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表演车(也称秀车)是车手在比赛中使用的摩托车的复制品。 在展览、大会、交易会和会议等特殊和重要活动期间,运输队通常会将其提供给主要赞助商和合作伙伴,用于营销目的。

表演用自行车:它们是什么?

展示车的字面意思是用于展示的摩托车,是参加 MotoGP 锦标赛的摩托车的复制品,其外观与原装摩托车完全相同。 由于与生产商签订合同的原因,展示车通常不提供发动机(或安装密封发动机),也不配备某些电子元件,但它们的外观与比赛中的原型车完全相同 。 老实说,这不仅仅是看起来像原版的问题。 在大多数情况下,车队的表演车都是由上届锦标赛中使用过的摩托车改装而成,其车身外部采用了本届锦标赛的涂装。

展示自行车:高不可攀的魅力

MotoGP(以及一级方程式和电动方程式)的一个特点是,比赛只针对原型车。 每两周,在世界赛道上飞驰的摩托车在天才赛车手的驾驶下,由其制造商手工打造,数量极其有限,其唯一目的就是参加高级组的比赛。 不同于 超级摩托车 这些冠军赛车都是由出售给私人买家(尽管价格极其昂贵)的车型改装而成,用于极端用途,是独一无二的作品,因此,它们被赋予了非凡的魅力–只有无价之宝才具有的魅力。

有机会亲眼目睹 这些奇妙的工程杰作,无论是对钦佩英雄所骑战马的粉丝,还是对立刻就能理解其令人难以置信的技术水平和复杂性的好奇者来说,都是一种独特的情感体验。 我敢打赌,现场观看MotoGP摩托车比赛,并有机会在几厘米的距离内欣赏其外形,对我们大多数人来说都是无与伦比的盛事。

车队很快就明白,这种魅力可以被引导和利用,成为一种极好的营销工具,让赞助商的生活中的某些时刻难以忘怀:它可以吸引注意力,让活动令人难忘,在所有在场者的脑海中留下不可磨灭的记忆。

赞助商和合作伙伴的高效工具

拥有表演用自行车的车队(以及将自行车从一场比赛运到下一场比赛所需的工作人员和设备)会将其作为赞助协议中规定的营销利益的一部分。 除了在宣传活动、招待通行证、社交媒体支持等方面使用车队形象外,自行车表演也是为赞助商提供的营销工具之一。 而赞助商则要求在其营销日程表中最重要的活动期间使用展会自行车:有大量参观者的展览(吸引他们到赞助商的展台)、国际会议(为活动增添 “高级 “色彩)或重要的开幕式活动(如:在巴黎举行的世界博览会)。 公司层面(使这一时刻更加难忘)。 通常,只有在极少数情况下才允许合作伙伴使用表演用自行车,并根据其经济支持情况进行适当调整。 要注意的是,这种工具在一年内很难授予一家公司两次以上。 原因是表演用车 只有一辆,而且是根据具体情况在有权获得表演 用车的车队赞助商之间进行选择性分配。 该团队直接负责这一极其珍贵物品的运输、支架安装和后续拆卸工作。

极具影响力的全方位营销活动

在本博客中,我们经常强调一个关键概念: 赞助 远不止是摩托车、赛车或球衣上的一个标签。 相反,赞助
利益和权利的生态系统、交流机会和故事讲述
火种:火种已经蓄势待发,但还需要星星之火才能燎原。 (了解电动方程式赛车赞助商机构)

不用说,表演用自行车也是这个生态系统的一部分合理使用它们是一种非常有力的激活手段,在吸引注意力、创造难忘的记忆和为活动提供新闻价值方面,无疑是一种有效的方法。 如果在复杂的赞助机制中,每个环节都能在多个层面上同步进行,并在不同的时间、针对不同的受众使用各种传播工具,那么效果就会更好。 如果能将所有这些要素精准、干练、锲而不舍地结合在一起,就会产生令人惊叹的效果。

现在,请您花一点时间,试着想象一下,您必须与您的主要客户、合作伙伴和投资者组织一次非常重要的会议。 当您的客人在您为他们安排的美妙房间就座时,大屏幕上会显示您赞助的球队的动人画面,展示您在其中扮演主角的精彩赛季集锦。 在会场中央,也就是晚会主角发表演讲的地方,停放着一辆摩托车,正是画面中赛车手们夺冠时使用的摩托车。 摩托车的整流罩上也印有您的品牌。 你猜怎么着? 您创造了一个不可磨灭的时刻,甚至在事件的主角还没开口说话之前,您就已经做到了。

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。 甚至在完成学业之前,他就开始从事体育营销工作,并发现了赛场之外的一切的重要性。 自 2012 年以来,他一直在 RTR 体育公司工作,现任传播与营销主管,负责与一级方程式赛车、MotoGP 以及其他两轮和四轮汽车运动相关的项目。
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