As motos de espetáculo (também designadas por showbikes) são réplicas das motos utilizadas pelos pilotos durante as competições. As equipas disponibilizam-nas normalmente aos principais patrocinadores e parceiros para fins de marketing durante eventos especiais e importantes, como exposições, conferências, feiras comerciais e reuniões.
Show Bikes: o que são?
Uma mota de exposição, que significa literalmente uma mota usada para exibição, é uma réplica das motas que competem no Campeonato de MotoGP que tem exatamente o mesmo aspeto que as originais. As motos de exposição não são normalmente fornecidas com um motor (ou são equipadas com um motor selado) e não possuem alguns componentes electrónicos, por razões contratuais acordadas com os fabricantes, mas têm exatamente o mesmo aspeto que os protótipos que correm durante as competições. Para ser honesto, não se trata apenas de parecer com os originais. Na maioria dos casos, a moto de exposição de uma equipa é feita a partir da moto utilizada no campeonato anterior, cujo corpo exterior é renovado com a pintura do campeonato atual.
Show Bikes: o charme de um objeto inatingível
Uma das particularidades do MotoGP (e também da Fórmula 1 e da Fórmula E) é o facto de as competições serem apenas para protótipos. As motos que, de duas em duas semanas, percorrem as pistas dos circuitos mundiais nas mãos talentosas dos seus pilotos, são construídas à mão e em número extremamente limitado pelos seus fabricantes, com o único objetivo de participarem nas competições da Classe Premier. Ao contrário das motas do Superbike As motos de competição do MotoGP são peças únicas e, como tal, dotadas de um encanto extraordinário – o encanto que só os objectos de valor inestimável têm.
Ter a oportunidade de ver pessoalmente uma destas maravilhosas criações da engenharia é uma emoção única tanto para os fãs, que admiram o cavalo de guerra montado pelos seus heróis, como para os curiosos, que compreendem imediatamente o incrível nível de tecnologia e sofisticação destes artigos. Ver uma mota do MotoGP ao vivo e ter a oportunidade de admirar a sua forma a alguns centímetros de distância seria um acontecimento inigualável para a maioria de nós, aposto.
As equipas compreenderam rapidamente que este encanto podia ser canal izado e utilizado como uma excelente ferramenta de marketing para tornar inesquecíveis alguns momentos da vida dos seus patrocinadores: um objeto para chamar a atenção, para tornar um evento memorável, para deixar uma recordação indelével na mente de todos os presentes.
Uma ferramenta eficaz para patrocinadores e parceiros
As equipas que possuem uma mota de exposição (bem como o pessoal e o equipamento necessários para a deslocar de um evento para o outro) oferecem-na como parte dos benefícios de marketing contemplados no acordo de patrocínio. A bicicleta de exposição é uma das ferramentas de marketing oferecidas aos patrocinadores, em combinação com a utilização da imagem da equipa em actividades de comunicação, passes de hospitalidade, apoio nas redes sociais e muito mais. Os patrocinadores, por sua vez, pedem para utilizar a bicicleta de exposição durante os eventos mais significativos do seu calendário de marketing: exposições com um grande número de visitantes (para os atrair para os stands dos patrocinadores), convenções internacionais (para dar um toque “premium” ao evento) ou eventos de abertura importantes em nível empresarial (para tornar o momento ainda mais memorável). Normalmente, a autorização de utilização da bicicleta de exposição é concedida aos parceiros em muito poucas ocasiões, que são devidamente doseadas em função do seu apoio económico. É preciso ter em conta que este instrumento dificilmente é concedido a uma empresa mais do que duas vezes num ano. A razão para tal é que a moto de exposição é uma só e é distribuída de forma electiva entre os patrocinadores da equipa que a ela têm direito, caso a caso. A equipa ocupa-se diretamente deste objeto extremamente valioso, incluindo o seu transporte, a sua instalação em suportes e a sua posterior desmontagem.
Ativação de grande impacto para um marketing completo
Neste blogue, temos sublinhado frequentemente um conceito-chave: os patrocínios são muito mais do que uma etiqueta numa mota, num carro de corrida ou numa camisola de futebol. Os patrocínios são, pelo contrário,
ecossistemas de benefícios e direitos, oportunidades de comunicação e storytelling
um fogo que está pronto a arder no seu magnífico esplendor, mas que ainda precisa de uma faísca para começar. (Descubra a Agência de Patrocínios da Fórmula E)
Escusado será dizer que as bicicletas de exposição também fazem parte deste ecossistema. A sua utilização judiciosa é uma ativação muito poderosa, um método certamente eficaz para atrair as atenções, criar memórias inesquecíveis e dar valor de notícia a um evento. A eficácia é ainda maior se cada engrenagem do complexo mecanismo de um patrocínio funcionar em sincronia a vários níveis, com o envolvimento de várias ferramentas de comunicação, em momentos diferentes e com públicos diferentes. Os resultados podem ser realmente impressionantes nos casos em que todos estes elementos estão ligados em rede com precisão, competência e perseverança.
Agora, pare um momento e tente imaginar que tem de organizar uma convenção muito importante com os seus principais clientes, parceiros e investidores. Enquanto os seus convidados se sentam na maravilhosa sala que preparou para eles, um grande ecrã exibe imagens comoventes da equipa que patrocina para mostrar os melhores momentos de uma época de cortar a respiração, na qual legitimamente desempenhou um papel de destaque. No centro da sala, precisamente no local onde os protagonistas da noite irão proferir os seus discursos, está estacionada uma mota, a mesma mota utilizada pelos pilotos das imagens para alcançarem as suas vitórias. E a mota tem a sua marca na carenagem. Adivinhem! Criou um momento indelével e conseguiu fazê-lo mesmo antes de os protagonistas do acontecimento terem proferido uma palavra.
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