In Sport Sponsorship, Sport-Marketing

Show-Bikes(auch Motorräder) sind Nachbauten von Motorrädern, die von den Fahrern bei Wettbewerben benutzt werden. Die Teams stellen die Show-Bikes normalerweise wichtigen Sponsoren und Partnernfür Marketingzwecke bei besonderen und wichtigen Veranstaltungen wie Ausstellungen, Konferenzen, Messen und Tagungen zur Verfügung.

Show Bikes: Was sind das für Motorräder?

Ein Show-Bike, was wörtlich übersetzt ein Motorrad bedeutet, das zur Schau gestellt wird, ist eine Nachbildung der Motorräder, die an der MotoGP-Meisterschaft teilnehmen und genau so aussehen wie die Originale. Die Showbikes werden normalerweise nicht mit einem Motor geliefert (oder sie sind mit einem versiegelten Motor ausgestattet), und sie verfügen aus vertraglichen Gründen, die mit den Herstellern vereinbart wurden, nicht über einige elektronische Komponenten, sehen aber genau so aus wie die Prototypen, die bei Rennen eingesetzt werden. Um ehrlich zu sein, geht es nicht nur darum, wie die Originale auszusehen. In den meisten Fällen besteht das Show-Bike eines Teams aus dem tatsächlichen Motorrad, das in der vorherigen Meisterschaft verwendet wurde und dessen äußerer Aufbau mit dem Anstrich der aktuellen Meisterschaft erneuert wurde.

Show-Bikes: Der Charme eines unerreichbaren Gegenstandes

Eine der Besonderheiten der MotoGP (wie auch der Formel 1 und der Formel E) ist, dass Wettbewerbe nur für Prototypen stattfinden. Die Motorräder, die alle zwei Wochen in den talentierten Händen ihrer Rennfahrer auf den Rennstrecken der Welt unterwegs sind, werden von ihren Herstellern von Hand und in extrem begrenzter Stückzahl gebaut, und zwar ausschließlich für die Rennen der Wettbewerbe der Premier Class. Im Gegensatz zu den Motorrädern in der MotoGP, die für extreme Einsätze aus Modellen umgebaut werden, die auch an private Käufer verkauft werden (wenn auch zu extrem hohen Kosten), handelt es sich bei den Rennfahrzeugen der MotoGP um Einzelstücke, die als solche mit einem außergewöhnlichen Charme ausgestattet sind. Diesen Charme haben nur unbezahlbare Objekte.

Die Chance zu haben, eine dieser wunderbaren Ingenieurskreationen persönlich zu sehen, ist ein einzigartiges Gefühl sowohl für die Fans, die das von ihren Helden gerittene Schlachtross bewundern, als auch für neugierige Menschen, die das unglaubliche Niveau der Technologie und Raffinesse dieser Gegenstände sofort verstehen. Ich wette, ein Motorrad der MotoGP live zu sehen und die Möglichkeit zu haben, seine Form aus wenigen Zentimetern Entfernung zu bewundern, wäre für die meisten von uns ein unvergleichliches Ereignis.

Die Teams haben schnell begriffen, dass dieser Charme als hervorragendes Marketing-Werkzeug eingesetzt werden kann, um einige Momente im Leben ihrer Sponsoren unvergesslich zu machen: Ein Gegenstand, um die Aufmerksamkeit zu kanalisieren, um ein Ereignis unvergesslich zu machen, um eine unauslöschliche Erinnerung im Gedächtnis aller Anwesenden zu hinterlassen.

