralement une moto utilisée pour l’exposition, est une réplique des motos participant au championnat MotoGP qui a exactement la même apparence que les originales. Lesmotos d’exposition ne sont normalement pas équipées d’un moteur (ou elles sont équipées d’un moteur scellé) et elles ne comportent pas certains composants électroniques, pour des raisons contractuelles convenues avec les fabricants, mais elles ont exactement la même apparence que les prototypes qui courent pendant les compétitions. Pour être honnête, il ne s’agit pas seulement de ressembler aux originaux. Dans la plupart des cas, la moto de démonstration d’une équipe est fabriquée à partir de la moto utilisée dans le championnat précédent, dont la carrosserie extérieure est rénovée avec la livrée du championnat en cours.
Show Bikes : le charme d’un objet inaccessible
L’une des particularités du MotoGP (comme de la Formule 1 et de la Formule E) est que les compétitions ne concernent que les prototypes. Les motos qui s’élancent toutes les deux semaines sur les circuits du monde entier entre les mains talentueuses de leurs pilotes sont construites à la main et en nombre extrêmement limité par leurs fabricants, dans le seul but de participer aux compétitions de la première classe. Contrairement aux motos de la Superbike Les motos de course du MotoGP sont des pièces uniques et, en tant que telles, elles sont dotées d’un charme extraordinaire – le charme que seuls les objets inestimables possèdent.
Avoir la chance de voir personnellement l’une de ces merveilleuses créations de l’ingénierie est une émotion unique pour les fans, qui admirent le cheval de guerre monté par leurs héros, et pour les curieux, qui comprennent immédiatement l’incroyable niveau de technologie et de sophistication de ces objets. Voir une moto du MotoGP en direct et avoir l’occasion d’admirer sa forme à quelques centimètres près serait un événement inégalé pour la plupart d’entre nous, j’en suis sûr.
Les équipes ont rapidement compris que ce charme pouvait être canalisé et utilisé comme un excellent outil de marketing pour rendre inoubliables certains moments de la vie de leurs sponsors : un objet pour canaliser l’attention, pour rendre un événement mémorable, pour laisser un souvenir indélébile dans l’esprit de toutes les personnes présentes.
Un outil efficace pour les sponsors et les partenaires
Les équipes qui possèdent une moto de démonstration (ainsi que le personnel et l’équipement nécessaires pour la déplacer d’un événement à l’autre) l’offrent dans le cadre des avantages marketing envisagés dans l’accord de parrainage. La moto de démonstration est l’un des outils marketing proposés aux sponsors, en combinaison avec l’utilisation de l’image de l’équipe dans les activités de communication, les laissez-passer d’hospitalité, le soutien des médias sociaux et bien d’autres choses encore. Les sponsors, quant à eux, demandent à utiliser le vélo d’exposition à l’occasion des événements les plus importants de leur calendrier marketing : expositions accueillant un grand nombre de visiteurs (pour les attirer vers les stands des sponsors), conventions internationales (pour donner un caractère “premium” à l’événement) ou événements d’ouverture importants à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement. au niveau de l’entreprise (pour rendre le moment encore plus mémorable). Normalement, l’autorisation d’utiliser le vélo d’appartement n’est accordée aux partenaires qu’en de très rares occasions, qui sont correctement dosées en fonction de leur soutien économique. Sachez que cet outil est rarement accordé à une entreprise plus de deux fois par an. La raison en est que la moto de démonstration est unique et qu’elle est répartie au cas par cas entre les sponsors de l’équipe qui y ont droit. L’équipe prend directement en charge cet objet de grande valeur, y compris son transport, son installation sur des stands et son démontage ultérieur.
Activation à fort impact pour un marketing global
Nous avons souvent mis l’accent sur un concept clé dans ce blog : les parrainages sont bien plus qu’une étiquette apposée sur une moto, une voiture de course ou un maillot de football. Les parrainages sont, au contraire, des écosystèmes d’avantages et de droits, des opportunités de communication et des récits,
des écosystèmes d’avantages et de droits, d’opportunités de communication et de récits.
un feu qui est prêt à brûler dans sa magnifique splendeur, mais qui a encore besoin d’une étincelle pour démarrer. (Découvrez l’agence de sponsoring de la Formule E)
Il va sans dire que les motos-spectacles font également partie de cet écosystème. Leur utilisation judicieuse est une activation très puissante, une méthode certainement efficace pour attirer l’attention, créer des souvenirs inoubliables et donner un caractère d’actualité à un événement. L’efficacité est d’autant plus grande que chaque rouage du mécanisme complexe d’un parrainage fonctionne en synchronisation à plusieurs niveaux, avec l’implication de divers outils de communication, à différents moments et auprès de différents publics. Les résultats peuvent être vraiment stupéfiants lorsque tous ces éléments sont mis en réseau avec précision, compétence et persévérance.
Maintenant, prenez un moment et essayez d’imaginer que vous devez organiser une convention très importante avec vos principaux clients, partenaires et investisseurs. Alors que vos invités prennent place dans la magnifique salle que vous avez aménagée pour eux, un grand écran diffuse des images émouvantes de l’équipe que vous parrainez pour montrer les moments forts d’une saison époustouflante dans laquelle vous avez légitimement joué un rôle de premier plan. Au centre de la salle, à l’endroit même où les protagonistes de la soirée prononceront leur discours, une moto est garée, la même moto que celle utilisée par les coureurs des images pour remporter leurs victoires. Et la moto porte votre marque sur son carénage. Devinez quoi ! Vous avez créé un moment indélébile et vous avez pu le faire avant même que les protagonistes de l’événement ne prononcent un mot.
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