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ショーバイク(ショーバイクとも)とは、ライダーが競技中に使用するバイクのレプリカのこと。 球団は通常、展示会、会議、見本市、会議などの特別かつ重要なイベント開催時に、マーケティング目的で 主要スポンサーやパートナーに提供する。

ショーバイク:それは何ですか?

ショーバイクとは、文字通り展示用のバイクを意味し、MotoGP選手権に参戦するバイクのレプリカで、オリジナルとまったく同じ外観を持つ。 ショー用バイクには通常エンジンは搭載されず(あるいは密閉式エンジンが搭載される)、メーカーとの契約上の理由から一部の電子部品も装備されないが、見た目は競技中のプロトタイプとまったく同じ である。 正直なところ、単にオリジナルに似ていればいいという問題ではない。 多くの場合、チームのショーバイクは前選手権で実際に使用されたバイクを使用し、外装は現選手権のカラーリングに改装される。

ショーバイク:手の届かないアイテムの魅力

MotoGP(そしてF1やフォーミュラEも同様)の特殊性のひとつは、競技がプロトタイプのみであることだ。 2週間ごとに世界中のサーキットを駆け巡り、才能あふれるレーサーたちの手によって生み出されるモーターサイクルは、プレミアクラスの競技に出場するためだけに、メーカーが手作業で、しかも極めて限られた台数しか製造しない。 のバイクとは違う。 スーパーバイク MotoGPに参戦するバイクは、個人バイヤーにも(非常に高価ではあるが)販売されているモデルを極端な用途のために改造した選手権である。

このような素晴らしいエンジニアリングの創造物を直接目に する機会を得ることは、英雄の乗った軍馬に憧れるファンにとっても、これらのアイテムの信じられないような技術レベルと精巧さを即座に理解する好奇心旺盛な人々にとっても、またとない感動である。 MotoGPのバイクを生で見て、その形を数センチから眺める機会は、ほとんどの人にとって無二の出来事だろう。

注目の的となり、イベントを忘れられないものにし、その場にいるすべての人の心に忘れがたい記憶を残す。

スポンサーとパートナーのための効率的なツール

ショーバイクを所有するチームは、(それをイベントから次のイベントへと移動させるために必要なスタッフや機材と同様に)スポンサー契約で予定されているマーケティング効果の一部としてそれを提供する。 ショーバイクは、コミュニケーション活動におけるチームイメージの使用、ホスピタリティ・パス、ソーシャルメディア・サポートなどとともに、スポンサーに提供されるマーケティング・ツールのひとつである。 スポンサーは、そのマーケティング・カレンダーの中で最も重要なイベント、例えば、多くの来場者が訪れる展示会(スポンサーのブースに来場者を呼び込む)、国際コンベンション(イベントに「プレミアム」な風味を与える)、または重要なオープニング・イベントなどで、ショー・バイクを使用するよう要請します。 企業レベル(その瞬間をより思い出深いものにするため)。 通常、ショー・バイクの使用許可は、経済的支援に応じて適切に配分されたごく限られた機会にパートナーに与えられる。 このツールは1社に1年に2回以上付与されることはほとんどないので注意が必要だ。 その理由は、ショーバイクは 1台であり、その権利を持つチームスポンサーの間でケースバイケースで選択的に割り当てられるからだ。 輸送、スタンドへの設置、その後の解体など、この非常に貴重なアイテムをチームが直接引き受ける。

オールラウンドなマーケティングを実現する、インパクトの強いアクティベーション

このブログでは、ひとつの重要なコンセプトをたびたび強調してきた: スポンサーシップ スポンサーシップとは、バイクやレーシングカー、サッカージャージに貼られるラベル以上のものである。 スポンサーシップとは、それとは逆に
利益と権利の生態系であり、コミュニケーションの機会であり、ストーリーテリングである。
スポンサーシップは、利益、権利、コミュニケーションの機会、そしてストーリーテリングの生態系である。 (フォーミュラEスポンサーシップ・エージェンシーのご紹介)

言うまでもなく、ショーバイクもこのエコシステムの一部である。彼らの適切な使用は非常に強力な活性化であり、注目を集め、忘れられない思い出を作り、イベントにニュース性を与えるという点では、確かに効果的な方法である。 スポンサーシップという複雑な仕組みの中で、それぞれの歯車が、複数のレベルで、さまざまなコミュニケーション・ツールを駆使して、さまざまなタイミングで、さまざまな対象者と同期して機能すれば、その効果はさらに大きくなる。 これらすべての要素が、正確さ、能力、忍耐をもってネットワーク化された場合、その結果は実に見事なものとなる。

では、主要な顧客、パートナー、投資家を集めて、非常に重要な大会を開催しなければならないと想像してみてください。 あなたが用意した素晴らしい部屋でゲストが席に着いている間、大型スクリーンにはあなたがスポンサーとなっているチームの感動的な映像が映し出され、あなたが正当に主役の座を射止めた息を呑むようなシーズンのハイライトが映し出される。 会場の中央、ちょうど今晩の主人公たちがスピーチをする場所に、バイクが停まっている。 そしてバイクのフェアリングには、あなたのブランドが描かれている。 何だと思う? あなたは忘れられない瞬間を作り出し、イベントの主人公たちが言葉を発する前に、それを成し遂げることができた。

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
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