Ein effizientes Werkzeug für Sponsoren und Partner

Die Teams, die ein Show-Bike besitzen (sowie das Personal und die Ausrüstung, die erforderlich ist, um es von einer Veranstaltung zur nächsten zu transportieren), bieten es als Teil derMarketingvorteile an, die in der Sponsorenvereinbarung vorgesehen sind. Das Show-Bike ist eines der Marketing-Werkzeuge, die den Sponsoren in Kombination mit dem Einsatz des Team-Images bei Kommunikationsaktivitäten, Bewirtungs-Pässen sowie der Unterstützung durch soziale Medien und vielem mehr angeboten werden. Die Sponsoren ihrerseits bitten darum, das Show-Bike bei den wichtigsten Veranstaltungen in ihrem Marketingkalender zu benutzen: Ausstellungen mit einer großen Besucherzahl (um sie an die Stände der Sponsoren zu locken), internationale Kongresse (um der Veranstaltung einen „Premium“-Geschmack zu verleihen) oder wichtige Eröffnungsveranstaltungen auf Unternehmensebene (um den Moment noch unvergesslicher zu machen). Normalerweise wird die Erlaubnis zur Nutzung der Show-Bikes den Partnern nur bei sehr wenigen Gelegenheiten erteilt, die entsprechend ihrer wirtschaftlichen Unterstützung richtig dosiert sind. Seien Sie sich bewusst, dass dieses Werkzeug einem Unternehmen kaum mehr als zweimal in einem Jahr gewährt wird. Der Grund dafür ist, dass es sich bei dem Showbike um ein einziges Motorrad handelt und es unter den Teamsponsoren, die von Fall zu Fall Anspruch darauf haben, gleichberechtigt aufgeteilt wird. Das Team kümmert sich direkt um diesen äußerst wertvollen Gegenstand, einschließlich seines Transports, seiner Aufstellung auf den Ständen und des anschließenden Abbaus.

Hochwirksame Aktivierung für das Rundum-Marketing

Wir haben in diesem Blog oft ein Schlüsselkonzept betont: Sponsoring ist weit mehr als ein Aufkleber auf einem Motorrad, einem Rennwagen oder einem Fußballtrikot. Sponsoring ist im Gegensatz dazu ein Ökosystem der Vorteile und Rechte, der Kommunikationsmöglichkeiten und des Storytellings: Ein Feuer, das bereit ist, in seiner herrlichen Pracht zu brennen, aber immer noch einen kleinen Funken benötigt, um in Gang zu kommen. (Entdecken Sie die Formel E-Sponsoring-Agentur)

Selbstverständlich sind auch die Showbikes Teil dieses Ökosystems. Ihr umsichtiger Einsatz ist eine sehr starke Aktivierung, eine sicherlich wirksame Methode, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen, unvergessliche Erinnerungen zu schaffen und einer Veranstaltung einen Nachrichtenwert zu verleihen. Die Wirksamkeit ist noch größer, wenn jede Ausrüstung in dem komplexen Mechanismus eines Sponsorings auf mehreren Ebenen synchron unter Einbeziehung verschiedener Kommunikationswerkzeuge, zu unterschiedlichen Zeiten und mit unterschiedlichen Zielgruppen arbeitet. Die Ergebnisse können wirklich verblüffend sein, wenn all diese Elemente mit Präzision, Kompetenz und Ausdauer miteinander vernetzt werden.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und versuchen Sie, sich vorzustellen, dass Sie einen sehr wichtigen Kongress mit Ihren wichtigsten Kunden, Partnern und Investoren organisieren müssen. Während Ihre Gäste in dem wunderbaren Raum Platz nehmen, den Sie für sie eingerichtet haben, zeigt ein großer Bildschirm berührende Bilder des von Ihnen gesponserten Teams, um die Höhepunkte einer atemberaubenden Saison zu zeigen, in der Sie zu Recht eine Hauptrolle gespielt haben. In der Mitte des Raumes, genau dort, wo die Protagonisten des Abends ihre Reden halten werden, ist ein Motorrad geparkt; dasselbe Motorrad, mit dem die Rennfahrer auf den Bildern ihre Siege errungen haben. Und das Motorrad hat Ihre Marke auf seiner Verkleidung. Raten Sie mal! Sie haben einen unauslöschlichen Moment geschaffen, und Sie haben es geschafft, noch bevor die Protagonisten des Ereignisses ein Wort gesagt haben.

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Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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